带货超1亿，孙杨做主播能干多久？

01 另一种身份

“人数到3w，摘墨镜。”“人数到5w，笑一下。”“人数到8w，保持微笑。”“人数到10w，才说话”…… 

如果不是网友截图，人们恐怕早也想不起这位世界冠军了。 

孙杨很卖力，直播的努力程度不亚于之前的游泳，目标感也是一以贯之，过去游泳是为夺冠，现在直播是为卖货挣钱。直播期间，两位助理会偶尔走到孙杨身边，用手示意屏幕下面的购物车，提醒大家下单。 

作为直播新人，孙杨的直播成绩不错，有数据显示，从下午五点持续到凌晨两点，直播近9个小时，GMV（商品交易总额）达664.4万元，虽然跟头部大主播动辄过亿的销售额相比还有一定距离，但作为一个新人，这样的成绩已实属不易。 

孙杨甚至在短时间内就占据了抖音带货第一名 ，5小时卖出了1500万元，当天两场直播，共售出了3289.7万元。近两个月内，他的直播间累计销售额超1亿元。 

从网友的反馈来看，一部分人惋惜不已，觉得昔日的世界冠军孙杨去做主播就是大材小用，而且直播形式也有些哗众取宠，有贩卖眼球之嫌，有极端的人甚至觉得这简直就是体育界的耻辱。 

另一部分人则比较宽容，认为孙杨这样赚钱不寒碜。 

毕竟孙杨现在还无法进赛场，今年3月4日，瑞士联邦最高法院驳回孙杨去年的最终上诉，维持对其因违反反兴奋剂规则禁赛4年3个月的裁决。 

从2020年2月28日起算，如今过了2年，也就是说，孙杨想要返回赛场，还要2年的时间。 

不能通过运动场赚钱，孙杨换条路走似乎也没错，直播带货又是当下的潮流，孙杨有粉丝、有知名度，现在就缺在人前刷存在感。 

毕竟孙杨无法再像过去，在央视等主流媒体曝光，对于一个半素人来说，没有比低门槛的直播更合适的方式。 

至于未来还是否会重返泳池，直播到底算过渡还是持久工作，只有孙杨自己心里最清楚了。

02 波折前半生

孙杨是个游泳奇才。 

1991年，孙杨出生在浙江杭州，跟全红蝉等运动员不一样，他家里就有良好的体育环境。 

父亲孙全洪毕业于上海体育学院，曾是安徽省体工队男子排球队运动员，身高1.88米。母亲杨明是浙江女排的前主力球员，身高1.72米。 

出身在体育世家，孙杨很快显示出天赋，还在幼儿园被游泳教练朱颖和娄红梅看上，之后，孙杨被送进杭州市陈经纶体育学校，经受一轮轮的严苛训练。 

孙杨很能吃苦，据教练朱颖回忆，和孙杨一块儿进校的孩子有200多个，只有5个人留在最后，孙杨就是其中一个。 

功夫不负有心人，很快，孙杨就展现了自己的实力，17岁亮相北京奥运，在2011年的上海游泳世锦赛男子1500米自由泳决赛中，孙杨打破了该项目保持10年之久的世界纪录，而当时，他只有21岁。 

顺风顺水时期，孙杨的冠军title拿的盆满钵满：世界泳坛唯一一个打破纪录的男子200米、400米、1500米自由泳大满贯得主，史上唯一一位男子400米自由泳世锦赛四连冠，唯一一位男子800米自由泳世锦赛四连冠……. 

在孙杨之前，游泳项目一般是欧美选手夺冠的项目，鲜少有亚洲面孔出现，孙杨为国争光，自然让冠军的荣耀又多了一层buff，当时，孙杨在国内得到的掌声和认可，不亚于现在的苏翊鸣。 

风光成绩的背后，也是真努力。

孙杨的教练张亚东透露：由于长时间待在水里，孙杨十指的指纹都快磨没了，因此手机解锁只能靠脸。 

然而，谁都没想到，几年之后，孙杨的命运急转直下。 

2013年，在5月全国游泳冠军赛的赛内兴奋剂检查中，孙杨的尿样中检出曲美他嗪。据说从17岁因训练患上病毒性心肌炎开始，他便长期服用这种药来改善症状。但在2014年，世界反兴奋剂机构将这一药物列入黑名单。 

被判误服禁药的孙杨，因此遭禁赛三个月，同时在全国游泳冠军赛上的1500米冠军头衔被取消，罚款5000元。 

在一部纪录片里，曾记录了孙杨2013年“禁药事件”后的状态，那时是孙杨人生低谷，他把自己关在房间整整三天，不吃不睡，也不去训练，一整晚都在看外界的评价，过去力挺孙杨的人，现在都成了他的辱骂者。 

外媒也来大肆批评，澳洲媒体的头版谈论孙杨的违禁记录，称其弄脏了他们的泳池。 

此后的里约奥运会男子400米自由泳决赛中，澳大利亚选手霍顿直接在采访称：“我不知道这究竟算不算一场真正的体育竞赛，尤其是比赛中有运动员曾有禁药服用的历史。”他还称孙杨为“drug cheat”（嗑药骗子）。 

无独有偶，2019年光州世锦赛的男子400米自由泳中，孙杨跟霍顿分获冠亚军。颁奖仪式上，霍顿拒绝和孙杨同台领奖。 

现在看来，孙杨职业生涯受挫的很大一部分原因，还是归咎于孙杨的“真性情”，难听点说就是暴脾气。 

2020年，随着CAS仲裁报告的出炉，庭审视频中在听证会上无规则的举动，孙杨对其处理问题的情商和专业性暴露在大众面前，过去那些支持孙杨的粉丝和支持者开始大量流失。 

树倒猢狲散，孙杨当初风光时被忽略的性格问题，落寞以后都被人们翻出：代言服与国家队不同；2013年，孙杨在杭州驾车时与一辆公交车发生追尾，后因无证驾驶被交警带走调查，此外，孙杨还与教练朱志根持续产生多次矛盾，甚至有过肢体冲突……. 

孙杨被外界扣上了“张扬跋扈”的标签，与此同时，品牌也离孙杨越来越远，有媒体统计过，孙杨2020年身陷抗检风波时，手头的合作品牌只剩下7个。与孙杨合作了8年的361度，也解除了合作。 

03 体育明星带货新趋势

谁能想到，几年之后，孙杨又以另一种社会身份——主播，重归大众视野。 

不过这次代言的产品种类，跟之前大多的体育品类不同，孙杨在直播间销售的产品主要是国际知名美妆品牌，在三八节附近，他化身“美妆种草官”，销售如雅诗兰黛、赫莲娜、娇兰等大牌产品。 

有直播间的观众觉得，孙杨做主播其实也很专业，不像一般的明星靠助播讲解，孙杨是全程由自己讲解，连带砍价等环节也都是自己进行。 

有人算过，孙杨直播这2个月，收入过千万，要论吸金能力，其实和运动员时期相差无几。其实，从体育明星转为直播带货的人不在少数。 

林丹、杨倩、邓亚萍、惠若琪都曾出现在直播间，王濛甚至直接开公司，鼓励退役运动员加入直播带货队伍。 

有数据显示，自1949年以来，我国退役运动员总数累计已超过30万，目前每年至少有4000名运动员退役，退役之后，运动员该如何发展？也是重要问题。

很多人选择了直播，体育明星去直播带货这件事本身无可厚非，只要没有卖假货，没有欺骗粉丝，没有存在不规范行为，在推广当地产品、促进全民消费的层面来看还是好事一桩，对于体育明星自己来说，多一条赚钱的道路，自然也是有利无害。 

但主播这条路，也并不好走。毕竟主播翻车的前车之鉴不在少数： 

大主播薇娅因为偷逃税款7亿元，被连补带罚缴了13.41亿元，辛巴团队主播因为在直播带货间售卖假燕窝被罚款，体育明星本身就是公众人物，一举一动更是被人拿着放大镜来审视。 

孙杨在直播间更需要谨言慎行，切不可让曾经怼天怼地的脾气重现，爱惜自己的羽毛，珍惜粉丝的关注，才能让直播之路走的更稳更远。 

参考资料

《48小时吸金5000万！“堕落”的孙杨，又找到了财富密码？》，金错刀； 

《主播孙杨，与泳池渐行渐远》，每日人物； 

《孙杨，离开泳道的日子》，南风窗 

本文来自微信公众号 “首席商业评论”（ID：CHReview），作者：七月，36氪经授权发布。

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