寻访顶流冰墩墩诞生地：705号工作室，藏着南方人对冰雪的渴望

广州美术学院（下称“广美”）的705号工作室，是让冰墩墩粉丝们疯狂的“源头”。

工作室内，书柜与桌面上，一张张设计草图散落开来。数不清的草图上，是由彩铅画就的，各种形态的冰墩墩。

这些二维版的冰墩墩，都是实打实的冰墩墩初始版本。

◼︎冰墩墩设计草图 时代周报记者黎广摄

冬奥会吉祥物接收过5816项设计方案申报，最终，来自岭南的广州美术学院设计团队拔得头筹。705号工作室，正是冰墩墩“出生”的地方。

2月8日傍晚，广州美术学院视觉艺术设计学院副院长（主持工作）、冰墩墩设计团队总执行人刘平云行色匆匆地推开工作室的门。半个小时前，他才从家乡江西回到广州。在刚刚过去的春节假期，他被各种采访塞满。“除夕夜、大年初一都是采访。”刘平云向时代周报记者说道。

◼︎刘平云在广美705号工作室，身后是冰墩墩设计草图 时代周报记者黎广摄

时间倒流到2年前，如今这份甜蜜的忙碌，刘平云根本想象不到。长达10个月的高强度创作过程，让刘平云累瘦了十几斤，“我们广州的团队，实在是太难了！”

北京冬奥组委要求吉祥物设计团队对创作过程高度保密，方案修改意见的传达，只能通过当面交流。“光是这一点，入围的北京团队就近水楼台先得月。组委一般只给3天时间修改，北京的团队当面沟通结束后，转头就能改，而我们，飞过去再飞回来，半天就没了。每次改方案，都是通宵通宵再通宵。”刘平云如此描述那段没日没夜的日子。

但从结果看，这样一个离北京冬奥组委路途遥远、全年见不到冰雪的南方团队，终究还是设计出了如今的“冬奥顶流”。

01 短暂的开端，漫长的修改

团队设计冰墩墩的过程，充满了许多个“没想到”。

首先是没想过会参赛。

吉祥物征集正式开始后，北京冬奥组委在全国多个美术院校开展了专题宣讲，2018年10月10日，当宣讲团来到最后一站广美时，距离吉祥物方案最后递交时间只剩下20天。

宣讲会还在北方召开时，刘平云便听说了消息，却没想过参赛。他曾参与2010年亚运会与2019年广州亚洲美食节的吉祥物设计，但仍对冬奥会高山仰止，“级别太高了，想都不敢想。”况且当时他已辞去广美的行政职务，奔赴澳门攻读博士课程。

但广美党委书记谢昌晶却抓住了机会。谢昌晶曾担任广东省体育局副局长，对吉祥物感知敏锐，当即表示要举全校之力做好设计的征集工作。

刘平云因此被广美视觉艺术设计学院原院长曹雪紧急召回。两人拉上院内的老师，又拉上各自的研究生，在北京冬奥组委宣讲后的第二天，也就是2018年10月11日，组建了广美申吉设计团队。

团队共14人，7名老师，7名学生，年龄跨度包括60后、70后、80后与90后。

第二个“没想到”，是极为顺利的开局，与此后漫长的煎熬。

成员们每天开两场会，除了闷头创作就是交流创意，在19天内完成16套作品。在最终入选的10组候选设计方案中，就有3组作品来自广美，其中，名为“冰糖葫芦”的设计方案成为重点修改方案。

2019年1月21日，刘平云忘不了这个日期，这一天，团队接到方案入围通知，此后，直到2019年9月17日冰墩墩正式发布，团队成员几乎没有睡过一次好觉。

7个多月内，方案经过21次重大修改，算下来，一个月要大改3次。“每次大改的周期为7天，前面的3到5天，加班加点，是生理上的煎熬。交稿之后就等组委回复，是心灵煎熬。”

为什么煎熬？因为团队不知道组委会不会通知。“不通知，就代表我们已经出局了，这更可怕。”刘平云表示。

旷日持久的修改中，设计方案被无数次推翻。

最开始，“冰糖葫芦”方案因具有中国元素、北方特点、以及能把当下的表情包容纳进去的潜力，被组委看好。但在修改过程中，作为小吃的冰糖葫芦，又因无法承载大国形象，而被舍去，只保留了冰壳。

寻找冰壳内核时，在尝试了老虎、兔子、麋鹿等形象后，团队最终确定了传播成本最低的熊猫。但此后，如何让冰壳熊猫，真正在众多中国熊猫吉祥物中与众不同，又成了一个大问题。

◼︎冰墩墩曾有过多种形态 时代周报记者黎广摄

团队尝试给熊猫加上了如意、祥云等中国元素，方案均未通过。直到将国家速滑馆的“冰丝带”图案扣在了熊猫脸上，一个可爱、温暖同时兼具未来感与科技感的冰墩墩，才终于诞生。

02 “在广州，太难了”

如今提到冰墩墩，刘平云语气中洋溢着骄傲，“我们是‘无知者无畏’。不熟悉冰雪，反而让我们的想象力有了更大的发挥空间。”

只是，跨越南北实现的想象力，需要付出极大的代价。采访过程中，“太难了”，是刘平云反复提起的三个字。

多个团队同时修改方案比稿，本就是对创意能力的极大考验。又因为过程高保密，设计团队只能与冬奥组委面对面沟通，而广美是入围者当中唯一的南方院校。为了与北方入围团队争夺时间，赶飞机成为了团队的生活日常：

前一天晚上，接到冬奥组委要求见面的电话，连夜修改方案，次日早上6点半起来赶飞机。中午到达首都国际机场，“飞车”到城市的另一端，与冬奥组委碰面。开完会，再跨越大半个北京赶飞机，在当晚10点回到广州，与广州的成员开会。

只有这样的速度，才能保证修改意见尽快传达。

每次出差，起码两人，有时同行的成员更多。时间有限，买的都是全价机票，仅2人来回一趟，起码就要8000元。飞着飞着，团队光是机票钱，就花了40多万元。

南北飞的日子里，飞机餐就是成员的午饭。飞到最后，曹雪与刘平云的航司普通会员卡，都升级成了金卡。两人苦中作乐：没法不坐飞机，但起码可以用积分坐上商务舱了。

讲到这里，刘平云向时代周报记者展示了自己当时的飞行轨迹图：“天空当作纸，飞机为画笔，跨越10个月才描绘出的这个橄榄型艺术作品。”

每当方案有重大进展，成员们还需要到北京进行封闭创作。团队内还有授课任务的7名老师，生活也被劈成了南北两半。封闭创作在周末，大家一般在周日的凌晨通宵完，早上去冬奥组委提交方案，然后再赶回广州上课。

有一次，方案修改到了周日下午5点，眼见着赶不上当天最后一班飞机。团队把方案一交，提着箱子就往门外跑。从冬奥组委办公室，到网约车停靠的门口，还有几百米，在刘平云的记忆中，没有一条路比那段路更长。坐上车，刚关上车门，刘平云拿起电话就打给那天不在场的曹雪大吐苦水：“这日子真过不下去了！”

而刘平云曾剃去一头长发，削发明志也要完成的博士课程，成绩也岌岌可危。“刚开学的头几个月，我门门课程都是拿A。到方案修改期后，成绩就全变成了B、C，能及格就不错了。有一门课程，我差点就重修。”

◼︎刘平云和目前工作室仅剩一只的冰墩墩 时代周报记者黎广摄

03 几百个人，造一只冰墩墩

冰墩墩的爆火，让团队10个月的煎熬有了回报。但托举起冰墩墩的，除了设计团队14个人，还有几百个“外脑”。

假如没有广美党委书记谢昌晶“举全校之力”的决定，广美根本不会参赛；在创作过程中，刘平云是总执行，每当团队闷头创作得头昏眼花之时，曹雪便会介入，帮团队把握大方向；团队中，教师钱磊理论基础深厚，擅长“挑刺”，能够看出吉祥物造型任何微小变化，所带来的传播效果的差异。

设计团队被分为资料组、造型组、二维组与三维组。有一段时间，资料组做的就是收集现有的全部熊猫图样。只有看过关于熊猫的所有设计，团队创作出的熊猫形象，在品牌形象注册时，才不会有所雷同。而三维组则在团队内通宵最多：每当设计出一个新造型，都是三维组连夜修改模型与渲染，

赋予冰墩墩灵魂的“冰丝带”与叠字名，则都来自外部力量。将场馆元素融入吉祥物造型的想法，来自北京冬奥组委文化活动部部长赵卫的突发奇想；而吉祥物的名字，则源于团队快要江郎才尽时，在北京开会时，一个北方工作人员提出的“冰墩”字眼。

“冰墩墩的创作，背后有官员、专家、校领导、乃至组委注册事务部等几百个人的帮助，没有这些团队，冰墩墩都不会出生。”刘平云说道。

在漫长的修改与高度保密状态下，设计过程的痛苦，与随之而来的种种情绪，也只能在团队内部消化。在吉祥物方案尚未公开时，校领导甚至没法给省里汇报工作进展。“大家只知道我们14个人，忙活了10个月，在做一个重大项目，但项目具体是什么，没人知道。”刘平云说。

◼︎无数个日夜创造出来的设计草图 时代周报记者黎广摄

当负重前行许久，乌云彻底拨开的那一天，反而格外平静。

2019年9月17日，冰墩墩作为2022年北京冬奥会吉祥物正式发布。那天晚上，刘平云将中标一事发了朋友圈。那条朋友圈让刘平云收获了有史以来最多的赞，因为人数过多，点赞的头像甚至加载不出来。“评论区的祝贺，我一条也没回复，因为回复不完。”

◼︎2019年9月17日，设计团队全体成员在冬奥会吉祥物发布会的合照 受访者供图

当天晚上9点多，团队才在发布会场附近找了个火锅店坐下。这时，媒体的采访邀请已如潮水般涌来。因为电话信息不断，那顿饭，大家都没有吃好，连酒都没有喝。“但我们的心情真的非常愉悦，非常好。”最后，因为太过疲劳，大家相互祝贺了一番，就都早早回酒店休息了。

那一夜，刘平云感受到了冰墩墩对广美的意义，他将设计团队微信群名改成了“在广美的历史上镌刻下你的名字”。此后，广美设立了冬奥视觉文化设计中心，中心主要负责冰墩墩的形象设计、相关衍生设计及文化研究。

04 高光之后，离别到来

从2020年开始，设计团队中的研究生先后毕业。凭借着参与冬奥会吉祥物设计的历练，学生们获得了第六届中国“互联网+”大学生创新创业大赛的省赛金奖、国赛铜奖的好成绩以及广东省优秀大学生称号，带着荣誉离开了母校。曹雪也在前几个月卸任院长一职。

团队悄然解散，谁也没有说再见，但大家已经很难再见。705号工作室的桌上，摆着一沓冬奥会和残奥会组委会寄来的证书，上面有每个成员的名字。

◼︎团队设计成员的证书 时代周报记者黎广摄

采访末了，刘平云答应给时代周报记者送一只冰墩墩，但需要等工厂3月出货。

在冰墩墩问世时，团队曾订下几百件周边，当作送给访客的礼物。“现在工作室都已经被踏平了，除了展示用品，我是一只都没有了。”刘平云笑道。

“那刘老师给我们打个欠条吧。”时代周报记者说道。

结果他立刻将礼物兑现。刘平云在时代周报记者的笔记本上画下了一只冰墩墩，“钢笔晕染不开，效果不好，姑且当作是二维版的礼物吧，别见怪。”

（实习生刘莫凝对本文亦有贡献）

本文来自微信公众号“19号商研社”（ID:time_biz），作者：李馨婷 黎广，编辑：洪若琳，版式：刘莫凝，36氪经授权发布。

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