大老板和穷人，做抖音必死

今天给大家分享一下，我自己视角中最不适合做抖音的两类人，以及最适合在抖音上创业的两类人。 

第一，超级大的老板不会做抖音，因为杠杆太低。

今天很多人说大咖还没有入局抖音，我不认为真正的大咖会来。 

大咖有更多的选择，而且大咖就算不来抖音，抖音也有他们的传说，就是真正的顶流，他是全域运营，而不是单单是抖音，如雷军，如王兴这样级别的宝宝，还需要做抖音吗？ 

不说这些超级大佬，哪怕是 10 亿美金身价的创始人，他会发现一个特别扎心的真相啊，每一次在抖音上的投入都显得那么不值得，太累、太不赚钱、太没杠杆。

我受过一个刺激：一个 10 亿美金的大老板，是我的投资人的投资人，他就跟我说，刘思毅我天天都不太懂，为什么你要这么累，每天直播每天多赚多少钱？ 

我说可能 1 万，可能 2 万，他说你算一下，每天多赚 2 万，一个月多赚 60 万，一年每天拼死拼活直播也才多赚不到 1000 万。你干嘛呢？ 

我当时就觉得很懵，为什么会有人这么算？很讽刺。 

大老板不适合做直播，因为他们有更多的更好的选择。 

他们自己有 10 亿美金项目的时候，每一个细节的增长对他们来说可能都没有那么性感。抖音只是他们一个渠道选择。 

当他们自己发现抖音只是一个赋能工具的时候，他们会 100% 倾向于说我能不能投一家公司？ 

我们能不能支持一个年轻操盘手在内部孵化？我们能不能把业务做到抖音上，通过投放、通过孵化、通过渠道联营的方式来把这个事做好？ 

抖音对他们来说仍然很重要。但是他们绝对不会做 IP， 因为他们会发现自己累死累活做 IP 、做内容、做直播，不仅有风险，有翻车风险，而且有自己把自己累坏的风险。 

所以说大老板无论是一个顶流逻辑的，还是说 10 亿美金以上规模的超大老板，他不来抖音只有一个原因，就是投入产出比的问题。

第二，穷人做抖音必死，因为太普通

穷人非常非常不适合做抖音，也就是我们说的普通人，普通人不适合做抖音。

有一个非常重要的原因就是普通人是没有团队去教他和支持他做直播做短视频的，普通人也没有任何的耐心和时间去学会怎么做剪辑短视频，怎么做选题的测试和打磨。 

我在私域上写文章，写了 800 多天，有 20 万私域粉丝，对内容感知自认为还蛮强的，但我在抖音选题上，在短视频的拍摄姿势上我也走了差不多半年以上的弯路。 

从 15 秒的爆款出圈选题，到拍自己的 VLOG ，然后再到拍自己的直播录屏，再到我现在这种长篇大论的形式，再到终于找到的，分享我的客户，以及我看到的案例们。 

我自己摸索了很久，我们的团队也和我试了很久，这是非常非常难的。 

普通人既没有内容生产能力，也没有团队支持，你凭什么可以把抖音短视频做好呢？

第三，小老板必做抖音，赋能渠道，利润翻倍。

什么叫做小老板？ 

净利润不超过 1000 万的小老板，各行各业的小老板。

你可以像我一样是做圈子的，你可以像其他人一样是做线下培训学校，或者说做美业机构的，或者开连锁餐厅的， 

反正所有自己在线下和线上，除了抖音之外有固定业务的。 

固定业务意味着你有稳定的团队支持，你有自己的业务线来作为抖音赋能变现的一个载体。而且你有自己的交付团队和产品，这个很重要。 

抖音不是一切。 

抖音最好的位置和角色是什么？我们自己背后有一个变现的业务体系，有一个稳定的交付团队，有一个稳定的销售团队。

把抖音当做业务的放大器，当作抖音是我们业务的赋能，我们业务的杠杆，我们业务的增量。

所以说小老板各行各业的，但凡你业务量稳定，你必做抖音。 

无论是进军抖音，把抖音作为一个渠道去联系达人，卖你的货，还是说像我一样把抖音做成你 IP 的一个新的渠道，你直接就 all in 抖音做 IP、 发短视频、做直播，小老板是最适合被抖音赋能插上增量的杠杆的。 

第四，行业专家是抖音官方爸爸最鼓励最愿意给你流量的内容。

为什么行业专家在抖音特别能成功？是因为行业专家，三百六十行，每一行都有抖音官方爸爸鼓励的且愿意给你流量的内容。 

抖音本质上是一个短视频内容平台，它需要各行各业内容， 

你可以是健身的，你可以是医疗的，你可以是教育的，你可以是厨师，你可以是月嫂培训的，你可以是美食的，等等等等，那你就通过短视频来和你自己的用户相遇。 

抖音是一个推荐算法的短视频平台，它会让这些好的内容和关注你，让愿意消费你这些内容的用户相遇，相遇了之后你就有了影响力和流量，那你就可以变现。 

有了流量之后，继续开直播也好，或者到私域来成交也好，就是在抖音上成就一个日收入 1 - 3 万的盘子， 

问题不大，做一天的短视频，有一天的流量，直一天的播，有一天的业绩，就是这样持续耕耘，持续捡钱，含泪直播。 

为什么今天这么多人这么累也要直播，因为是钱啊钱啊钱啊。 

大家只看到抖音短视频培训的知识付费，不要忘了，2021 年 30 个亿的知识付费，教别人做抖音的，3 个亿，10% 啊，大量的是在各行各业教大家怎么学习各行各业的硬性、刚需技能。 

你能不能教中年下沉市场妇女成为月嫂？ 

你能不能教小镇青年学习做包子？ 

你能不能教一线城市家庭主妇成为家庭收纳师？ 

你能不能教会父母如何帮孩子选文理科？ 

你能不能教会家庭主妇如何和老公沟通？ 

这些是最好的内容形式，也是最贴合的变现场，也是最好的「抖音个体户」姿势。 

总结：

2022 年的抖音必然是各行各业层出不穷这些中腰部细分领域网红的时代。

今天有无数个在抖音赚到 100 万到 1000 万销售额的 IP，来自于两个群体，一个是有自己稳定业务盘的小老板们。 

还有一个各行各业专家，他完全就把抖音作为自己生意的载体。 

2022 年，抖音并不是所有人的红利区，但如果你是小老板和行业专家，一定要入局抖音啊啊啊啊啊啊啊！ 

本文来自微信公众号 “群响刘老板”（ID：applemanliu641），36氪经授权发布。

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