从电视到视频号直播，新闻媒体正在迈出转型的关键一步

2021年1月31日，虎年春节联欢晚会在视频号开启了独家竖屏直播，场观高达1.2亿，在很多人还在为这个成绩感到惊叹的时候，2月11日，另一档全国性的电视节目，新闻联播在视频号上开启了直播。

两档全国收视率最高的电视栏目先后在视频号开启了直播，对大部分人而言可能连茶余饭后的谈资都算不上，很多人甚至都不知道新闻联播在视频号开启了直播。 

但是对于视频号，对于电视台和新闻机构来说，这件事情却非常值得细细研究。

移动时代：电视节目上直播是大趋势

第48次《中国互联网统计报告》显示,我国短视频用户规模已经达到8.8亿人,短视频使用率达到87.8%。与之相对的，奥维云网数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，创下近12年新低。根据广电总局的统计公报，2020年传统广播电视广告收入789.58亿元，同比下降20.95%。 

数据的对比展现出严酷的现实，电视机销量的下降、短视频对用户的侵蚀都让电视台不得不承认一件事情，电视时代已经过去，现在是移动时代。大家围坐在一起看电视的时候越来越少，各自低头刷着手机和平板反而成为了现代人的生活常态。 

面对新时代、新趋势，电视台、杂志、报刊也都做出了改变，手机APP、短视频官方账号等等尝试在近几年不断涌现，都取得了不错的成绩。在短视频平台上，新闻媒体账号发布的作品以民生、时事为基础，迅速成为内容生态重要的组成部分。 

但是这些变革都没有触及到电视台的核心：直播和节目制作。直播和节目制作是电视台的核心，无论是综艺节目还是新闻播报都能带来不俗的收视率，而收视率的高低直接关系电视台的影响力和广告收益，影响力和广告收益则是电视台的生命线。

百准注意到，随着短视频、直播生态的成熟，众多往年只栖身于电视的栏目也来到了视频号。比如，针对建党百年、神舟十二号发射、孟晚舟回国等热点事件，大量权威媒体在视频号直播全过程，吸引了千万级用户参与互动。 

今年春节的春晚直播和冬奥会直播更是将用户参与数量推至了亿人级别。新闻联播在视频号的直播更是在三天内由60W场观成长到130W场观。 

视频号依托庞大的微信用户基数带来的流量基础，和微信社交关系链的传播逻辑，是其中的关键因素。

电视节目上短视频直播已经成为了新闻媒体机构转型的大趋势，除了央视新闻、人民网等央媒，三峡晚报、沈阳广电、河南广电、浙江卫视等等地方电视台、报刊集团也都在视频号开启了内容、形式不一的直播。 

上移动端直播只是第一步

虽然众多新闻媒体机构账号在视频号上都开启了直播，但是直播内容、形式都不一样。比较常见的是慢直播，也就是固定机位，视频画面极少变化或者变化很慢，内容较为单一，不会有主播和观众进行互动，比如街景直播、日落日出直播等等。 

另外还有直接将电视节目搬上直播，比如新闻联播就属于这一类，移动端直播和电视端直播完全一致，采用横板画面，由于手机屏幕大小限制，节目的观感远远不如电视端，但胜在便携，有手机在哪都能看。 

简单来说，虽然不少电视台开启了直播，但是形式和内容都存在一定的问题，不是非常适合移动端的直播。 

春晚在视频号上的直播则对问题提出了尝试性的解决方案，2022年春节联欢晚会在视频号上首次开启了独家竖屏直播。

从直播效果来看，此次春晚在视频号上采用的竖屏直播让更多的内容展示在了手机上，改变了过去电视节目直播必须要让一半屏幕空着的状况，更聚焦的构图带来了更沉浸的体验，演员的每一丝微表情都可以看得一清二楚，为观众带来了观感新体验。 

总台文艺中心综艺频道导演孙滨表示，竖屏9:16比例更适合呈现人物从头到脚的完整比例，这样会让舞台上的表演者更加聚焦，让手机用户竖着拿手机看直播，是以最舒服的姿态来把春晚“握在手里”，可以领略不一样的画面效果。 

据了解，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位，采用自由视角技术，进行独特视角下的高质量春晚直播，以保证观众零距离的融入体验，不仅提升参与感也更具可玩性。 

春晚的直播让百准看见了未来电视节目在直播间的发展方向：多平台融合直播，即在原本的电视节目录制中，加入短视频直播拍摄录制，以适应多平台传播需求，在不影响电视直播的情况下，完成移动端直播。 

持续发展道路：进行商业变现

百准注意到，在短视频与直播领域，许多媒体仍未找到合适的盈利模式，还要持续投入；如果不做短视频和直播，则会跟不上媒介更迭的进程，陷入慢性死亡。 

囿于现状，新闻媒体机构只做传播但不做运营，不求变现，只求完成宣传任务，投入十分有限，导致内容产出低质，更是陷入变现难的僵局，无法形成正向循环。

如果新闻媒体机构想在短视频和直播可持续性发展，解决商业变现问题势在必行。植入式广告可能会是新闻媒体机构在短视频、直播领域可以沿用的变现手段。 

但是在短视频、直播领域，新闻媒体机构不仅要进行同行业竞争，还要进行跨行业竞争，甚至要和游戏APP、视频APP进行竞争，这就对内容和运营有着更高的要求，只有高质量的内容和精细化的运营才能吸引足够的流量，从而支撑变现。 

当然，广告变现并不是唯一的办法，开发主持人个人IP、开启直播带货、为政企提供技术服务、或者出售版权，都是变现的好办法，但都需要一一探索。 

但就像前文所说，上直播是第一步，也是必须迈出的一步。 

视频号上央视财经每天直播CCTV2《第一时间》，每场平均20万+人观看；看看新闻Knews每天直播《看东方》，每场平均有22万+人观看，每天直播《东方新闻》，每场平均10万+人观看。 

虽然仍未在短视频平台跑通变现路径，但是离用户更近，收获影响力就是物有所值的事情。 

优秀的内容必然会吸引大量的流量，在春节期间，新闻媒体以春晚和冬奥会为主要内容进行输出，吸引了超过1.9亿用户进入视频号。 

百准认为，接下来随着新闻联播的入驻，会有更多的电视节目入驻视频号，会让视频号的内容体量进一步提升，吸引更多元画像的用户，对于每个平台参与者而言，都意味着更多的机会。

本文来自微信公众号“百准”（ID:BaizhunSaaS），作者：辰十九，编辑：独秀，36氪经授权发布。

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