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没人能拒绝冰墩墩

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年02月09日 16:33

人气选手谷爱凌与冬奥吉祥物冰墩墩同时出镜了。

2月8日，谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台冠军，圆了冬奥冠军梦，成功将可爱的“金墩墩”收入囊中。

她手中的这个冰墩墩让人眼馋不已，因为赛场之外，购买冰墩墩的难度，虽比夺金小，但也难比登天。

冬日寒夜，温度还在零下，一家北京2022官方特许商品旗舰店门口，紧闭的大门外排起几百人的长队。距离店铺营业尚有10个小时，队伍还在不断增加，有人正匆匆赶来，只为抢到买一只“冰墩墩”的资格。

作为北京2022年冬奥会的吉祥物，冰墩墩成了眼下最紧俏的商品。线上线下，一“墩”难求。

冬奥会开幕式后，连着几天，超过千人的队伍都排在门店，甚至熬夜等待。两百多元的毛绒玩具价格从两倍翻过四倍，1600元也不多还价，很快出手。在社交平台晒出玩偶的用户频繁收到私信，“卖吗？诚心求”，“黄牛”直接在朋友圈写明，“要的联系，贵”。

一名倒腾冰墩墩的“黄牛”在朋友圈发文，“贵”。

温度迅速传至资本市场。冰墩墩背后的供应链企业之一元隆雅图2月7日、8日连续两天涨停，以2月8日收盘价计算，相较节前收盘，拉动超9亿元市值增长。

这个2月，没人能拒绝冰墩墩。

1 排队一夜，一“墩”难求

从上架到售罄，时间不超过1秒。

想抢到冰墩墩，手速已经不完全够用，必须调动所有注意力。

2月7日，在奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩毛绒玩具、手办、钥匙链定时预售，一位顾客定好闹钟，掐点抢购，同时还喊来自己的妈妈一同助阵。

怎奈，两天蹲了5次，都没能挤进付款页面。其中配合最好的一次，她下单时不过开售2秒。

“抢茅台的经验，同样适用抢冰墩墩”，一位成功抢到的用户分享经验，嘱咐“一定要盯着秒表购买，一定要结算和提交连点，只要手够快，0秒下单也是可能的。”

电商平台人多“墩”少，渴望者重新将目光转回线下卖场。一名在王府井工美大厦冬奥旗舰店附近工作的居民出门散步，发现店门口的队伍折了几圈，顺着街道排出五百多米。他惊诧，冬奥周边卖了两年多，路过了上百次，“第一次见到这么长的队，太恐怖了”。

“北京2022官方特许商品旗舰店”官方公众号显示，冬奥开幕当日，单日销售额突破新高，达到近300万元。

队越排越长，热情超过想象。2月6日，凌晨五点，天还没亮，小王已经站在店外。挨不到店门口，队伍已经延伸出近200米，接近400人排在她前面。

原本以为是势在必得。为了抢到冰墩墩，她舍得付出，商店九点半开门，刷攻略得知开门前就会排队，她夜里赶来，温度正低，熬着并不容易。出发前，有人问她，“能买到吗？”她一口说能，“这会儿去还能买不到？”

现实是，真的买不到了。2月5日起，毛绒玩具、手办等已开始限量供应。前后的人小声议论，“听说只有100个。”焦虑的情绪在周围蔓延。有人过来搭话，队伍最前面的位置要不要？开价300元，身边的一对情侣应声，没过多纠结，就付钱离开。

小王想要购买的毛绒玩具，官方价格是192元。她决心继续等。身后的人还在增加，上午十点，有人路过附近，队伍已经排出超过1000米，从队伍头走到队尾，用了七分钟。工作人员不停劝说，“这些东西不是限量的，过完年还会供应的，大家不要排了。”排在她前面的顾客终于走出店门，手中也没见到冰墩墩的毛绒玩具，只拎着几个冰箱贴。

2月4日，开幕式当日，等待购买冰墩墩的人们已在店外排起长队。

为了想买到最抢手的毛绒玩具，人们拿出了惊人的耐心。排队的时间越来越早，凌晨2点，张克就穿着羽绒服、厚裤子，戴好围巾、手套、帽子，备好暖贴，来到店外，此时，有300人已经到了。最早一批，前一日晚八点左右就已到达，在寒风中熬过一宿。

不想自己寒夜排队，就得承受更高溢价。不少骑手开始接排队的单子，排了15小时后，一名骑手终于买到冰墩墩，这单的价格是800元。

“黄牛”对利润永远敏锐，朋友圈里，前些天倒腾演出门票、电子烟的“黄牛”，如今都开始吆喝冰墩墩。在某二手交易平台，官方价格298元的一对20cm高的冰墩墩、雪容融毛绒玩具，叫价600元算是“良心”，标价1000元的也不在少数。顾客蜂拥而来，一名“黄牛”在朋友圈里感叹，“一墩难求，接单的客服也忙不过来了”。

2月8日，北京东城警方通过官方微信“东城公安”发布消息称，有3人高价倒卖“冰墩墩”非法牟利，警方已依法作出行政处罚。警方提醒，相关部门公布，北京冬奥会特许商品将至少销售到今年6月底，请市民群众理性消费。

在某二手交易平台上，官方价格298元的吉祥物毛绒玩具，标价1000元。

2 奥运村里，运动员为冰墩墩而“战”

线上销售秒光，线下大排长龙，冰墩墩除了成为历届最火吉祥物之外，也在体育赛道上展示了它独特的魅力，从外媒记者到参赛运动员，一个个都化身“迷弟迷妹”，对冰墩墩爱不释手。

2月8日上午，北京冬奥会自由滑雪女子跳台决赛中，中国选手谷爱凌凭借高难度的最后一跳创造历史，夺得冠军，为中国代表团拿到第三块金牌。按照颁奖规则，她将可以获得一款金色的冰墩墩纪念品。

很快，谷爱凌手持冰墩墩的照片就传遍了全网。

最早，冰墩墩频上热搜，是因为一个名叫辻冈义堂的35岁日本记者。到达北京的第一天，辻冈义堂不小心把外套忘在了飞机上，正郁闷着，却看到了可爱的冰墩墩，瞬间被治愈，并一见钟情。

自此，辻冈义堂对冰墩墩的喜爱上升到达了狂热、痴迷的程度。辻冈义堂记者证的带子上，被他贴满了冰墩墩不同款式的徽章，除此之外，辻冈义堂还囤了不少冰墩墩的围巾、T恤等周边产品，简直就是冰墩墩日本野生推广大使。

没办法，谁能拒绝一只会抖雪的冰墩墩呢？

为了让更多人感受到冰墩墩的温暖，辻冈义堂把冰墩墩寄回日本，在节目上和日本主持人连线开箱，看到主持人反应不大，辻冈义堂就嫌弃主持人情绪不够饱满，让他再高兴一点。当主持人想看看能不能把冰墩墩从透明壳子里拿出来，辻冈义堂又急了，生怕把冰墩墩“弄疼”，激动的喊道，“不行不行，不是这么设计的！”

之后辻冈义堂在接受《环球时报》记者专访时表示，身边的人平时叫他“义堂”，因为太爱冰墩墩，他现在被称为“义墩墩”，就连日本电视台在节目中也将他的署名改为“义墩墩”。辻冈义堂说，“这几天我的手机快爆炸了，都让我给他们买冰墩墩带回日本，看来我要在中国‘爆买’冰墩墩了。回去的时候我要把衣服都扔掉，用冰墩墩塞满行李箱。”

日本记者辻冈义堂晒冰墩墩徽章

被冰墩墩彻底迷住的不止辻冈义堂，冬奥会的运动员也被软萌的冰墩墩激起了满满的胜负欲。

年仅17岁的中国单板滑雪运动员苏翊鸣，在前几天看到中国队短道速滑运动员站在领奖台拿着个冰墩墩，心里格外的羡慕，当时他就决心要通过自己的努力得到它。

在冰墩墩的“激励”下，苏翊鸣果真成为了单板滑雪男子坡面障碍技巧亚军。赛场后的他身披国旗，手上捧着冰墩墩，一会儿揪尾巴、一会儿举高高、一会儿贴贴脸，即使带着口罩，弯弯的笑眼也能看出他的笑意。苏翊鸣在接受采访时说，这个冰墩墩要送给父母，而他的下一个目标是，通过自己的表现，赢得更多的冰墩墩。

匈牙利短道速滑运动员刘少林也因为在比赛中收获一枚铜牌，“抢”到了一个冰墩墩。在被记者采访时，刘少林用一口流利的中文回应道，“我在奥运村里想买一个，但是我今天赢了一个，我有一个三岁的小妹妹，到时候有可能我再赢一个的话我给她，这个我不给，这就是我的了。”等刘少林再去奥运村时，那里的冰墩墩也已经全部售空了。

不仅是冬奥会，刚刚夺得亚洲杯冠军的中国女足，也成了冰墩墩的“迷妹”。在央视新闻的连线采访中，中国女足队长王珊珊说：大家都很喜欢冰墩墩，能不能也送我们一个冰墩墩呢？”

3 冰墩墩带热“概念股”

冰墩墩的突然爆红，让设计师、制作厂商都始料未及。为了缓解“一墩难求”的困境，春节还没过完，就有员工就被拉回来，加班加点赶工。

冰墩墩生产厂家之一晋江恒盛玩具有限公司总经理连海安向媒体透露，初五开始，公司就给愿意提前复工的工人购买机票，组织恢复生产。目前工厂新增五十万订单，整体复工后冰墩墩单日最大产量在四千个左右。

人们对冰墩墩的热情居高不下，资本市场也抓住了新风口。据公开资料显示，目前北京冬奥组委共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具等。

其中，涉及到的部分上市企业包括金一文化、元隆雅图、万事利、孚日股份、文投控股、王府井、中体产业、华瓷股份、菜百股份等。截至2月8日A股收盘，相关概念股集体上涨，而金一文化、元隆雅图和文投控股三家上市公司涨停。

冰墩墩相关上市企业股价截图

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

实际上，冰墩墩爆火之前，不少企业已经多次在特许商品上尝到甜头。

以元隆雅图为例，早年在北京2008年奥运会、上海2010世博会、深圳2011年大运会、南京2014年青奥会等重大活动中，元隆雅图生产的多种特许商品便参加售卖。

这些特许纪念品成功拉动了元隆雅图的业绩增长。2019年，元隆雅图特许纪念品业务收入同比增长幅度高达30倍，成为当年增长最快的业务板块。2021年1至9 月，元隆雅图实现营业收入约 15 亿元，营业收入和毛利同比分别增长 7.5%和 3.18%，其中，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长141.57%。

但并不是每一届大型活动的特许商品都能带来大卖。2014年青奥会期间，元隆雅图的特许纪念品就出现了滞销情况，最终不得不计提资产减值。

毕竟，当赛事的热度不再的时候，滞销的货品对企业来说，就成了去不掉的库存。

2月6日，冬奥会例行新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回应表示，相关部门正加大协调力度，增加“冰墩墩”供应量。

随着供应量增加，抢购热潮也许会逐渐消散，但这个冬天，冰墩墩顶流的地位已无法撼动。

（应受访者要求，文中“张克”为化名）

本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY财经”（ID:fhzkzk），作者：司雯雯王涵，编辑：张轶骁，36氪经授权发布。