又一个神秘品类爆火：冬奥后销量增300%

冬奥带货，智能床出圈。

继冰墩墩、雪容融，还有惊呆外国友人的冬奥机器人餐厅之后，一张标注着“中国制造”的智能床也因冬奥会火了一把。

近日，多位国外运动员分享了自己的冬奥会“智能床”使用体验。在视频中，他们全程对智能床赞叹不已，称其难以置信。经过运动员自发下场“带货”，智能床一夜蹿红，整个行业也借此破圈。

实际上，智能床并不是一个新鲜事物。甚至已有相关公司登陆交易所，比如冬奥会智能床的这家供应商，其在2017年就已经在主板上市，市值更是达到64.33亿元。在冬奥走红之前，这家公司的产品也早就已经销售到海外。走红之后，其天猫旗舰店就迎来流量高峰，销售同比增长了300%。

但国内的智能床行业确实还处在萌芽期。从业者曾预测，国内每年床的需求量是4500万个，而智能床目前只占了大概千分之二左右。在未来7年内，中国的智能床市场需求会超过700万张。也有机构报告称，2022年，我国智能电动床市场规模将达27.3亿元。

这是一片新生的蓝海市场。相较于发展成熟的家电品类，智能床市场份额仍然较小，且缺乏消费者耳熟能详的品牌，处于初级萌芽阶段，而这这也是创业者们的机会。

冬奥带火智能床

“It’s phenomenal！”

跟冬奥会一起出圈的不仅有冰墩墩与雪容融，还有冬奥会的智能床。前不久，美国的雪橇运动员萨默·布里彻特地在社交平台分享了她的冬奥会“智能床”体验。

在视频中她全程对智能床赞叹不已，称其“难以置信”。视频一经发布，就在国内外社交平台上获得火爆关注。与此同时，《纽约邮报》等国际媒体也报道了这款“黑科技床”，称赞“智能床”的功能非常强大。

据了解，整个冬奥村有6000张这样的智能床。通过遥控器，使用者就可以轻松调整床头、床位的高度，躺下放松身心或进行阅读、玩手机等娱乐活动。这款智能床还能通过手机APP操作，监测运动员的身体数据，帮助教练实时查看运动员的健康状况，为比赛作出相应调整。

而且这款智能床还支持“零重力模式”——接近于宇航员在太空中的姿态，可以通过遥控器将头部位置抬升15度，脚部抬升35度，让心脏与膝盖处于同一水平线，有效分散身体压力，帮助运动员进行睡前放松，以更好的状态迎接比赛。

同样被智能床圈粉的还有美国单板滑雪运动员泰莎·莫德，因为太喜欢北京冬奥村里的智能床，她一回到家就立马在网上下单了同款。安装完毕之后，还把初体验的视频发在了自己的社交网站，收到了国内外的媒体和网友的关注。

运动员自发下场带货，智能床因此一夜蹿红。有媒体报道，这张智能床背后的供应商甚至来不及反应，它的天猫旗舰店就迎来流量高峰，销售量同比增长了300%。

实际上，提供冬奥会智能床供应的是国内一家上市公司——麒盛科技。2017年，麒盛科技在主板上市，截至发稿其市值达64.33亿元。

麒盛科技创始人唐国海此前接受媒体采访时介绍，麒盛科技的创业故事始于美国。2005年，他和几个美国朋友受到电动沙发的启发，考虑将电动沙发可调节的功能运用到床品上，于是开发出了电动床。

当时，电动床在美国的市场占有率几乎是零。而如今，麒盛科技的电动床产品已经占到了美国市场15%的市场份额，连续十年拿下美国智能床的销量冠军，并且该公司已经成为全球最大的智能电动床制造商之一。

“智能床元年”来了？

正是因为冬奥会“智能床”成为运动员的热宠，也让智能床市场再次得到消费市场的高度关注。

据媒体报道，麒盛科技董事长唐国海曾表示，美国一年出售的床大约是3000万个，电动智能床已经占了市场的13%，将近400万个了。国内每年床的需求量是4500万个，而智能床目前只占了大概千分之二左右，也就是大约10万个。唐国海还预计，在未来7年内，中国的智能床市场需求，会超过700万张。

虽然作为智能家居的单品，智能床目前在我国还属于高端消费品，但是随着国内城镇化水平不断提升、城镇居民可支配收入持续增长、居民消费潜力进一步释放等因素影响，智能电动床将迎来新的增长点。据中商产业研究院预计，2022年我国智能电动床市场规模将达27.3亿元。

随着越来越多的企业投入研发，价格逐步下降，智能床市场逐渐成熟，智能床也成为了不少企业的掘金点。

在京东、天猫搜索“智能床”，除了凭借奥运出圈的舒福德（麒盛科技旗下智能床品牌之一）外，还有芝华士、梦百合和8H等品牌，5900+件商品可供选择，价格大多集中在4000元到15000元之间。

正如唐国海所说的那样，“智能床在中国渗透率非常低，普通人家依旧会碍于价格，甚至很多人不知道‘智能床’的存在，而我们（品牌方）也没有大力推广。”种种原因导致智能床在国内的销量并不如人意，不过因为冬奥会的原因，市场开始发生转变。

随着冬奥会智能床的走红，今年被很多行业人士称之为“智能床元年”。过往不引人注目的智能床市场开始发力，一系列相关品牌也迎来发展的“春天”。

比如说，成为网红床后，“智能床”关键词百度搜索指数翻了5倍。资讯指数在冬奥会前几乎每日都是0，冬奥会后的峰值达到将近47万。随着智能床在冬奥期间的意外走红，京东的智能床品类成交额同比增长达到230%。据报道，麒盛科技旗下智能床品牌“舒福德”的天猫店目前的销售量同比增长了300%，预计今年能增长900%。

除了冬奥村智能床官方供应商的销量上涨外，其他智能床生产商也迎来了大量订单。如江苏某家智能家居公司负责人介绍，冬奥村的智能床在出圈的同时，也带火了国内的智能床产业。目前，冬奥类似款智能床出口很火，内销也很旺，订单已经排到下半年。

除了整床之外，床垫也迎风起势。

“市场反馈空前，还没正式开工，订单就雪片似的来了，‘幸福’来得有点意料之中，又有点意料之外啊。”一家床垫品牌相关负责人表示，2022新的一年，刚开工就得立即加班加点赶货。

在资本市场上，相应企业也受到资本青睐。新零售家居科技品牌“半日闲”近日获得数千万Pre-A轮融资，由源码资本领投，原投资方险峰K2VC跟投，而主要各类人群健康用途的床垫就是半日闲最先发力的产品。

智能床离我们还有多远？

或许在不久的将来，智能床与智能床垫会成为真正的“大众产品”，但在当前阶段却并不现实。

一位投资人分析，相较于发展成熟的家电品类，智能床市场份额仍然较小，且缺乏让消费者耳熟能详的品牌，处于初期萌芽阶段。

这是一片全新的市场。比如麒盛科技虽然成立于2005年，且早已做大了自己的海外市场，但它其实在2013年才“进入”中国市场。创始人唐国海也曾坦言，麒盛科技的市场推广并不顺利，“中国老百姓在早年间，将可以抬高的电动床与医院的病床等同，认为我自己身体棒棒的，为什么要睡这样的床？”

提升消费者的产品认知是这类公司遇到的一大难题。直到2015年，麒盛科技研发出了非接触式生理体征传感器，搭载麒盛科技自研传感器的第一代产品，也就是第一代智能床正式推出。唐国海表示，智能床的推出让中国市场逐渐从智能睡眠角度，对麒盛科技的产品形成认知。

不仅是麒盛科技，市面上大多智能床、智能床垫企业也是在2015年后才迎来快速发展期。

一个刚起步的市场，也就意味着一切还并不尽善尽美。一位购买过智能床的消费者表示，自己购买的产品虽然很好，可是品牌提供的服务并不如人意。比如在智能床的安装调试环节，品牌安排的工作人员无法提供完善的服务，安装出了差错。而售后环节也是如此，她投诉多次，历经数日才得以退货。

智能床声名鹊起后，优劣并存，市场上难免有不法商家跟风入场快速收割。在电商平台上，搜索“智能床”后发现，大多产品天差地别，有的甚至就是普通的床，但是产品名称因带有“智能”二字，所以位居搜索结果前列。

但电动床并不等同于智能床。传统电动床与智能床的产品功能存在交叉部分，厂商对智能床的定义不尽相同或有模糊处。消费者在选购时，往往容易陷入误区。“目前市面上个别所谓的智能床其实就是电动调节床，只有床架升降角度调节功能，产品多半是打个擦边球。”有卖场促销员表示。

实际上，市面上每年涌现出的各种“智能床”，有相当多的一部分都是在炒噱头，离真正的“智能”相去甚远。不管是睡前设置，还是手动调节，都处在功能层面，当睡者一翻身，睡前设置的曲面就和身体的曲面不匹配了，只会进一步加剧身体负担。上述这些现象，或多或少都会给初生的智能床市场带来负面影响。

就目前而言，无论产品本身，还是消费者心智、上下游供应链，智能床行业都不成熟。冬奥会走红只是一个契机，智能床行业想要真正走向大众市场，还需要很长的一段路要走。

本文来自微信公众号“铅笔道”（ID：pencilnews），记者：韩希言，编辑：吴晋娜，36氪经授权发布。

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