“百大UP主”第四年，B站社区发生了哪些变化？

11日，B站公布了2021年度百大UP主名单，包括凤凰传奇、何同学、罗翔等一众UP主在内的100位UP主进入了名单。今非昔比，名单一更新便登上了微博热搜，但与往届不同的是，今年的百大UP主名单的名单新面孔较多，甚至有网友表示，以往关注的百大UP主占到8成，今年有一半都不认识。

按照B站给出的评选标准，本次百大UP主从「专业性、影响力、创新性」三个维度进行评选。在这样的标准下，粉丝800万的UP主也有可能会落榜，粉丝80万的新人也有可能被看到。

但除了UP主的变化外，更为明显的是，各分区的人数变化也直观反应出2021年B站社区不同内容的生态与其变化。

进击的知识与衰落的游戏

2018年，B站开始评选站内影响力最大的百大UP主。彼时还是游戏区独大的时代，包括“逍遥散人”、“神奇陆夫人”等25位游戏区UP主榜上有名，除了游戏区之外，名单内鬼畜区、音乐区、美食区、生活区被选上的UP主均超过了十位。

但到了今年，游戏区并不再一家独大，百大UP主降至14位，与去年的18位相比也减少了4位。同时，生活区由去年的19位下降到9位，音乐区由去年的6位上升至10位。

在B站公布的2021第三季财报中，B站月活用户增长到了2.67亿，同比增长35%，用户日均时长达到88分钟，创下历史最新记录。同时，在其营收板块，原本赖以支持的游戏业务已经不再是第一，以14亿的营收排在第二位，占总营收的27%，而营收板块的大头被直播与大会员服务所属的增值服务业务收入取代，写下19.1亿占据总营收37%的亮眼成绩。

“游戏”两个字在有意无意的被B站缩小，这是补短板的过程，也同样是发展的过程。体现在百大UP主上，游戏区的影响力大不如前，一方面，与B站有意全面发展各分区内容有关，另一方面，也与游戏内容本身正在得到管控有关。

2022年1月10日，在百大UP主名单公布之前，哔哩哔哩官方发布了最新版“关于禁播游戏的公告”，包括《上古卷轴》和《巫师3》在内的共计60款游戏被禁播。据悉，游戏《上古卷轴》单作销量超过4000万，堪称开放世界里程碑的游戏界教科书；而《巫师3》的总销量接近3000万，是被玩家戏称为“波兰蠢驴”的CD Projekt RED的封神之作。

内容限制会直接影响到游戏区的内容产出，而同时，游戏区人才辈出的时代仿佛也成为了过去式，与此同时，其他分区的内容却在蓬勃发展。值得一提的是，2020年从科技区分出来的知识区在今年依然稳定地拿到了12个席位。

早在2019年，B站开始布局知识内容。在有“罗翔说刑法”、“李永乐”等一系列知识讲解类UP主的前提下，顺势把知识区划分出来，并积极购买各高校课程，扶持科普类UP主。2021年6月，B站创始人陈睿表示，泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%，2021年，有1.13亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。

另外，2021年，B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快，高达1994%。

与B站原本赖以生存的游戏内容所代表的娱乐性不同，知识，则代表着学习。如今，在百大UP主名单中式微的游戏区，与进击的知识区也正在说明，B站社区的变革正在悄无声息的缓步进行。

百大UP主变迁图鉴

除了从百大UP主所属分区中表现出来的B站的分区内容繁荣程度外，2021年的名单还呈现出了一个新特点。相对于之前的年份，蝉联百大UP主的难度系数仿佛更加困难了。

首先，备受争议的是生活区，视频质量是B站官方给出的评选标准之一，在观众姥爷的眼里，“整活”整得好，也算是质量过硬的一种。

由“雨哥到处跑”和“力元君”开始，拉动各个板块UP团建并多次蝉联周榜第一的“蹭饭挑战”和“下一个是谁”的一系列视频似乎并没有得到官方的认可，并未登上“百大UP主”的榜单，并引起了一部分观众的不满，质疑榜单的合理性。

另外，今年凭借“干净又卫生”在短视频走出一片天地的刘庸，在B站也拥有着自己的一批忠实观众与二创模仿者。但在2019年“手工耿”拿下百大UP主签约西瓜视频后，这类有流量但与其他平台签约的视频博主尽管在B站同样有着优质的流量，但却很难蝉联“百大”。

与此同时，新面孔在这份名单中层出不穷。

有短短一年就登上名单的新人——“二二酸酸”等普通UP主，也有许多有份量的“新人”。5月8日，凤凰传奇宣布入驻B站，目前粉丝143.8万，成功入选。今年凭借藏狐表情包再次大火一把的“无穷小亮的科普日常”，也在B站打下了自己的江山，目前粉丝达到641.1万，也同样成功入选百大。

有新人入局，也意味着有人出局。

2021是B站UP主的多事之秋，从这份年底总结只能看到稳坐钓鱼台的“老师好我是何同学”、“罗翔说刑法”、“老番茄”等一众已经成名稳定蝉联的头部UP主的名字，实际上，从“头部”俱乐部黯然退场的前“百大UP主”今年格外多。

2月，多次获得百大UP主的动画区吐槽UP主Lexburner，因视频内容原因遭到了抵制，账号被禁封。7月，曾经的百大UP主回形针PaperClip也遭受了质疑，被B站官方标黄。8月5日，曾多次蝉联百大UP主，在B站拥有近700万粉丝的“机智的党妹”，因为发布了不当的言论及视频，主动宣布退网。

实际上，在自媒体日渐成熟的今天，新人想要得到出头的机会并不容易，但B站的百大UP主的天平确实更偏向于新人的。一方面是“老”一代的内容创作者的逐步退场，B站的确需要扶持新的内容创作者来填补空缺，另一方面，只有给到创作者出头的希望，才能激发源源不断的创作热情，从而维持社区的繁荣。

但对于观众来说，始终是，看个乐子就够了。

本文来自微信公众号 “娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：小藕，36氪经授权发布。

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