国产漫改动画：IP开发常态化阶段，存量重制与增量挖掘

漫画依然是今年各大视频平台动画片单的主要IP来源之一。既包括《小魔头暴露啦！》、《尚善》、《镖人》等全新改编作品，也有《两不疑》、《大理寺日志》等制作续集的消息。

而变化则在于，平台在漫画IP的选择上更为多样化，甚至一些纸媒时代的经典漫画也进入改编动画的序列。

全球市场中，漫画都是动画改编的重要IP来源。漫画有天然的视觉素材，且存在观众基础，动画化后对漫画本身的反哺大多非常显著。

在国内，漫画改编动画的数量也在上升。2015年后，市场上也先后出现过《十万个冷笑话》《狐妖小红娘》《一人之下》等口碑较高，有一定出圈效应的漫改动画。

但漫画改编动画的问题也一直存在。如为符合画风，漫改动画以2D居多。但2D动画相比3D动画更不容易工业化。在产能、品控等方面仍存在挑战。同时，漫画连载周期往往较长，改编难度更大。

目前，随着各平台对国产动画产能布局，目前漫改动画的数量和质量都有一定程度上升，且在IP开发链条中的位置更为灵活，出现《长歌行》这一先将漫画IP改为影视剧，再宣布推出动画的尝试。

国产漫改动画：漫画与动画相互推动的模式逐渐发展

漫画IP改编动画作品，通过产业链配合，打通IP生态，可以为IP带来更高的影响力和商业价值。

这一互相推动的模式，在日本已有五十多年的实践，并且在当下依然有效。

作为国内80、90后二次元爱好者“童年的回忆”的《圣斗士星矢》《魔卡少女樱》《名侦探柯南》等都是是日本的改编动画作品。

2018年，由漫画改编的动画作品《鬼灭之刃》上线后，不仅在日本本土，在中国以及海外其他国家都获得了较大的关注。其动画剧场版《鬼灭之刃：无限列车》2020年票房达到387亿日元，登顶日本动画电影票房榜，占到当年日本国内动画电影总票房的60%。

2020年10月《咒术回战》漫画改编动画上线，同样产生较大的市场影响力。据统计，《咒术回战》漫画销量在动画上线后激增，上线后当月突破千万。截止目前《咒术回战》漫画整体销量已超过6000万本，其中4000万本是2021年的新增数据。

在国内，随着动画产业发展，漫画IP也逐渐成为动画改编作品重要的来源。动画上线后产生联动，进一步加强破圈效应，提升IP价值。

中国市场中的漫画改编动画，第一部较有影响力的作品是2012年有妖气自制的漫画改编动画《十万个冷笑话》。

同年，首部点击量破亿的惊悚漫画《尸兄》也进行动画化，凭借还原的画风和无厘头剧情成功“出圈”。此外，都市魔幻题材漫画《中国惊奇先生》上线不久就宣布动画化，是当时腾讯动漫最快决定动画化的作品。

只是受限于当时的动画产能与市场环境等原因，这一漫改动画的风潮未能大规模扩散与延续。

2015年前后，腾讯动漫曾举办PV大赛，通过观众投票选出动画化的漫画作品，《狐妖小红娘》作为第二届PV大赛冠军成功动画化。

随着《狐妖小红娘》的上线，国内市场出现一批剧情相对比较完整，制作在当时也算得上优质的动画。

如2016年《一人之下》第一季上线，制作团队为日本动画公司Pandanium，采用方言配音。《镇魂街》第一季采用阴阳双线叙事手法，部分镜头运用3D技术进行制作。这些作品的时长虽短，但有较高的传播度，也存在一定的出圈效应。

也是从2015年开始，IP概念在社会层面传播开，本土IP开发的商业模式正式进入探索期，改编动画逐渐成为漫画IP的重要开发形式，至今衍生出更多变现形式。

漫改动画的困境：改编难度与生产效率制约IP协同效应

不过，和日本漫画与动画的协同效应相比，国内的模式还未成熟。由于漫画IP改编的难度、漫画产业自身发展的迟缓和动画产业存在的产能问题等，导致国内漫改动画较难直接复制日本的成熟模式，其联动价值也没有被充分挖掘。

目前，国内漫画IP改编动画的出圈案例较少，漫画IP的粉丝对改编动画作品往往不抱有期待。即使是改编较为成功的作品，背后也存在着一些问题。

漫画IP改编动画天然存在难度。

漫画是静态二维分镜，每一个分镜都可能是作者经过较长时间打磨选择的。而作为连载作品，整体故事线与世界观设定表达有预设的节奏。漫改动画要将静态分镜改为动态镜头，同时注重整体世界观设定的表达，将漫画的文字风格进行修改，难度较大。

因为技术等原因，国内早期的漫改动画作品存在部分动画与漫画原作关联度较低的情况。

如《镇魂街》第一季，因为采用双线并行的模式，动画剧情与原著存在较大的改动部分，被部分原著粉丝吐槽“魔改”，但整体表现受到观众认可。

第二季动画更换制作组后更偏向还原漫画剧情。但与第一季剧情衔接产生问题，在改编时也存在分镜僵硬，人物刻板单一化的现象，不得不重制。

另外，部分长篇漫画是单元剧模式，主线剧情与单元剧情交叉呈现，每一单元中配角的剧情较多，改编动画后存在剧情游离于主线之外的情况。动画每一季间隔的时间较长，就需要更合理地处理单元剧剧情。

如《狐妖小红娘》的《金晨曦篇》，是原著漫画中故事体量较大，且进一步拓宽剧情中世界观的一个单元，改编为动画后只有十集，部分观众表示剧情结束得较为突兀，且剧情松散。

为了更顺利地推进剧情，下一季《沐天城篇》选择调整叙事顺序。但因整体剧情进入转折，剧情庞大而复杂，解开错综复杂的故事线及谜团需要在后续剧情中不断推进，才能让主线更清晰，更加考验制作团队的改编能力。

而站在动画产业的角度看，2D动画更符合漫画的画风，但国产2D动画对制作团队的人力，产能要求更高。对比3D动画，2D动画更难达到工业化。国内动画与漫画行业较难匹配，目前还难以达到日本漫画IP改编的高效。

即便是头部IP《一人之下》，目前已经制作完成的四季动画也是由四个不同的团队制作，画风以及对剧情的叙述有一定的区别。

新趋势：3D化、经典重制、题材多元化、产业链协同

现阶段，仍以平台为主导投入漫改动画。

去年以来，B站披露6亿元收购有妖气，与奥飞就漫画IP进行进一步合作开发。去年年底国创发布会中公布的51部国创作品中，有8部漫画IP改编作品，如《爱幽的密室》、《偷星九月天》等。

腾讯去年8月举行的动漫年度发布会公布104部作品，其中漫改作品有20部，占比近五分之一。

爱奇艺也宣布将对《风起苍岚》等具有较多粉丝基础的漫画IP进行动画、网剧、游戏联动立项，打通漫画IP产业链上下游。

可以看到，各大平台对于漫画IP改编动画正在做出新的尝试。

其一，随着国内3D技术的升级，平台也在逐步尝试以3D动画形式对漫画进行改编。

3D动画随着模型等美术资产的沉淀，边际成本逐渐递减且更为稳定，相对适合长线IP运营，后期即使更换制作团队，也能保持人物画风一致。

如硬派武侠漫画《镖人》，在已公布的PV中，利用3D呈现漫画中较为硬核的打斗场面，凸显血花四溅等细节，粉丝表示3D画风与原作非常匹配，还原度较高。

其二，依靠平台和资本，对一些早期改编过的漫画作品进行重启。

B站收购有妖气后，在今年的国创动画发布会中，将《十万个冷笑话》《镇魂街》《端脑》《雏蜂》这四个有妖气早期IP改编动画作品列入2022年片单，宣布将延续有妖气漫画开发动画。

早期IP改编作品的整体画风、打斗场面等在现在看来一般都有较大的改进空间。重启制作后，可以吸引新观众群体的关注。

其三，平台也在探索更多的漫画类型。

此前国内漫画IP改编动画作品中，国风作品占比较大，但从去年至今的一系列片单，可以看到一些其他题材的IP作品。

如连载于传统纸媒《知音漫客》的少女漫画《偷星九月天》、恐怖题材漫画《爱幽的密室》、科幻推理漫画《端脑》等。平台公布的片单中，除了长篇连载的漫画，已完结漫画也占据一定比例。

其四，已经影视化的漫画IP也将继续改编为动画作品，让动画更加融入漫画IP开发产业链中。

如漫画IP《长歌行》去年3月改编的影视剧作品上线，推动漫画IP进一步出圈。B站2022年动画片单也宣布了《长歌行》动画化的消息，进一步补完漫画IP产业生态。

本文来自微信公众号 “东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。

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