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月薪一万离lululemon自由还有多远？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年02月11日 18:31

果然，冬奥会才是带货顶流。不仅吉祥物冰墩墩一墩难求，连开幕式加拿大队服lululemon都被买断货。

该说不说，lululemon在一众出场的各国代表团队服中确实审美超前，热烈低调的深红配色，外套、围巾、马甲叠穿混搭，不少网友表示，一下子整个爱住！

不只中国，在北美，lululemon门店冬奥同款迅速售罄，加拿大官网几度崩溃。

其实，近几年lululemon在运动圈的知名度已经打开，修身的版型、莫兰迪配色、配上经典倒U型logo，一打眼就是有钱、有闲、有身材的人。

如今经过冬奥这么一曝光，从小学的侄女到舞蹈队的二姨都知道了，lululemon算是一夜之间火出圈。

01 从瑜伽裤到时尚密码

事实上，羽绒服并非lululemon的主流业务。

1998年lululemon在加拿大温哥华成立，是靠瑜伽裤起家的。舒适、柔软、支撑力好，关键是有型，很快lululemon的瑜伽裤便在瑜伽圈站稳脚跟，也以其千元的售价被人们称为“瑜伽裤中的爱马仕”。

在瑜伽圈站稳脚跟后，lululemon开始进军全品类。

首先是男装业务，2015年lululemon首次推出ABC男士长裤。ABC长裤的特点是面料弹力很大，为男性的隐私部位提供充足的空间。“比正装裤舒服，比运动裤更具剪裁，又不像牛仔裤那么随便”，ABC男士长裤一经推出便受到广大男性欢迎，为全年增加了15%的销售业绩。如今，lululemon的男装业务已经连续两年超过女装增速，成为lululemon的第二增长曲线。

图片来源：天猫lululemon官方旗舰店、小红书@c6394

不只男装，lululemon还进军到美容个护产业。2019年，lululemon推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线，包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品。从社交网络的反馈来看，效果一般。

此外，lululemon还计划推出自主研发的运动鞋。

有业内人士认为，lululemon全品类布局不一定一帆风顺。“从过往案例来看，大多数品牌从单品类扩展到多品类及跨界业务，一向都是困难重重，即使从男装拓展到女装，或者从鞋子拓展到女装，失败案例也比比皆是。”

但这并不妨碍lululemon在社交网络上走红。在小红书上，lululemon相关笔记达14万+篇。从发带、头绳、背包、水壶这些小配件，到内衣、帽子、T恤、卫衣、羽绒服等主营业务，可以说lululemon已经成为都市潮人的时尚密码。

图片来源：小红书截图

随之而来的是股价水涨船高。2020年lululemon市值突破400亿美元，在当时成为市值超越阿迪达斯的运动服饰品牌新贵。去年11月，其市值还一度站上600亿美元。

跟其他飞速崛起的品牌一样，lululemon大火也少不了中国市场。根据2021年第三季度财报，lululemon在中国线上和实体门店的销售，过去两年间实现了70%的复合增长率，是欧洲的三倍。截至2021年10月31日，lululemon在中国（包括港澳台）的门店数量达71家，超过总部加拿大，中国成为其全球第二大店面数量拥有国。

如今，在中国最潮的商圈，总能看到lululemon醒目的门店。

直面香奈儿，与Massimo Dutti、Juicy Couture等轻奢女装品牌为伍，被SEPHORA、fresh、ORIGINS等大牌护肤品环抱，无遮挡、大LOGO、宽敞明亮、未来感十足，配上橱窗里各种瑜伽造型的模特，lululemon的门店识别度超高，成为新晋网红打卡地。