华为进场，Kindle彻底凉凉？

划重点：

1、华为推出了首款墨水屏平板。专家认为，这是华为手机业务被卡脖子后的艰难转型尝试。背后的意义在于：消化低配处理器库存；扩大鸿蒙用户群；维持原有配套体系。

2、墨水屏设备先驱的亚马逊Kindle，在国内的生存状况十分惨淡。客服称缺芯导致缺货，但用户和业内人士都不认同。

3、专家认为，Kindle衰落背后，是其产品和商业模式停滞的结果，Kindle退出中国只是时间问题。但华为等新入局者能否被用户认可，依然是未知数。

手机业务受限的华为，再次进入了全新的领域。

3月16日，华为推出了首款墨水屏平板，在硬件配置之外，最大的亮点便是搭载了鸿蒙OS，可以实现与手机、PC等设备的互联和资源共享。

华为这一动作也让外界联想到了墨水屏设备的先驱Kindle。

今年初，Kindle天猫旗舰店关闭，京东自营旗舰店大面积缺货，甚至传出了Kindle要退出中国市场的消息。专家认为，Kindle在中国早已经落伍，随着国内企业迅速占领墨水屏市场，Kindle退出中国只是时间问题。

华为求生，再扩品类

在16日的发布会上，华为推出了P50E、nova 9 SE，以及P50 Pro新配色等多款手机产品。不过，由于5G功能的缺席，手机的亮点十分有限。

全屋智能、平板以及汽车等新品反而成为最大的亮点。在全屋智能上，华为推出了新一代解决方案，39999元起的售价，以及2022年开设500家门店的目标，都表明华为正在将全屋智能视为下一个重要的增长点；在汽车上，问界M5四驱旗舰版开启预定，定价31.98万元。

而在平板品类，华为也开拓了全新的细分市场：墨水屏平板。

硬件方面，华为官方称MatePad Paper搭载六核处理器，并未公布具体型号，外界猜测可能是麒麟820E；软件层面，MatePad Paper搭载了鸿蒙OS，可连接其它华为设备，利用对方的功能模块进行硬件互助、资源共享、协同操作。同时开放系统，支持App下载；内容方面，MatePad Paper搭载自有的华为阅读，同时联合了掌阅、点众阅读、中文在线、中信出版社等内容平台和出版社。

在外界看来，墨水屏设备一直是一个相对小众和垂直的市场，华为为何选择此时突然杀入？

深度科技研究院院长张孝荣向新浪科技表示，华为推出墨水屏平板是在手机业务被卡脖子后的艰难转型。这个产品背后的意义在于：一是可以消化一批低配处理器库存；二是可以扩大鸿蒙OS用户群；三是继续维持原有的产业配套体系。

他认为，手机上的低配部件，对于阅读器就是高配。虽然华为墨水屏产品从硬件和功能上低于平板竞品，但对阅读器市场有不小的优势，因而有望迅速占领墨水屏市场。

Kindle失落，再受冲击？

华为进入墨水屏设备领域，外界自然会联想到亚马逊的Kindle。

早在2007年，亚马逊就推出了第一代Kindle，这个售价399美元的可以单手使用的电子阅读器，上市后很快被抢购一空。

2013年，Kindle正式进入中国市场，同样受到了热捧，几乎每年都保持两位数的增长率；到了2016年，中国就已经成为Kindle的全球最大市场。

Kindle在中国市场的巅峰时期有多火？根据亚马逊曾经公布的数据，其称在中国一年卖出数百万台Kindle，线上书店资源达到70万本。硬件+丰富的电子书内容，成为Kindle在国内吸金的杀手锏。

不过，随着随着亚马逊电商业务在中国市场的衰落，Kindle的命运也随之急转直下。

由于国内电商市场竞争愈发激烈，2019年，亚马逊宣布关闭中国电商业务，保留了Kindle业务和跨境电商业务。但外界很快发现，亚马逊中国官网也在2019年不再自营销售Kindle设备，而是推荐用户在Kindle的天猫和京东旗舰店购买。

而今年初，甚至传出了Kindle或退出中国市场的消息。重要的表现是，Kindle天猫旗舰店已经关闭，Kindle京东自营旗舰店也出现了大面积的设备缺货。

新浪科技看到，目前Kindle京东自营旗舰店的Kindle设备仍旧是无货状态，只有电源适配器和保护套这类周边配件有货。对于Kindle持续缺货的原因，Kindle京东自营旗舰店客服向新浪科技称，由于厂家缺芯片，各款Kindle都缺货了。“在等厂家消息，目前还没有通知，不确定什么时候有货。”

不过，客服对于缺芯片导致Kindle缺货的解释，并没有被用户和专家接受。“那为什么外版机器满天飞，就国行缺货好几个月？”一位用户质疑道。

一位消费电子行业人士也认为，电子书阅读器芯片的制造难度，并没有手机、电脑等终端芯片那么难。Kindle所用芯片比较基础，对供货影响应该不会太严重。Kindle缺货，归根结底还是需求问题。

事实确实如此，相比多年前Kindle备受欢迎的情形，如今不少用户表示自己的Kindle设备已经吃灰很久，网友们甚至给这款设备起了个“盖泡面神器”的外号，可见其使用频率之低。

电子阅读器还是个好生意吗？

在Kindle奄奄一息之下，业界对于电子阅读器也产生了两种截然不同的看法。

一方认为电子阅读器可能并没有刚需，手机、平板等设备均可以替代专门的电子阅读器；另一方则认为，电子阅读器还是在某些方面迎合了部分人群的需求，比如墨水屏的护眼功能、接近纸张的沉浸式阅读体验等等。Kindle的衰落并不是没有用户需求，而是没有跟上用户的需求。

一位Kindle用户向新浪科技表示，Kindle在很多方面并没有针对性的解决国内用户的需求，比如界面操作迟缓，电子书下载方式复杂等等，这让她不得不放弃使用Kindle阅读。

事实却是如此。通信工程师袁博就指出，这么多年来，Kindle的技术、产品和商业模式没有本质性的转变。手机和平板作为终端，这些载体可实现随意阅读和下载，终端的多样性造成了Kindle不再亮眼。再加上文石、掌阅、小米、科大讯飞等都推出自己的电子阅读器，硬件的竞争更加激烈。

而在软件和内容方面，大量的电子书App也开始崛起，国内用户免费获取数字阅读的资源和渠道越来越多，这也对亚马逊的电子书业务带来了冲击。

深度科技研究院院长张孝荣向新浪科技直言，Kindle在中国早已经落伍，硬件配置低软件功能少，已经被许多竞品超越，只能在二手市场渠道里流通活跃，有没有芯片都不重要了，退出中国只是时间问题。

不过华为MatePad Paper 2999元的起售价还是在用户中引起了不小的争议。一些Kindle忠实用户认为，华为的定价过高，毕竟大多数Kindle设备也只要千元左右。

但对比来看，华为此次推出的墨水屏平板，瞄准的也不只是电子书阅读这块细分市场，还有办公市场。更确切地说，华为MatePad Paper的使用场景要大于Kindle。

毫无疑问，在华为、以及文石、掌阅、科大讯飞等越来越多的竞争对手的围攻下，Kindle业务在国内的生存空间将越来越小；但新入局者的华为，能否依靠其品牌光环迅速占领墨水屏设备市场，仍旧有待观察。

本文来自微信公众号“新浪科技”（ID:techsina），作者：张俊，编辑：韩大鹏，36氪经授权发布。

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