首页科技快讯京东备战春晚红包：徐雷总负责，成立8个项目组

京东备战春晚红包：徐雷总负责，成立8个项目组

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年01月18日 08:43

继微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音之后，这次轮到了京东在央视春晚上发红包。

Tech星球独家获悉，京东春晚红包项目由京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，同时京东零售-平台业务中心负责人林琛和京东零售-市场营销与商业化中心负责人邵京平兼任秘书长。

一位参与该项目的员工向Tech星球表示，现在京东内部已经成立8个项目组，将会集整个集团之力，打好春晚红包这场战役。他还补充说，自己现在已经连续加班几个星期了。

据多位京东内部员工透露，此次春晚红包由京东零售集团主导，物流、科技等子公司协助。不少京东员工认为，参与了春晚红包项目组大概率意味着春季有机会晋升成功，“这段经历写进简历是一个十足的加分项。”

01等了8年，终于轮到京东

从2014年互联网公司参与央视春晚红包互动开始，等了8年，这次终于轮到了京东。

京东冠名2022年央视春晚，也在意料之中。

过去一年，阿里巴巴因实施“二选一”被罚182.28亿元；面临反垄断，腾讯同样也难言轻松，2022新年伊始，国家反垄断局公布13张反垄断罚单，其中腾讯领了9张罚单，此外游戏行业监管趋严；上市折戟的蚂蚁金服进入整改模式；拼多多因为员工猝死事件陷入舆论风波；美团深陷以算法压榨劳工的负面舆论；滴滴赴美上市之后遭立案调查至今没有结果......

市值/估值排名前10的互联网巨头中，只有京东还算“顺风顺水”。

诚然，对于企业而言，业绩是最好的可量化指标。2016年到2020年，电商的渗透率从12.6%上升至24.9%，去年电商增速已经降到了14%。行业增速缓慢，企业自然会受到波及——刚刚过去的第三季度，阿里巴巴公布了其自2014年赴美上市以来增速最低的财务数字，收入同比仅增长16%。

对比而言，在行业大环境下，京东在第三季度依然保持25%的高速增长，实属不易。

相比于阿里巴巴和拼多多，京东或许是受直播电商影响最少的电商平台。一份拼多多沟通纪要显示，从2020年Q2开始，平台明显感受到品牌商家把资源投入到直播电商，让品牌参加平台的活动，投资源就比较费劲。

“京东的优势包括自营和物流，这和短视频电商的竞争点并不相同，因此短时间内冲击不大。”一位业内人士称。

每家电商平台都有自己的核心品类。淘宝和天猫的核心品类是服饰和美妆，京东的核心品类是3C，拼多多的核心品类是农产品。为了做大市场份额，每一家都想进入到其他家的核心领地，过去京东曾经做过诸多尝试，努力去突破服饰品类，但效果并不显著。

“二选一”的开放，让京东成为了最大的受益者。今年双十一，在服饰品类上，京东取得了巨大的突破，11月全新入驻品牌成交额环比10月，日均增长超10倍。

在消费疲软以及直播电商的冲击下，高于市场预期的业绩表现，也让京东士气大振。在财报电话会议上，京东集团总裁徐雷表示，“我们以往的发展没有预期的那么好，但是我们依旧认为它是非常有潜力的，随着二选一的放开，随着我们自己通过两年来包括团队能力的打造，包括系统、生态的治理，再加上今年双11的整个业绩增速非常不错，我认为从现在可以开始提速了。”