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数据解读《开端》，开年第一热剧凭什么是它？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年01月25日 12:45

“没想到，2022年的追剧生活会来得这么早。”在一次性看完8集《开端》之后，小林陷入了等待更新的空虚中。

《开端》的数据确实称得上漂亮。

自1月11日开播至今（1月24日），短短十几天内，腾讯视频的站内播放量就达到11.3亿。口碑看起来同样不错，《开端》豆瓣评分达到8.2分，超过24.7万人参与打分。

即便是没有看过《开端》的朋友，也会在微博、抖音甚至小红书等各种平台上看到与它相关的热搜——以至于有人坚持认为，《开端》其实是“营销出来的热度”。

你可能也好奇，这部剧到底是怎么火起来的？

我们尝试通过慧科全媒体平台的数据来复盘《开端》的走红路径，通过豆瓣的数据来了解观众的看法，看看《开端》到底凭什么成为开年第一热剧。

#01《开端》走红，有两个时间节点

先给还不太熟悉的朋友简单科普一下《开端》的故事背景：

两名年轻人乘坐公交车时遭遇爆炸案，随后却意外复活回到爆炸前，复活后的他们试图寻找爆炸的原因，救下整车的人——还没救下人，车又爆炸了，之后便进入“爆炸”“复活”“救人”的循环中。

整个设置就好像是通关游戏，没有在限时内打倒boss，就重启回到起点，再来一次。

从全网热度来看，《开端》在1月11日首播后的三天内，热度都比较平稳。直到1月14日，出现了第一个热度高峰；再到18日，热度指数第二次大幅上升。

可以认为，1月14日和18日，是《开端》从“粉丝独享”到“路人心头好”的两个出圈节点。巧的是，这两天正好是《开端》微博相关热搜话题数出现“跃进”的日子。

1月14日，《开端》微博热搜话题数从头一天的7条，猛地上升至13条；18日，《开端》微博霸榜度再上新台阶，一天内上热搜的话题数从17条涨到28条。

#02 是哪些要素推红了《开端》？

每天其实都有大量的话题会投入舆论场，但那些更能击中广大网友好奇点或兴奋点的前排热搜，会成为所谓的“出圈要素”。

顺着这两天最热门的微博热搜话题内容，我们能大致摸索出《开端》的“出圈要素”。

1月12日，上线第二天，《开端》就有9个话题冲上热搜（感叹下腾讯视频真猛）。#开端# 直接冲上热搜首位，简单粗暴，赵今麦和白敬亭两位主演的话题也进入热搜前10。在接下来的一天，跟剧情直接关联的 #肖鹤云失手杀人# 也冲上了热搜首位。

但从全网热度来看，《开端》这时候还处于没有出圈的状态。

直到1月14日，#开端卡农# 和 #开端播放量破亿# 冲上热搜前排，真正为《开端》打开局面。

如果各位还有印象，在上一部大热悬疑剧《隐秘的角落》走红的过程中，童谣《小白船》就功不可没。

DT君严肃怀疑《开端》宣传上也严格参考了前辈走过的路，人家品牌营销讲究视觉锤，影视剧营销如今开始挖掘听觉锤，结合短视频，刷出“听到××就害怕”的出圈效果。

而播放量破亿，是个吸引更多路人的重要信号——刷了好几天存在感的这个词，其实是一部已经有很多人在看的剧，这就用“事实”说服了更多路人。

小林的入坑，也是这样从知道到好奇的过程，“一开始我刷到，以为是营销推广，后来刷到越来越多，我才抱着看一看的心态去看的”。

接下来的几天，评分8.2继续释放“我不是营销，大家都说好看”的信号，主演们也积极营业，互相拍照，持续维持热度。

更多人刷完了已经释放出来的8集作品，来到1月18日，又一个更新日。这几天吸纳的新观众，聚集在一起，将#开端更新#送上热搜首位。

但我们也注意到，剧方宣传还打出了一些“有意思”的牌，强行将热度冲高。#刘涛准备药检#，用演员本名代入剧情，引发广大非剧粉路人的好奇；#电视剧开端韩国暂时播不了#，也有点打爱国牌的意味在。

总地来说，《开端》宣传确实挺给力，先是通过主演明星效应、剧情细节、标志性歌曲听觉锤等一系列前辈都用过的花招，在不明真相的路人中刷个眼熟；再通过播放量破亿、豆瓣开分8.2等好评实锤，“收割”被刷了好几天的眼熟路人们，实现第一轮出圈。进入第二轮冲高阶段，还掏出了更加花哨的明星擦边新闻、靠边爱国等小技巧，去更大的群众中间刷存在感。