乔布斯的“黄金尺寸”，能帮苹果撑到3万亿？

2022年的苹果春季发布会，有一些充满记忆点的东西，比如“拼”出来的芯片，换了绿色又上一次发布会的iPhone 13。

但在感慨苹果或领先行业的芯片技术，或平平无奇、价格奇高的产品之余，也许那款4.7英寸的iPhone SE才能真正体现苹果作为一家科技兼设计公司对于产品和用户的思考。

那么苹果这些年频频推出小屏手机究竟是出于何种考虑？小屏手机是未来吗？

“拼”出来的芯片与变绿的iPhone

北京时间凌晨2点，苹果春季发布会如期而至，重中之重，当属苹果芯片。

要问组装技术哪家强，国内厂商在苹果面前依然排不上号，因为苹果把自己组装的技能用到了芯片上。

这次苹果推出了新款芯片M1 Ultra，这款芯片新就新在它把去年发布的两个M1 Max芯片连接在了一起，一下子就有1140亿晶体管。

按苹果的说法，性能更强，功耗更低。当然，最显而易见的是：面积更大。

（M1芯片更迭 图源：网络）

首次搭载M1 Ultra芯片的，是苹果全新的台式机Mac Studio。

Mac Studio采用了紧凑的设计，接口很多，还有一个专业级音频插孔，做视频创作的，有福了。

（Mac Studio 图源：网络） 

除了用到了最新的M1 Ultra芯片，Mac Studio还有一个M1 Max芯片的版本，性能已经超过了2019年发布的Mac Pro。不知道当年花4万买Mac Pro的人，觉得两年多的保质期够不够呢？

此外，为了配合Mac Studio，苹果推出了显示器Studio Display，搭载了A13芯片，27英寸，分辨率达到了5K。

（Studio Display显示屏 图源：网络） 

价格方面，Mac Studio起售价分为14999元（M1 Max）和29999元（M1 Ultra），Studio Display起售价11499元。

平板这块，苹果推出了新款的iPad Air 5，用的2020年秋季发布的M1芯片，去年曾用在iPad Pro上。iPad Air 5最大的更新在于5G，起售价分为4399元（WiFi版）和5499元（5G版）。

既然是春季发布会，当然少不了来点“绿”。

这次换上了“苍岭绿”的iPhone 13又上了一次发布会，不知道此前的数字系列有没有这个待遇。至于其它的配置方面，还是原来的配方，还是原来的味道。

（iPhone 13苍岭绿版 图源：网络） 

但很显然的是，这个具有特殊意义的颜色一出来，肯定少不了网友的一顿吐槽。在发布会开始前一天，“绿色版”iPhone 13就上了热搜，接下来，什么“苍蝇绿”“韭菜绿”“原谅绿”，就一股脑的来了。按照颜料三原色原理，iPhone 13再出青、黄、洋红，就能把几个基本颜色填满了（目前已出红色、星光色、午夜色、蓝色、粉色、苍岭绿）。

调侃归调侃，需要意识到的是，iPhone 13只是过来蹭春季发布会热度的，这样可以节省广告费。只是iPhone 13自己也没想到，自己打酱油的角色，有点喧宾夺主了。

此次发布会除了芯片，大众最期待的可能就是iPhone SE。

黄金尺寸？

发布会前，iPhone SE的消息满天飞，有些流传的渲染图上更是出现了“全面屏”的版本。

不失所望，iPhone SE依然采用iPhone最经典的造型：延续4.7英寸的屏幕，前置物理Home键配Touch ID指纹识别。

（第三代iPhone SE 图源：网络） 

稍微有点变化的是，相比前一代，第三代iPhone SE轻了4g，起售价来到了3499元，比第二代高出200元。

值得注意的是，发布会前，大家对于SE的预期售价普遍在3000元以内，在苹果整个数字系列都向下定价的时候，这个小屏手机的价格不跌反涨，出乎大家意料，有点想转正的意味。

显而易见的是，这几年，苹果的手机尺寸开始向下。

2020年的时候，随着iPhone 12系列出来的，有了一个mini版本（5.4英寸），去年iPhone 13 mini版继续发布。没什么意外，今年的秋季发布会，应该还会延续这个传统。

而在这个时候，更小尺寸的iPhone SE的更新也开始频繁。

2016年春季，第一代iPhone SE发布，这是一款基于2013年秋季发布的iPhone 5S打造的，屏幕也采用的4英寸。

但是，第二代iPhone SE出来的时候，已经是2020年的事情，中间隔了3年，大小也长到了4.7英寸。而这次第三代iPhone SE出来，中间只隔了1年。

回过头看，如果说2016年，初代iPhone SE的出现可能只是为了贩卖iPhone 5S这款具有跨时代意义的手机的情怀，那2020年则意味着苹果的小屏策略已经摆上台面。

苹果看中小屏，在于自己一直够小。

目前，主流手机厂商把手机尺寸做到6英寸以下的，只有苹果一家。而苹果销量主流的iPhone 13，也停在了6.1英寸——这是好几年前安卓手机厂商的普遍标准。

与此相对的是，国内的安卓厂家，都在比大。现在主流的安卓旗舰手机的屏幕已经在6.5英寸到6.7英寸之间，为了追求大屏，有的手机尺寸已经突破了“7”。

去年10月，荣耀推出一款7.09英寸的超大屏手机荣耀X30 Max，大概是18厘米，一般的口袋估计都不好放。

但在手机屏幕界，这还不是最大的。一个不知名品牌朵唯，几年前出过一款7.2英寸的Findx（约18.3厘米）。

2010年，还在乔布斯手中的苹果发布了iPhone 4，3.5英寸。当时三星发布了一部4英寸的手机，乔布斯颇为不解，说3.5英寸才是“黄金尺寸”。

现在来看，手机肯定是不存在乔布斯所说的“黄金尺寸”的，所谓黄金尺寸符合厂商的利益，因为可以统一生产、缩减成本、利于销售，但肯定不符合人体差异，因为人的手掌、口袋的大小是不一样的。

但是主流手机是有一个“黄金区间”的，现在来看，就是6到7英寸。在屏幕的内卷达到人体的限度后，要追求视觉效果和便捷性的统一，要么向上成为折叠屏、环绕屏，或者异化为平板，要么向下取便捷性，回归当年的小屏。

苹果现在选择向下，数字系列的mini版本就是这样的，iPhone SE相对而言则有了情怀、复古的差异打法。

但是目前，在所有厂商都宣传手机屏幕“大而美”，整个手机屏幕也是向上的阶段，苹果想要训练用户使用小屏，可能会遇到闭门羹。

据市场调研机构Counterpoint Research数据，2021年第四季度，5.4英寸的iPhone13 mini版仅占其总销量的5%，相比之下，6.1英寸的iPhone 13贡献了51%。

（iPhone 13系列出货量数据 图源：网络） 

小众、情怀，成不了商业，也支撑不起苹果这家全球最赚钱的公司。

能否重返3万亿

2021年秋季，苹果发布iPhone 13系列后，第四季度，苹果以23%的市场份额，六年来首次登顶中国智能手机市场。

（第四季度国内智能手机出货量对比 图源：网络） 

在年初，苹果股价一路飙升，成为全球首家市值到达3万亿美元的公司。

近日，据路透社报道，最近美国新法拟让手机用户通过“侧载”的方式安装App（即绕过官方软件商城，自行安装第三方应用）。

这立即招来了苹果的强烈反对，反对理由是让用户通过侧载安装的方式会带来安全风险。

但苹果的这套说法并没有说服力，因为此前苹果商店自己审核App时就存在问题。

2021年1月，苹果被指收取赌博App30%的提成被集体诉讼；2021年4月，苹果从非法赌博App获利又被集体诉讼。最近的2月，苹果又因为通过应用商店提供赌博App被集体诉讼。

但苹果反应如此强烈也在意料之中。苹果凭借封闭的生态和大量的用户，通过苹果专属应用商店收取高额佣金。据SensorTower公布的数据，2020年，苹果应用商店贡献营收723亿美元，超过总营收的四分之一，而且当年的增速在30.3%。

这意味着，如果这个新法案获得通过，苹果的营收会大量缩水。

现在，苹果的市值只剩下2.57万亿美元，这次发布会也没能提振股市，当日跌去1.17%。

组装的芯片，变绿的iPhone 13，轻了4g的iPhone SE，苹果这次春季新品发布会，就像以往一样，一如既往。原因不在苹果，在于用户对于这家公司的期待太高了。

从这几年苹果频频发布的小屏手机来看，这一逆市场而动的策略，是在当下手机屏幕的“大而美”触到天花板后，开始向下的探索，这体现的是这家最具商业头脑的公司的嗅觉，但也可能会头破南墙。

小屏手机能不能帮助苹果重返3万亿美元，拭目以待。

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本文来自微信公众号 “伯虎财经”（ID：bohuFN），作者：唐伯虎，36氪经授权发布。

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