告别“直男专属”，情人节送礼智能手机也有一席之地

爱情一直都是一个非常美好的词汇，古往今来，都是如此。 

2月14日是一年一度的情人节，不知道各位雷科技的读者们都是怎么过的？是去超市买卷纸，还是到电影院买两个座位坐着？ 

如果你问小雷的话，作为一名典型的“单身狗”，我现在还是一个人坐在街角的咖啡店里码字 ，看着来来往往情人甜言蜜语互相依偎，不知道该说啥羡慕还是嫉妒才好。 

虽然按理来说，这个节日跟互联网科技圈的打工人就没什么卵关系，但是小雷最近还是不太开心。姑且不说外面这一股甜腻的氛围，这小雨连绵的天气，让人走到哪里都要被喂满满一嘴狗粮，就连各家手机厂商都看中了情人节，摩拳擦掌准备搞事情。 

紧接着春节档期，最近各大手机厂商纷纷启动了情人节的营销活动。除了各种分期免息、优惠活动以外，还有限定版情人节包装、限定版情人节配色，甚至还有专门为女性设计的新款手机，就是为了在情人节的礼品市场里分一杯羹。 

有趣的是，尽管消费者嘴里喊着割韭菜，但是每到节日却还是在心甘情愿买单。根据《情人节消费市场调查报告》，在“情人节”与“春节后”余热的共同作用下，相关产业经济全面暴涨，很多行业甚至能迎来一年中销量最好的一天。 

问题来了，这些手机厂商到底搞了什么事情呢？情人节这个象征爱情的节日，又是从什么时候开始变成一个鼓励消费的节日？今天就让我们来探讨一下。

手机厂商的“情人节战略”

“我们给大家精心准备了#小米Civi#情人节定制包装盒，好看吗？”

2月12日下午，雷军发出的一条简单的微博，悄然拉开了手机厂商们“情人节战略”的序幕。 

同日下午，小米官方宣布，小米Civi全系降价300元，只需2299元起。不仅如此，自2月12日起至2月14日，凡是在线下小米之家购买小米Civi的用户，都可以获赠“情人节定制包装盒”。 

从小米官方提供的截图来看，小米“情人节定制包装盒”采用红色作为主色调，并在包装盒正面设计了金色草绘风格的心形图案，内部选择采用大量的红色拉菲草（又名许愿绳/爱情草）进行填充。除了大红配色以外，整体设计还是很契合情人节氛围的。 

从雷军晒出来的图片可以看出，这个情人节定制版主要是多了一个定制版礼盒外包装，礼盒包装里面装的就是普通版本的小米Civi包装盒，不仅没有什么定制的配件，里面的产品也和常规版本没有什么差异。 

总的来看，小米的“情人节战略”是比较传统的，把目前市面上正在销售的女性手机重新包装进行出售算是一项稳赚不赔的买卖。同为国产手机巨头，OPPO同样对去年年底推出的OPPO Reno7进行了一次重新包装，希望能够用鲜艳的红丝绒配色一举揽获年货节、情人节两波客流。 

要说对情人节比较上心的国产手机巨头，vivo应该算是其中的一员。在往年的情人节里，vivo都会推出免费的镌刻活动，帮助消费者给恋人准备一份独属于节日的惊喜，让用户上演只有在电影中才可能出现的浪漫桥段。 

到了今年，随着采用光致变色设计的S12 Pro正式到来，vivo的情人节玩法变得更加丰富多彩。现在，只要用户参考vivo官方视频中的做法，制作出图案或者文字模具，这样在送给男/女朋友的时候，悄悄让手机变色，就可以为情人节礼物增添更多的纪念属性，可谓新意十足。 

相比较小米、OPPO和vivo这种国产手机厂商，苹果在情人节的活动倒是不多。除了这个简单的情人节商城页面以外，就是各大电商平台自行展开的各种苹果产品节日促销活动。 

从具体情况来看，拼多多的百亿补贴活动最高补贴iPhone 13系列670元，而京东的iPhone 13系列限时直降400元。考虑到女性消费者对苹果产品的高度认可，苹果iPhone 13依然很可能成为今年最受欢迎的情人节礼品。 

不可忽视的“情人节消费”

其实，我个人对于手机厂商的这些举动完全能够理解。

对于计划在情人节来一场浪漫约会的情侣们来说，为心爱的人精心挑选一份礼物是促进感情升温、完整约会流程的重要环节，礼物的合适度、送出礼物的时机，都是决定一场约会能否圆满结束的重要关键。 

在这种情况下，对于重要传情工具——情人节礼物的需求，自然而然地催生出一个庞大的“情人节消费”市场。在某些情况下，情人节的到来甚至能够完全改变一个人的消费观念。 

要想论证这个观点，小雷的朋友 @黑人去质器 可以说是一个活生生的例子。 

根据阿黑的说法，作为一名典型的数码爱好者，当阿黑第一眼看到小米Civi这款产品的时候，浮现在他脑海里的只有三个字：高溢价。按照他当时的描述，“就感觉很廉价，而且这款手机的性价比不高，根本就没有买的欲望。” 

但在2月12日，小米Civi情人节礼盒开售的那天，阿黑还是忍不住跑到线下去买了。按照他后来的描述，“至少粉红色的这台颜值还行吧，而且还便宜了三百块钱，只要两千多块就能讨好女友的话，那肯定算赚了。” 

即便对阿黑这种数码爱好者来说，情人节的到来也能够打破他们的价值观，成为消费的理由，就更别说普通的消费者了。

洞察到这点的手机厂商，选择投其所好自然不是什么令人奇怪的事情。 

有趣的是，除了节日营销以外，我们可以发现近些年推出的手机产品整体设计都在趋向精致化、轻薄化，女性向的产品数量不断增加，就连以往厂商不太关注的外包装设计似乎也变得越来越用心。 

举个例子，小米这家公司，一直给人的印象都比较“直男”，整体形象则更加偏向在意性能与性价比为主的男性群体。但就是这样一家公司，在去年推出了小米Civi这款可以称得上是“精致”的产品，在一定程度上改变了消费者的刻板营销。 

此外，为了提高产品颜值，纵向折叠手机也在手机市场悄然流行起来。从三星Galaxy Z Flip到华为P50 Pocket，再到传闻中的小米MIX Flip，市面上的同类产品正在迅速增加。 

没错，纵向折叠手机售价昂贵、性能一般、屏幕易坏、续航尿崩，而且使用起来和普通智能手机没有什么不同，但是因为小巧的机身、出众的颜值，纵向折叠手机很快就成功吸引了无数女性消费者的目光。根据相关数据统计，三星Galaxy Z Flip系列开售一个月销量就突破了百万，充分诠释了“颜值即正义”的道理。 

从手机厂商积极进行节日营销，到手机设计不断精致化、女性化。我们不难发现，在手机市场不断内卷的今天，厂商们正在积极推动手机摆脱工具属性，向着饰品、礼物和奢侈品的方向靠拢。而在厂商们大踏步走上高端路线的背后，正是不可忽视的“情人节消费”给予了他们充足的信心 

浪漫消费成为常态？

事实上，像这种节日推动消费的情况，有一种专属名词叫做“浪漫经济”。 

在传统的经济学行为当中，各个商家、企业为了提升业务量，会经常以各种话题来进行营销。而所谓“浪漫经济”，就是一种通过节日的营销氛围，带动民众的消费欲望刺激需求，从而提升销量的商业策略。 

如今的年轻人更喜欢享受，或者说更愿意进行消费的“浪漫经济”现象。这也是为什么类似于情人节这样的“浪漫经济”能够成为手机厂商经久不衰的一种话题营销的原因。 

问题在于，在这些厂商的营销带动下，很多年轻人可能会将“浪漫经济”视为一种有仪式感的事情，他们可能会觉得在类似于情人节或者七夕节这样的节日当中，如果自己的另一半不送礼物或者不进行经济消费行为，就意味着他不喜欢自己或者对自己不在意，甚至动用小额贷款进行消费。 

个人认为，这种消费观念显然是错误的。比起一到节日就进行习惯性消费，我们更应该拥有独立性的思考能力，明白自己到底需要什么产品，这样才能够在众多商家的营销与话题引导当中保持理性，而不是被人牵着鼻子走。千万别让“浪漫消费”成为常态，只有理性消费才能让自己的人生更加自由。 

数码产品能够搭上浪漫经济的快车得到青睐，或许说明行业已经找到了正确的发展方向，而不是在参数中疯狂内卷。

本文来自微信公众号“雷评雷测”（ID:leireviews），作者：三明治，36氪经授权发布。

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