国产机们的高端梦：OV保守、米耀激进

配图来自Canva可画

这几年，国内大部分手机厂商在中低端市场站稳脚跟之后，为了获取更大的利润空间以及提升自身品牌价值，纷纷进军高端手机市场。自华为遭遇制裁事件之后，无奈从高端市场退位，为了尽快接棒华为，国内手机厂商随后集体加速走向高端化。

而随着高端市场竞争越发白热化，小米、荣耀、OPPO、vivo等国产品牌抓紧在战略打法上实现进一步升级，各方逐渐显露出鲜明的派系特征，其中OPPO、vivo坚持保守战术，而小米、荣耀则走高调激进路线，两派殊途同归，与苹果、华为等巨头厂商的正面对决难以避免。

保守派：放长线，重生态

从时间线上看，在2018年，OPPO Find X和vivo NEX相继发布，齐力拉起进攻高端手机市场的旗帜。这么多年来，两者一直在高端市场上稳扎稳打，在强化技术、品牌、系统体验的基础上，完善自家的高端手机生态。

目前，OPPO的重点发展方向是构建万物互融的IoT生态，不停追求手机单品智能、垂直场景到融合场景的跨越，从而实现向生态科技新企业转型的愿景。而高端手机作为OPPO loT 生态系统的加持力量之一，其重要性不言而喻。

OPPO的高端机布局与IoT生态相辅相成，这样的关系在2021年推出的OPPO Find X3系列中便有所体现。OPPO Find X3系列搭载的ColorOS 11.2系统，用户可通过连接功能接入智能家居或进行远程车控。除此之外，OPPO正在延伸到个人娱乐、运动健康等场景，不断拓展新生态，反过来服务ColorOS 用户。

而vivo则是从OriginOS到开放的软件生态，一步步搭建起应用、内容、服务三大互联网产品生态。

另外，在IoT生态方面，vivo秉承“1+3+N”战略思想，以手机为核心，不断拓宽多元化的应用场景。据vivo在2021开发者大会上透露的数据，vivo的IoT生态拥有50+合作伙伴，已经覆盖了95%以上的核心场景品类。

现在vivo也在强化主推的高端机NEX系列，及影像旗舰X系列的loT生态构建。说起来，vivo的物联网生态战略与OPPO有着异曲同工之处，可以猜想得到，两者不断加强高端机和loT生态之间的联系，其意图除了顺应未来的智能物联网大势之外，最主要的还是想要通过生态建设形成竞争力，提高用户对其高端产品的黏性。

不过，关于在高端机的智能生态链方面，华为、苹果已经在手机、平板、电脑等高端设备之间建立起较为完善的互联系统，OPPO和vivo想要在生态方面突出自己的竞争力，恐怕还有很长的路要走。

激进派：冲高端，先提速

除了OPPO和vivo之外，国内的小米、荣耀也在觊觎高端手机市场这块大蛋糕。因为有苹果、华为等实力玩家在国内高端市场驻扎已久，又有OPPO和vivo两者在其后紧随。相较之下，近两年才正式宣布进入高端市场的小米和荣耀明显晚人一步，为了追上友商的脚步，两者在高端手机板块的提速动作越发频繁。

小米2020年初推出小米10系列正式冲击高端市场，在当时还取得较为亮眼的成绩。2020年第三季度财报数据显示，小米高端手机全球销量已经超过了800万台，在这其中小米10功不可没。

正是因为小米10的出色表现，让小米看到了成功突围高端市场的无限可能，而后其迫不及待地加快了高端产品的更新速度。在2021年小米密集发布了多款高端机型，有小米11系列、折叠屏手机MIX Fold以及年底推出的小米12系列。

而同样与小米走加速高端路子的还有刚从华为独立出来的新荣耀。由于先前师承华为的缘故，荣耀有较好的技术底子和品牌认可度，这也是其在经历了触底反弹之后能够直接剑指高端的底气。

回顾2021年，荣耀相继推出荣耀50系列、荣耀Magic3系列，及数字系列等高端和旗舰产品，频频发力高端市场。虽然相比于小米来说，荣耀在高端的冲劲还是有所不足，但从其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款来看，荣耀具备有高端旗舰手机的体系化研发能力，其破局高端的潜能不可忽视。

看得出来，小米和荣耀在不断加快产品的迭代和更新速度，企图用高端机冲量，快速占据市场。然而快速冲刺高端的逻辑背后也隐藏了冒进因子，比如小米11芯片问题频出，暴露其核心技术体系不成熟的缺陷，另外，荣耀作为刚独立的品牌，在高端市场脚跟还未站稳，直接对标苹果难免有揠苗助长的嫌疑。

高端市场是块“硬骨头”

不论是注重布局生态的保守派代表OPPO和vivo，还是急于融进高端市场的小米和荣耀，其共同目标都想要扎根高端市场。

而目前来看，苹果仍然是国产品牌登顶高端所要面临的最强对手，虽然众多国内厂商都在试图接替华为的位置，发话超越苹果。但事实上，苹果行走高端市场多年，不管是品牌还是技术都形成了自己的壁垒，国内厂商想要越过苹果的围墙并不是件易事。

一方面，从客观上说高端品牌的建立需要一定的时间获取用户信任，但OPPO、vivo、小米、荣耀们都是从中低端起家，之后转向高端市场，时间上落人一步。而此时高端市场的大部分用户心智还被苹果、华为所占据，要强化用户对品牌的认可度还需要长期的口碑沉淀。

另一方面，苹果、华为在高端手机技术方面比较拔尖，例如苹果A系列芯片和iOS系统、华为自研麒麟芯片和系统深层代码，都是能让苹果和华为在高端市场游刃有余的技术法门，OPPO、vivo、小米、荣耀们目前仍难以逾越。

况且，在各路国内玩家一窝蜂创新技术、研发高端手机的时候，苹果也在悄然吞食更多国内高端市场份额。HCR慧辰数据显示，2021年国内高端智能手机份额（5000元以上售价机型）上，苹果达到74.26%排位第一，而华为以17.82%位列第二，小米仅为2.97%，其他品牌更是所占甚少。

可想而知，OPPO、vivo、小米、荣耀们在高端市场的生存空间逐渐收紧。与此同时，三星回归的决心越发强烈，高端市场“粥少僧多”的竞争状态正在不断加剧。

两派死磕高端，胜算几何？

综上来看，华为在国内高端市场的实力仍旧不可忽视，另外苹果日渐强势，三星在国内市场复燃。在巨头纵横、竞争越发火热的行业环境之下，战术迥异的OPPO、vivo，小米和荣耀，各自的胜算又有多少？

硬实力方面，小米、OPPO、vivo已开始在芯片自研方面小试牛刀，例如小米的C1和P1两款专用芯片、OPPO拿出首款影像专用NPU芯片、vivo推出独立影像芯片V1，在整体性能的创新上颇有成效。

当然，要想与苹果、华为等强者分庭抗礼，单靠硬实力突围并不实际，还需要从产品生态、服务等方面入手，以此来形成竞争能力上的差异化。

因而在软实力方面，OPPO、vivo、小米、荣耀也并不含糊。OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N”，以及小米的“手机+AIOT”、荣耀的“1+8+N”，四者各自目前自持有专属的软件生态战略，之后在用户体验方面的提升效果也会逐日显现。

毋庸置疑，小米、荣耀、OPPO、vivo们正在为冲刺高端做好准备，虽然现在对标苹果、华为的实力还有许多欠缺，但不可否认的是它们正在不断夯实技术、生态、体验等高端机的软硬件基础，未来在高端市场上厚积薄发大有可能。

本文来自微信公众号“刘旷”（ID：liukuang110），作者：刘旷，36氪经授权发布。

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