刚冲上苹果下载榜首就下架的啫喱，还会回来吗？

继2021年元宇宙概念爆火后，2022年初就已经出现了与这个概念搭边的产品。今年1月中，一款名为啫喱的App上线了第一个版本，并在不到一个月的时间内，完成五次更新。

令人吃惊的是，还不到一个月的时间，啫喱就问鼎了App Store中国区所有免费App排行榜的首位，甚至超过了国民级应用、拥有13亿月活跃用户的微信。

据三方统计数据显示，截至2月12日，啫喱上线以来，苹果设备的下载量预计为185万，而在其下载量的高峰期，单日下载量就高达43.5万。

至此，啫喱也成了现象级的移动应用，一时之间成了热门话题。不过，此后啫喱App团队却发布公开信称，即日起从应用商店下架，暂停新用户进入。不过要知道，这款产品从上架登顶再到突然主动下架，前后不到一个月。那么，这款App到底是什么样的神奇存在？让我们一起来揭开真相。

概念很新体验却差强人意

据了解，啫喱与自媒体平台“一点资讯”同属一个母公司：赛博大象集团。该集团也是此前的一点资讯升级而来。

不过，二者风格迥异，一点资讯的新闻资讯业务和啫喱的熟人社交赛道却并也没什么太多交集。这或许与其业务升级有关。

实际上，赛博大象集团除了一点资讯产品外，还有社交应用啫喱、视频创作工具飞剪、飞图游戏。依靠虚拟社交新概念出圈的啫喱，显然对赛博大象有着非凡的意义。

只不过，可能连啫喱背后的公司也没想到，这款产品居然这么受欢迎，直接让其各种难受的体验，暴露在了大庭广众之下。

实际上，一般的互联网新产品发布，都会有一轮内测环节，例如，此前有不少用户反馈，刚下载啫喱没几天，就频繁卡顿闪退、消息延迟。甚至有用户表示，打算弃用。

随后，也有用户在互联网上投诉啫喱，称其侵犯了用户隐私，甚至多个品牌方都发文指控，其App中的虚拟形象穿搭，涉嫌侵犯知识产权。甚至对于其界面设计、软件功能，都被指与Spot软件、社交应用ZEPETO、定位应用Zenly等过于相似，相当是多家软件的综合体。

作为搭上了元宇宙新概念的应用，啫喱给人们的印象，自然是耳目一新，不然也不会短时间就直逼各大互联网巨头，成为下载量榜首。

体验发现，啫喱上线的虚拟形象非常可爱，不仅可以自己挑选造型，还有十分萌宠的捏脸功能。据很多网友分享，该平台还可以与好友分享当前的位置与状态，实现在线亲密互动，甚至将自己线下的生活轨迹，完美的搬运到线上虚拟空间。

因此，也有网友表示，元宇宙时代虽然还未来临，但是自己却已然在啫喱上看到了元宇宙的影子。只是，其短期内涌入大量的用户，却让啫喱难以应对，因此也不得不选择暂时下架，停止新用户注册。归根结底，啫喱除了有侵权风险被外界质疑外，最大的问题是用户体验有些差强人意。

与元宇宙擦边，却难借母公司之力

据了解，啫喱背后的赛博大象集团，也是其快速走红的幕后推手。要知道，据公开的第三方是数据显示，2020年前后，赛博大象旗下的一点资讯产品，日活仍“突破7000万”。

而且，啫喱的推出，也早有征兆。早在2021年底，赛博大象集团执行总裁、一点资讯CEO杨宇翔就对自媒体“雷峰网”表示，他们投入了“几百人的团队，研发了一年多”，并且“希望它能是一个可以持续的大产品。”

实际上，这款被赛博大象寄予厚望的产品，就是目前人们看到的啫喱。只不过，啫喱主打的虚拟形象，实际上并不新鲜，早年出现的QQ秀、ZEPETO等也早已玩得十分熟练。

而且，鉴于该产品的概念与元宇宙的关系并不紧密，也因此受到质疑。甚至有业内人士认为，这或许是借助元宇宙概念，拉升估值，继续将资本故事。

众所周知，2021年，随着元宇宙概念的大红大紫，很多与之有关的概念股，也吃尽了短暂的红利，收割了一波流量与资金。只不过，这样的大潮来得快、去得更快。真正考验这些企业的，已经不只是概念，而是谁能将其应用落地。

不过，在投资者逐渐回归理性时，元宇宙未来的市场空间却并未被低估。据彭博行业研究报告预计，元宇宙将在2024年达到8000亿美元的市场规模，普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

由此可见，如果啫喱是希望靠近元宇宙概念，试图在这个赛道捞金谋发展，必然需要跨越诸多障碍。「于见专栏」认为，啫喱即便练好内功重新出发，也将面临诸多拦路虎。

首先，其母公司是自媒体资讯的行业基因，本身并无过多技术研发背景，而且，赛博大象集团由资讯内容运营转向社交化产品运营，必然面临运营难度的考验，其是否具备足够的基因？

其次，啫喱问世后，引发了诸多热议，更引发了 很多争议，其在知识产权、用户隐私等方面如何规避风险？稍有不慎，下次下架的原因，恐怕就不是主动下架，而是被责令整改了。

再次，啫喱的“早产”而且风靡一时，会不会提醒了其它互联网巨头，也暗中开始了与其在产品层面的竞争。而在其主动下架整改的期间，倘若其它互联网大厂躬身入局，其或将面临尴尬的市场地位。

最后，社交化产品的运营难度之高，不容忽视。此前，众多社交产品，无论是锁定熟人社交还是陌生社交，都昙花一现便是其前车之鉴。例如，早在2019年，聊天宝、马桶MT和多闪三款社交软件同日集体叫板微信，最后却两月未满，早已是“损兵折将”。

究其原因，一方面是商业逻辑是否能跑通尚待验证。另一方面，社交产品蕴藏的各种风险，企业是否能够从容应对。而啫喱背后企业在这方面的基因与经验尚且不足，未来也必将会试错踩坑。

深陷逻辑悖论，恐怕难敌微信

据了解，啫喱的定位是熟人社交，可以和已经认识的朋友换一个虚拟空间做朋友，一起分享生活中的点点滴滴。

不过，真实的场景却并没有让啫喱如愿。实际上，用户却并没有那么多可以在虚拟空间相处的朋友，于是，在啫喱出上线“冷启动”期间，用户只能通过微博、小红书到处“拉人头”，不得不找陌生人“凑数”。

一时之间，各大社交媒体关于征集啫喱好友的分享海报满天飞，也让其原本的定位略显尴尬。由此，啫喱也陷入了其定位的熟人社交逻辑悖论。

一方面，其需要借助熟人关系，产生社交关系链，在虚拟空间分享一些生活乐趣才显得更有意义。另一方面，鉴于这些虚拟活动，用户很难找到对应的玩伴，而不得不寻求陌生人加入。

但是，熟人之间更注重关系的维系，陌生人之间，则更注重新鲜感，如何让双方长期相互吸引。从目前啫喱的定位来看，似乎只有一个捏脸工具足以打动一波人。

由此，其也陷入了如何选择其真正定位的困局，至少，在熟人社交产品形态上，如何突破现有的微信产品的体验，就是很大一个问题。

因此，从产品的创新来看，啫喱确实有所突破，但是从其长期运营、平台发展的背后逻辑来分析，即便抛开商业化，其未来打败鲜有的熟人圈社交产品，恐怕也没有那么容易。

而且，与微信相比，其背后的资本、技术实力也相差悬殊。据天眼查显示，啫喱App著作权人为北京一点数娱科技有限公司，该公司成立于2017年12月，注册资本2000万元人民币，由“一点资讯”关联公司北京一点网聚科技有限公司全资控股。

不过，众所周知，微信背后的腾讯，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，其用户量级更是国民级。啫喱背后的企业与之相比，也可谓相形见绌。

另外，从商业化生态来看，微信经过多年的发展，已经构建了微信公众平台、企业微信、视频号、小程序等生态化产品，而且都可以围绕微信支付带来商业化。

但是如上文所述，啫喱虽然背靠一点资讯，却在定位上与其原本的平台调性相差甚远，很难借力。啫喱要与赛博大象旗下其它产品形成生态闭环，也将是难上加难。

值得一提的是，在啫喱之前，市场上早已出现多款贴着元宇宙标签的产品，但均未成气候，甚至无疾而终。

啫喱刚上线时，似乎让人们看到了一种可能。但是随着其快速下架，一切又归于平静。

结语

元宇宙的爆火，确实曾让一些投资者在股市上演了一夜暴富的神话。但是也必然让很多不明真相、盲目跟风的投资者吃尽了苦头。

啫喱多年的低调蛰伏，说明其并非只是甘于蹭一下热点，甚至也有着其梦想中的星辰大海。只不过，万丈高楼平地起，在其尚未准备充足就贸然杀入市场的同时，也让其蛰伏已久的野心公诸于世。

表面看起来其占据了行业先机，也抓住了进入时机。可实际上，这或许会让其迎来众多劲敌，甚至也为其未来的命运，埋下了伏笔。只不过，有朝一日其“王者归来”之时，是否能够重演当年的繁荣盛世，恐怕还得看其造化。

本文来自潮起网「于见专栏」，编辑：于斌，36氪经授权发布。

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