比冰墩墩还“火”，国货能再登顶亚马逊榜单吗？

这几天，一则#开幕式羽绒服#的话题在微博持续发酵，甚至达到近亿的关注度和讨论度。

在2月4日开幕当晚，“夹克开幕式”、“夹克跑道”、“加拿大队制服”、“芬兰夹克”等话题登上了微博热搜榜，2月6日，“开幕式羽绒服”话题获得4.5亿浏览量。

图源：北京冬奥会开幕式视频截图

图片来源：微博

在此之前，或许谁都没想到，在今年北京冬奥会上，原本平平无奇羽绒服竟然会被网友们疯狂种草。此外，中国代表团那一身亮眼的红色羽绒服，以及随处可见的安踏标志，也让国产运动品牌安踏愈发受到瞩目，成为这几天网络热议的焦点，其谷歌搜索热度也在逐步上升。

（图片来源：谷歌趋势）

安踏爆款也曾让美国人疯狂，尝试撬动欧美市场

近几年来，随着安踏跟体育赛事的紧密合作和赞助，品牌影响力也在逐年提升。国内媒体去年公布的一份《中国市场运动品牌价值排行榜》里，安踏打败李宁，力压阿迪达斯和耐克位列第一，成为当之无愧的国货之光。

据雨果菌了解，在本届冬奥会上，安踏为北京冬奥会提供了各类服饰多达17个品类。其实，安踏也曾因爆款令美国人疯狂。

 图片来源：微博

2018年，安踏以这位签约球星克莱·汤普森及其爱犬Rocco为设计元素推出一款限量版球鞋KT3-Rocco，令上千美国人在实体店排队购买，线上更是无处寻购。

也是在2018年，安踏正式宣布开启全球化战略。安踏集团总裁郑捷说：“未来10年，我们希望从一个以中国市场为主的体育用品集团，成为一家真正多品牌世界级的体育用品公司。”安踏体育的国际化目标是未来10年内海外市场营收贡献增至40%。

从安踏近十年来的财报来看，安踏体育从2009年营收额58.7亿元，到2010年增至74.1亿元，乃至2020年，营收更是突破355亿元，净利润超过阿迪达斯。而在2021年上半年的财报中显示，安踏的总营收高达228亿元。

安踏的海外扩张其实是非常谨慎的，东南亚、东欧和中东市场的业务量很小。但是，从安踏高管层对外披露的信息，安踏更看重欧美市场。安踏总裁郑捷曾经直言，安踏的海外目标市场首先是美国和欧洲，“希望找到有一个合适的方式战略和策略，进入美国市场，还有欧洲部分国家。”

据了解，安踏与美国两大渠道平台DA和Champs Sports合作，实现在美国地区线上线下双销售策略。但是在跨境电商渠道上，安踏目前尚未有大的动作。

中国体育品牌的出海尝试，李宁相对激进

事实上，除了安踏，不少中国运动品牌一直在谋划海外扩张发展的道路。例如李宁、匹克，鸿星尔克等国内老牌运动服饰品牌，早早就布局海外市场，踏上国际品牌发展之路。

匹克在海外的销售网点达到1500多个，营收额占到了全部的22.6%；

李宁2016年开通速卖通官方旗舰店，2018年正式入驻亚马逊美国站点，上线之后产品被抢购一空；

去年刚在亚马逊初试水的鸿星尔克，凭借国人的一波“野性消费”，多款产品在亚马逊上爆火，登上当日的热销榜单。

图片来源：亚马逊

国潮应该是李宁在海外玩得最溜的一个营销点。

从在纽约时装周大秀“西红柿炒鸡蛋”的国潮配色，到复古运动风、中国汉字元素，再到中国刺绣，李宁在产品设计上一次次的惊艳海外潮流圈，通过不断地充分融合东方元素，展现东方魅力，愈发受到海外消费者的认可，成为国潮文化进军海外的扛旗人。

鸿星尔克初次试水跨境电商就大获成功，也表明跨境电商业务仍然大有可为，有巨大的成长空间，也让如今不少国内服饰品牌，纷纷发力海外市场，走上跨境电商之路。

中国产品增长10%，国货出海迎来窗口期

近年来，国货出海成为时下热议的话题，中小企业借力跨境电商走向全球市场，让境外消费者能够享受富有创造力的中国产品。

从国际来看，疫情导致全球经济衰退，同时得益于中国疫情防控成效卓著，中国的供给在全球结构性市场中的地位将进一步加强，国货出海将迎来重要的窗口期。这一过程中，跨境电商等新兴渠道无疑是一道连接优质国货和境外市场的桥梁。

据雨果跨境与天猫淘宝海外、Meltwater联合发布的《后疫情时代境外消费洞察报告》显示，2020年全年以及2021年的前11个月，天猫淘宝海外的中国产品数量均保持10%的同比增长速度。

从近三年销量最高的TOP10 品牌榜单来看，最受境外消费者青睐的中国产品主要以手机、家电为主，从 2021 年上半年的数据看，他们在境外市场创造了可观的营收和增速。

 （图片来自《后疫情时代境外消费洞察报告》）

此外，服装服饰、家具家居、3C数码、玩具、食品等品类已形成产业带优势，涌现出了一批极具竞争力的国货品牌。

而一些熟悉电商运营模式的互联网原生品牌安克、Ticwatch、小狗电器；中国知名品牌出海美的、科沃斯、方太；传统制造商转型打造自有品牌天虹文具、乐歌、巨星等中国商家，也已成功在亚马逊上打造出国际化的品牌影响力。

行业人士认为，2022年，中国跨境电商行业将从粗放式发展的1.0阶段，正式迈进品牌出海的2.0的阶段，会有越来越多的各行各业的中国品牌出海，小到创业公司，大到跨国企业，品牌出海已经成为跨境行业的一个主旋律。

本文来自微信公众号“雨果网”（ID:cifnews），作者：雨果跨境，36氪经授权发布。

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