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就地过年的年轻人:一万块钱住民宿,陪宠物过春节

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2022年02月09日 18:22

各种花式的过年方式,可以让年轻人有底气地说:“爸妈你们好,我们在外过年,也挺好的!” 

“原先担心不回家没年味,现在发现就地过年也挺好的,还免去了路上奔波的劳累。”虽然已复工2天,但跟《豹变》聊起这个春节,易鹏还是难以掩饰兴奋感。

易鹏是一家互联网公司的部门总监,平时工作节奏较快,周末也是经常加班,春节前几天公司启动了一个S级重大项目,为了方便实时推进项目,也不给家乡人民“添麻烦”,他和太太商量后决定响应号召,在北京就地过年。

“每年春节无外乎就是吃饭、喝酒、看春晚,今年想尝试一下新的过节方式,累了一年了,想好好放松一下。”易鹏把想法和几个好朋友一说,大家一拍即合,预定了一个延庆的民宿别墅,4家人凑成了一个“大家庭”,热热闹闹过了一个难忘的春节。

除了民宿,滑雪、泡温泉、看影展……疫情阴霾下的第三个春节,年轻人正在逐渐习惯,甚至“没心没肺”地享受起就地过年。

01 泡温泉、住民宿,自成一派的仪式感

春节长假同样也是家庭“遛娃”的好时机,泡温泉、住民宿正成为短途家庭游的一种重要方式。

老家在安徽易鹏在北京打拼多年,现在是一家互联网公司的部门总监。今年春节,选择就地过年的易鹏怕没年味,张罗了几位在京的朋友一起去体验了一把民宿。

易鹏告诉《豹变》:“春节租住民宿,价格并没有想象中那样高。我们4家人一共是8个大人、6个孩子,每家人分别带些吃、喝、用的东西,在民宿住了2个晚上,总共消费一万出头,每家分摊不过2000多元,这其实和单独过节的开销也差不多。小孩年龄接近,大家玩得很开心。”

易鹏总结:年味不比在家差,开支差不多,还省心省力。

在上海工作小夫妻周岳辰、宋云春节选择了泡温泉。他们选择的是坐落在上海薰衣草公园内的“温泉度假小镇”。

“白天在公园氧吧‘洗肺’,晚上泡温泉、住特色酒店,温泉小镇其实离上海迪士尼公园并不算远,假如足够幸运可以选中合适位置的房间,还有机会能看一场免费的烟花表演。”宋云坦言,“尽管春节期间价格有所上调,但为这种自成一派的仪式感买单,依然值得。”

飞猪数据显示,虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%,“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。去哪儿数据同样显示,滑雪、温泉、冰雪+温泉成为平台前三大搜索“热词”。

可以看出,大家对于春节假期的定义,已不再停留于吃年夜饭、看春晚、喝酒打牌等传统形式上面,而是开始追求一些新颖的生活享受方式,这便催生出了巨大的市场需求。特别是在消费升级驱动下,以民宿游、温泉游为代表的养生度假模式,也愈发受到年轻人的青睐。

02 逛展览、看电影,最是人间“烟火气”

身处城市“围城”,精神食粮同样也是人们一种刚性需求,尤其是在特殊时段下的春节,最抚凡人心的,可能就是看看电影、逛逛展览这样的“人间烟火”了。 

今年春节,杜阳为了在春节期间拿出更多时间陪伴家人,大年初五,他中午先带着孩子去父母家吃饭,然后便去家附近的电影院看了贺岁档儿童影片《小虎墩大英雄》。

“之所以带孩子到电影院,主要还是因为电影院那份沉浸式观影氛围,这是家庭投影无法实现的。而选择《小虎墩大英雄》这样一部合家欢的国产动画电影,不仅希望能站在孩子的角度,为他带来更多快乐。”杜阳表示。

国家电影局发布最新统计数据,虎年“春节档”(除夕至正月初六,1月31日至2月6日)中国电影票房60.35亿元。在各地电影院严格遵守低风险地区影院上座率不高于75%、中高风险等地区影院全部关停的防疫要求下,国内票房也创下中国影史同档期票房第二的好成绩。

单身的董丽则一个人去中国国家博物馆看了“瑞虎佑安——二〇二二新春展”。

新春展/受访者供图 

在众多主题展览中,董丽选择国博新春展,主要是因为展览的一句说明词打动了她——展览设计采用中国传统多进式院落的形式,营造一种“家”的氛围,来反映人们内心希望“回家”过年、欢度新春的文化心理与传统习俗。

在董丽看来,看展就像是一次前往陌生地带的旅行,这样旅途最有意义的地方在于,你永远不知道今天会遇到什么人?发生什么事情?看到什么风景?“邂逅”的大多是之前没有预设的事件。这些新事物都在扩充原有认知和颠覆旧有的时间感,让一天变得更加充实。

董丽说,自己很享受这样的独处时光,不只是春节,如果平时遇到自己感兴趣的主题展,自己也会购票参观。“一种造型,一种色彩,一种线条,一种情绪,一种力量,都可能触动你的心灵,撩拨你的神经。这就是审美,是性情陶冶。”

事实上,今年各地文化部门都在积极策展,比如上海博物馆的“虎笑寅年——中日虎年迎春展”、辽宁省博物馆的“江山如画——馆藏中国古代立轴山水画展”、……

就地过年,又有了更多文艺的气息。

03 滑雪、冲坡,年轻人的新“名利场”

新疆女孩小菱因为家乡当地出现疫情,也选择了就地过年。

春节7天假期,她有4天在滑雪,包括除夕。按她的说法,不是在雪场,就是在去滑雪的路上。

准备下坡/受访者供图 

“从2019年开始玩单板,喜欢滑雪带来的速度,刺激,还有挑战自我的感觉。”小菱说,由于家乡冬天太冷,以前没有疫情的时候,她在春节会选择出国玩:“我的家乡适合夏天回去玩。”

选择滑雪过春节的还有于媛瑗。出于对滑雪运动的狂热,她和先生前几年在崇礼富龙滑雪场附近买了一套房。此后每年冬天,几乎每个周末,她都会泡在雪场。在她和周围雪友的带动下,家中的姐姐在5岁便正式学习单板。

“往年,我都是提前一个多月就把后面几周周末的往返高铁票都预订上,如果出发前临时买票,一般早就卖光了.”于媛瑗说:“今年春节,又赶上奥运、疫情双重因素,崇礼的雪场不对外开放了,人都涌向了其他雪场,所以北京雪场的门票陡然调高,差不多从200元/张涨价到500多元/张”。

不过,于媛瑗也表示不会换地滑雪,“倒也不完全是钱的问题,主要是崇礼的雪场缆车几乎不用排队,且山高雪道长,坐缆车上山15分钟,滑下来大概20-30分钟;但北京的雪场一般都比较小,缆车排队至少20分钟,坐缆车上山8分钟,滑下来3-5分钟。像我和我身边许多雪龄超过10年的‘老人儿’,大多不会去凑热闹。”

在滑雪圈,也有一条隐形的“鄙视链”。

场地的鄙视链是——崇礼的太舞>崇礼的万龙、云顶>崇礼的富龙、翠云山>北京雪场(北京雪场最好的是南山,其次是怀北、八达岭)。

滑雪用得单板/受访者供图

雪具鄙视链是——进口品牌>国产潮牌>不知名没品牌;拿单板经典雪具品牌Burton举例,还分成不同系列的鄙视链,比如如果穿的Burton AK滑雪服,脚踩Step on雪鞋固定器,那么无论滑的多烂都可以挺胸抬头地推坡推下去。

也有一条按照入门时间划分的鄙视链——雪龄越长越高端,隐含的也代表的是在滑雪上投入的时间、精力、金钱都更多。

不过,真正热爱滑雪的人鄙视链是按滑雪技术分的——技术好的大PRO是YYDS,但这背后是他们的全情投入;也有人拿滑雪当成一类社交,在这个“新名利场”内,中、青、幼都有自己展示的机会。

“如果是留京过年的朋友,或者刚接触滑雪时间不算太长的朋友,选择在节假日期间去小型雪场体验一把,也是不错的。毕竟,冬奥会已经激活了大家对冰雪运动的热情。”她补充道。

确实,随着北京冬奥的成功举办,人们对冰雪运动的热情在春节彻底被点燃。超100万网友在冬奥会开幕当天涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,多款冰墩墩周边一夜售罄。除夕至正月初四,天猫滑雪装备同比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。

此外,近一个月以来美团闪购上“滑雪”相关的商品销量较去年同期增长五倍左右,滑雪防寒保暖面罩、滑雪垫、高靠背滑雪车是销量排名前三的商品。

可以预见的是,在未来的春节里,年轻人选择滑雪过节的人会越来越多。

04 陪宠、遛宠,这个春节不孤单

正式放假前一周,杨美玲每天都兴奋得睡不着,因为受疫情的影响,她有两年多没有回过青州老家了。尽管对自己养的2只柴犬极其不舍,但想到可以回家陪父母过一个团圆年,她还是咬了咬牙,在狗友群中咨询起寄养的事情。

然而,在随后几天,新闻报道中时不时弹出杭州、北京、天津等地出现的疫情通告,彻底浇灭了她的这股兴奋劲儿。在打听了一圈家乡防疫政策后,杨美玲无奈地退了回乡的车票,继续第三年的“就地过年”。

“这样也好,其实把它们送去寄养,我也真心不舍得。”她重新规划了春节计划,除了除夕夜和2个同事一起吃火锅庆祝之外,其他时间几乎都与狗狗有关,遛狗、狗友群聚会等等,原本给家人买的一些地方特产,也变成了她“陪宠”过春节期间的小零食。

虽然无法回家过年有些遗憾,但杨美玲表示一点也不孤单。“平时工作忙顾不上2个小家伙,好不容易赶上放假,我也希望能够更多时间陪伴他们。放假7天里,我每天都会定时去小区附近的公园遛它们,还会带它们去附近的足球场、篮球场玩球,去周边的小树林‘探险’。”

像每一位宠主一样,她会每天给2只柴犬拍照、录视频,记录它们成长的每一天,如果有兴致,还会给它俩制作Vlog或者Plog。“我每天的时间都被狗子们安排得满满当当,没有时间孤单,也忘却了工作烦恼。我希望带给它们的,不只是吃喝,还有陪伴。”

陪宠物过年/受访者供图

杨美玲是众多宠主的一个缩影。“今年你带宠物回家了吗?”“你打算怎么和毛小孩一起过年?”“最近有什么好的宠物产品推荐吗?”“春节期间,哪些品牌、哪些平台有宠物产品促销活动?”这些几乎成为春节期间,宠主们最常谈的话题。

不少宠主都表示,养宠之后,或多或少都降低了对自己的消费欲望,而每月重要的开销便是宠物消费,其中不乏猫咪和狗狗的主粮、零食、玩具等常用品,还有各类保健品(益生菌、微量元素、钙片等),以及美容洗澡、宠物乐园游玩等方面的花销。

某种角度上,宠物消费是一种基于情感的新消费。据《2021-2022中国新消费发展洞察报告》,随着人们渴望被满足的情感需求愈发强烈,养宠家庭渗透率将持续提升。中国宠物经济在未来3年内有2000亿的增长空间,市场规模或将在2025年超过4500亿人民币。

在各方鼓励就地过年政策下,每一个微观生活消费场景的背后,不仅仅是人们在时间年轮中寻找“新年味儿”的一种路径,同时也是在滚烫的消费热情、奔涌的社会活力叠加下,壬寅年中“家”与“国”一种特殊的链接印记。

丰富的、花式的过年新方式,也可以让年轻人有底气地说:“爸妈你们好,我们在外过年,也挺好的!”

(应受访者要求,文中均为化名)

本文来自微信公众号 “豹变”(ID:baobiannews),作者:王么么,编辑:张子睿,36氪经授权发布。

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