巨变下的中国游戏

中国游戏会去向何方？

2021，是中国游戏行业的变革之年，前所未见的严厉防沉迷政策、版号暂停以及整体增长的放缓，都在酝酿着一场巨变。

根据游戏工委的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.4％，增幅比例较2020年同比缩减近15％，回落到2019年的水平。

而伴随着互联网人口红利消退，以及防沉迷政策下玩家结构的改变，2021年国内用户规模增长率仅0.22％。

这是8年来的最低值。 

对于看惯了高增长爆款的国内游戏厂商来说，策略的调整势在必行，要在趋于饱和的市场里分一杯羹，最好的方式无非还是已经被说烦了的那一套：生产精品，精细化运营。

某种意义上，版号的收缩，也是督促厂商们做出选择的外因——越发稀缺而有限的版号资源，不再能支撑起以往换皮、买量、宰大R、停服然后出新品的“野蛮迭代”模式。要赚更多的钱，需要在游戏本身上下功夫。

而另一片汪洋大海，也对中国游戏企业们张开了温柔怀抱。

根据央视新闻的数据显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%，国产游戏出海已成为中国游戏产业重要的增长来源。

在内，游戏大厂们加速招兵买马，招揽优质工作室，收购动作接连不断；在外，大航海的旗帜已经扬起，大厂带着小厂，试图争夺世界游戏市场的话语权。

我们早已置身巨大的历史转折之中。

海水变红

增长的停滞，早有预兆。

CNNIC（中国互联网络信息中心）数据显示，截至 2019年6月，中国网民规模为8.54亿，2020年6月增长到9.39亿，2021年6月为10.11亿。增速从2020年6月的9.9%下降至7.67%。

而在2011年之前，中国网民规模20%以上的年增速是常态。

在整个互联网行业集体进入瓶颈的时代，中国游戏行业也面临着巨大的挑战。和欧美、日韩等市场不同，国内的游戏厂商之所以能在过去保持高增长，主要靠的是互联网红利——互联网快速普及，玩家数量不断增长，游戏厂商总能做出或代理一个或多个撑得起整个公司的游戏产品。

普遍的共识是，国内游戏行业缺乏主机、街机基因，单机游戏的发展也并不充分，导致整个行业的技术发展、审美水平以及市场基础都“独树一帜”。

这种特殊性有复杂的历史原因。

盗版泛滥导致早期的国产单机游戏厂商成批倒下，主机游戏禁令又切断了国内主机、街机的发展脉络，国内现存的大型游戏厂商，无论网易、腾讯还是多益、贪玩，几乎都靠页游和网游发家。

一刀砍爆999，是时代的缩影，也是中国游戏行业野蛮乱长的写照，如今潮水退去，基础不稳的弊端便显露无疑。

2021年11月，贪玩游戏员工爆料称公司在大规模裁员，“九月份开始取消了下午茶，没有任何通知，这两个月陆续在裁员，今年的年终奖和双薪已经确定不予发放。”

裁员的浪潮，在过去一年里没有停息过。

8月，字节跳动宣布了一项人事变动，Ohayoo负责人徐培翔因个人原因离职，随后Ohayoo三个部门之一的研发中心所有应届生被裁撤；

9月，网易传出缩减部分游戏工作室和项目规模的消息，消息称数十名上海和杭州办事处员工将被解雇或在网易内部流转；

11月25日，新浪等媒体报道称贪玩游戏大规模裁员；

12月1日，多位网友在脉脉上表示，目前爱奇艺正在大规模裁员，裁员比例在20%-40%之间，爱奇艺游戏中心近乎全员被裁。

浪潮背后，除了传统打法失效带来的增长困境，版号停发也是重要诱因。2021年8月，最严防沉迷政策出台前，版号审批就已经暂停，值得注意的是，审批机构并未停止接收新的许可证申请，这意味着恢复审批只是时间问题。

不少游戏公司没有时间了。

纵观整个2021年，全年发布的新游戏版号数只有755个，与2020年发放的1405个游戏版号相比，总量减少46.26%，创历史新低。版号停发后的5个月时间，国内总共有1.4万家游戏相关公司注销。

活下去，是过去一年里中下游中国游戏人最大的难题，而难题还在继续。

巨头点将

但也有人活得很滋润。

据SteamSpy的监测数据显示，2021年中，共有10661款游戏在Steam正式发售，其中共有6款游戏预估销量超过500万套；共有8款游戏预估销量在200万~500万套间；共有21款游戏预估销量在100万~200万套间；共有40款游戏预估销量在50万~100万套间。

在销量超500万份的6款游戏当中，《永劫无间》《鬼谷八荒》这两款国产游戏榜上有名；200万到500万的预估销量区间里，则有《戴森球计划》《枪火重生》；50万到200万的区间内，也出现国产的《封灵档案》《斩妖行》和才上架一个月的《光明记忆：无限》。

Steam今年公布的年度最佳榜单中，《永劫无间》更是与《GTA5》《命运2》和《绝地求生》等老牌热销游戏并列，入选铂金组最畅销游戏名单。

单单这一款游戏，就为网易创造了14亿元的巨大销售额。在过去的一年里，网易没少尝到精品游戏的甜头，其旗下手游产品《哈利波特：魔法觉醒》，上线不到一周就多次登上热搜，两个月创下2.28亿美元的收入。

刚刚过去的2022年1月25日，网易传出消息，称在日本开设了新游戏工作室Nagoshi Studio，并聘请了日本游戏开发商世嘉公司（Sega）的Nagoshi Toshihiro，将专注于开发将在全球发布的高质量游戏机游戏。

早在去年，网易副总裁、视频游戏业务高管之一胡志鹏就说过，主机游戏市场“非常有吸引力”。在补齐主机这块短板之后，网易的游戏版图将全面覆盖手机、PC、主机，成为一家真正的全平台游戏公司。

自从《原神》为同行们展示过“全平台游戏”和“开放世界”的想象空间后，越来越多的模仿者和超越者们正在路上，当然，到目前为止在国内市场，还没有一款号称对标《原神》的“开放世界”“全平台游戏”取得成功。

比如预约量达到1500万次，首日流水超过5000万元的《幻塔》，就在不到一个月的时间内口碑暴跌，TapTap评分低于5.4分，App Store游戏总榜上也掉出100名。

这是一条还亟待探索的路，也是竞争日趋白热化的游戏市场里，少有的新的可能性，为了这个可能性，巨头们都在狠下重注。

随着移动智能设备的高度普及，许多行业壁垒正在崩塌，在过去，主机、PC、手游之间泾渭分明，而如今，越来越多的企业已经习惯了跨过这些人为塑造的界限。

放眼世界，微软是最先迈出脚步的探路者之一。

2016年E3大展上，Xbox 掌门人Phil Spnecer打出“Play Anywhere”的概念，只要连上Xbox Live，玩家购买一份游戏，即可在Xbox和Windows平台上自由畅玩。诸多原本打着Xbox One主机独占招牌的游戏作品包括《战争机器4》、《龙鳞化身》等纷纷移植PC（Win 10），Phil Spnecer还称这些作品将登陆V社的Steam。

收购动视暴雪，可以看作微软在全平台这个领域的进一步布局。有Xbox的硬件基础，加上Game Pass这个不断增长的游戏平台，在顺利进军移动游戏市场之后，微软或许真的可以做到“让人们可以在几乎任何他们想玩游戏的地方玩他们想玩的游戏。”

而在国内，头部的游戏大厂们，也都在做出类似的尝试。不愁温饱的大厂们眼前，活下去不是个问题，问题是怎么活得更好，怎么抢占更多的先机。

千钧一战

国内游戏厂商们想活得更好，出海就势在必行。

2021年7月底，App Annie在ChinaJoy上公布了《2021 年移动游戏出海洞察报告》，其中包含了国产游戏出海的一个里程碑：中国游戏开发商在头部海外游戏市场份额超过23%，在海外市场成为全球第一。

实际上，早在2018年那次版号暂停开始，国有出海就迎来了转折点。那一年的8月，腾讯连续开了两次内部会议，议题叫“如何打破游戏瓶颈”。随后风帆高高扬起了，属于中国游戏的大航海时代逐步到来。

2018年上半年，中国自研网游海外销售收入不过46.3亿美元，短短3年后，这个数字达到了180.13亿美元。

从《原神》《PUBG》《万国觉醒》等火遍全球市场的重磅产品，到《雀魂》《高能手办团》等小众游戏，国产游戏厂商已经探索出了一条可以越过文化壁垒的本土化策略，依靠本地化的改编、发行渠道的成熟以及精品化的产品在世界不同地区杀出重围。

政策也在推动国游出海。

2021年7月底，国家商务部公布的《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》显示，共有369家企业和122个项目入选，其中就有58家游戏公司入选了国家文化出口重点企业名单。

作为移动互联网时代重要的文化载体，中国游戏出海，不仅要争夺市场，更需要争夺在世界游戏行业的话语权。

微软吞并动视暴雪之后，世界游戏市场里排在前面的公司只剩两家，腾讯和索尼——随着中国游戏出海脚步的不断加速，欧美厂家和国产游戏之间的正面大战一触即发，如今在世界范围内，大公司们的跑马圈地，不过是大战的前奏。

短期来看，战火还很遥远。

腾讯和索尼、微软在游戏业务上的交集极少，一方以移动游戏见长，一方主打PC和主机，即使游戏跨平台合流的大势滚滚，要彻底短兵相接，仍然需要硬件设备和传输技术的进一步发展。

可战备早已经开始。

公开数据显示，在过去一年，中国游戏市场总共发生了投资209起，总金额达到258.8亿元，其中腾讯收购和投资了将近100家游戏公司，保持着平均每3天一家的速度。跟在其后的B站、网易、字节跳动等国内大厂，也都在招兵买马，试图扩大各自的游戏业务。

2021年12月，腾讯正式宣布推出海外发行品牌Level Infinite，在荷兰阿姆斯特丹和新加坡均设有办公室，业务团队遍布全球。消息公布后，腾讯游戏副总裁刘铭在一份新闻稿中表示：“我们期待着为玩家带来高质量的游戏，无论他们在哪里玩，无论他们玩什么游戏。”

高质量，全场景，是腾讯和微软转型的方向，是整个游戏行业将前往的地方，也是游戏厂商们最后的战场。

本文来自微信公众号“青轴游事”（ID:Q-ACGN），作者：周大锤，36氪经授权发布。

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