字节跳动独立站Dmonstudio关停,开站不足四月,曾对标SHEIN
记者/伍洋宇
近日,字节跳动旗下独立站Dmonstudio在官网发布公告称,2月11日起网站运营将关停,团队会继续为已购物消费者提供售后服务,用户还可通过官方邮箱联系团队。但公告中没有就关停的原因作出任何解释,相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。
图自Dmonstudio官网Dmonstudio不久前才悄然上线(域名注册时间为2021年11月),媒体集中报道仅在数日之内,如今关停也极为突然。
据此前官网显示,Dmonstudio每周更新500余种产品,用户下单后5到10个工作日发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库,范围覆盖100多个国家。其用户来自美国、欧洲、北美、中东等,据称已有百万量级,团队也配备了相应语种的客服以服务多地区用户。
最令人关注的是,曾有消息称其对标的是国内跨境电商独角兽SHEIN,400余人的团队有近一半来自SHEIN。据观察,Dmonstudio在品类上也与SHEIN重合度颇高。后者曾是一家隐秘巨头,在体量难以被忽视后引来大量媒体报道,现在被视为国内时尚领域跨境电商出海最成功的案例之一。
Dmonstudio尚在运营时,官网的“联系我们”指向一家位于广东番禺的“广州创星传媒科技有限公司”。番禺正是SHEIN的发家之地,该公司在这里一手打造了自己的核心供应链。
另有TikTok内部人士曾表示,Dmonstudio在字节内部是一个S级项目,直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。只不过,根据前述运营主体“广州创星传媒科技有限公司”的背景信息,这家公司在股权结构和高管团队上都很难与字节跳动牵扯上关系,外界猜测Dmonstudio被要求在初始阶段保持低调状态。
截至目前,字节跳动暂未对以上消息作出过公开回应。
字节跳动对于跨境电商的关注已有一段时间。2020年年底,作为海外营收增长渠道之一,跨境电商被张一鸣定为重要的新业务方向。
除了一系列针对该领域的投资动作,TikTok还推出了TikTok Shopping,即显示在创作者页面的标签性橱窗,形式类似于抖音小店。此后,字节跳动又于数月前推出了针对欧洲市场的跨境电商独立站Fanno,由字节内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队开发。根据官方言论,该App或将定位于欧洲的淘宝或拼多多。
Fanno承担的任务是与亚马逊展开直接竞争,其所面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙,均是亚马逊在欧洲的重要站点,同时也是阿里巴巴旗下速卖通的主攻市场。
字节跳动的跨境电商战略尚待时间验证,至于Dmonstudio的未来,或许只能由字节跳动在这一领域的下一步动作来做出解答。
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网址: 字节跳动独立站Dmonstudio关停,开站不足四月,曾对标SHEIN http://www.xishuta.com/newsview59003.html
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