选秀之后，偶像艺人的出路在短视频？

1. 选秀节目停播之后，不少偶像艺人选择进入影视和综艺领域发展，但是唱功和演技都不够成熟。

2. 在选秀综艺 “爆发期”，平台、资本和经纪公司纷纷入局。但是随着偶像产业遭遇寒冬，偶像艺人的发展差距悬殊。

3. 对于部分经纪公司来说，迅速通过流量变现是较为稳定的选择，但是对偶像而言是非常“残酷”的。

4. 互联网造星已进入全新时代，势必会挤压原本的偶像生存空间，一部分偶像艺人开始在短视频平台上寻找出路。

在最近开播的音综《天赐的声音3》第一期中，相比于苏见信、吉克隽逸和康姆士乐队等飞行音乐人，希林娜依·高和陈意涵的偶像艺人身份显得有些特殊，她们都是通过已停播的热门选秀节目《创造营》进入大众视野的。

在飞行舞台表演结束后，陈意涵哭着表示，之前因拍戏错过了节目邀请，很珍惜再次回到舞台的机会，但是她并没有被任何一位常驻音乐人选择。在此之前，她还曾参加过另外一档音综《我是唱作人》，同样从一开始就遭到淘汰。

在另外一档音综《爱乐之都》中，同样也出现一位偶像艺人李紫婷。此外，刚刚结束的音综《闪光的乐队》的选手，也有王琳凯、朱星杰以及两人在选秀节目中的“导师”周洁琼。

但是从节目播出后的反响来看，与唱功成熟的歌手相比，大部分偶像艺人的唱功显然逊色不少。除了综艺节目之外，很多偶像艺人会选择拍摄影视作品，却也暴露出演技青涩的缺点，作品评分普遍未达到及格线。

去年上映的电影《兔子暴力》，由《创造营2021》选手俞更寅饰演高中学长白皓文一角，但是豆瓣评分只有5.8。同年上映的电影《爱情神话》豆瓣评分8.1，不过饰演白鸽的《偶像练习生》选手黄明昊，在徐峥、马伊琍等演员的衬托下，演技遭到不少观众质疑。

△黄明昊在电影《爱情神话》中饰演白鸽

与此同时，众多没有机会接触综艺和影视的偶像艺人，则将目光转向了短视频平台。

曾参加《青春有你1》的楼炅择，自创舞蹈翻跳系列视频“服装店银行”，多条视频点赞量超过十万。《创造营2021》选手胡烨韬和《青春有你2》选手秦牛正威则成为带货主播，累计销售额都突破了10亿。

距离偶像养成类节目停播已经过去近一年，曾经参加节目几百位选手如今身在何处？大批怀着出道梦的练习生又将何去何从？短视频平台能成为唱跳偶像的新出路吗？

偶像产业遭遇寒冬，艺人发展差距悬殊

自2018年爱奇艺播出选秀节目《偶像练习生》以来，选秀综艺曾一度迎来了“爆发期”，优酷、腾讯先后入局，央视也在2020年推出《上线吧！华彩少年》。

S级选秀节目的大火，也让偶像产业迅速获得资本青睐，成为偶像市场重要的推动力量。甚至只要公司业务和偶像经济相关，就很容易拿到投资。

与此同时，各类公司也开始试水练习生培养，希望在“全民选秀”中分得一杯羹。于是，向节目输送练习生的公司除了偶像经纪以外，还逐渐扩展到传统经纪、影视、音乐和MCN机构。选秀节目逐渐成为一个放大器，可以让一个公司迅速获得超级流量。

练习生的过往经历自然也十分多样化，既有吴宣仪、孟美岐等在韩团出道的艺人，在韩国经纪公司训练过的练习生周震南、徐艺洋；也有参加过国内偶像选拔节目的李汶翰、李子璇，参演过多部影视剧的年轻演员虞书欣、陈卓璇；还有一部分隶属MCN机构的“网红”，比如爆胎草莓粥、张欣尧、林小宅和秦牛正威等。

但是从2019年下半年开始，资本对偶像经纪公司的投资兴趣已经明显降低了。就算涉及对偶像经济公司的投资，往往也是战略投资的一部分。曾有投资人表示，变现难是投资公司放弃偶像经济公司的核心原因。

几家大型的经纪公司，开始以自主成团的方式将自家艺人推向市场。花开半夏文化传媒推出了光合少年、坤音娱乐推出了HIGH5男团、猫鱼娱乐推出了DREAM4男团、乐华娱乐推出了NAME女团。

△乐华娱乐旗下女团NAME

其中乐华娱乐推出的NAME组合，出道一个月就拿下凤凰网时尚之选获得2021年度潜力组合，瑞丽美容大赏年度新锐组合。而爱奇艺《青春有你3》的参赛选手熊猫堂，则凭借“非常见偶像”的姿态，闯出一条与众不同的发展路径。

隶属影视公司的艺人也逐渐回归了演员身份，并借助节目热度受到更多关注。比如华策影视的虞书欣，不仅参演贺岁电影《刺杀小说家》，还主演了电视剧《月光变奏曲》。

还有一部分偶像艺人，在节目结束后就开始涉足影视剧。比如在《偶像练习生》中排名第十的毕雯珺，已经连续出演《小女霓裳》《漂亮书生》等几部古装剧。而第一轮就被淘汰的于斌，则参演了热播剧《陈情令》。

另外一部分怀着出道梦的练习生，选择参加海外选秀节目寻求出道机会。比如韩国去年推出的《Girls Planet 999》，打造了来自中、日、韩三国练习生的选秀比拼。

33位中国选手中，包括《青春有你2》选手陈昕葳、符雅凝、王雅乐、文哲、夏研、徐紫茵、张洛菲，以及《创造营2020》选手崔文美秀、马玉灵、沈小婷，苏芮琪。但是最终只有1位中国选手沈小婷进入出道团体Kep1er。

事实上，像蔡徐坤、杨超越这样真正成为头部偶像艺人少之又少。成功将自身打造成偶像IP之后，这类艺人最重要变现渠道是品牌代言。比如蔡徐坤已经连续三年代言国际品牌Prada，音乐作品也会选择顶级团队制作，以此提高个人的品牌价值。

而大部分经纪公司旗下的偶像依然属于中腰部艺人，商业变现主要依靠粉丝经济，更需要通过作品、节目来保持和粉丝间的黏度，因此更倾向于推出“粉丝定向音乐”。在这些歌曲中，你会听到他们直接向粉丝示好、或者表达对粉丝的感谢。

经纪公司寻求变现，艺人热度快速消耗

在S级选秀节目出现之前，国内只有三种主流的偶像培养模式：以时代峰峻为代表的日系杰尼斯模式、以乐华娱乐为代表的韩系工业化模式和以哇唧唧哇为代表的本土运营模式。

△时代峰峻旗下艺人TFBOYS

三种培养模式需要经纪公司在漫长的培养周期内，投入更高的培养成本。在等待艺人成长过程中，公司还需要做好种子粉丝的培养及运营。但是当S级选秀节目出现以后，经纪公司也发现了一种全新的玩法，即通过输送艺人参加节目获得巨大流量。

因此，许多公司在最开始选拔和培养艺人的时候，会专门针对节目需要去塑造一些和出道艺人“人设或风格相近”的偶像产品。为了制造宣传点，拥有高话题性的选手往往更容易被节目青睐，经纪公司也相应地输送很多“噱头型偶像艺人”。

而且从变现的角度来看，选秀节目本身就具有极高的商业价值。比如2018年的《偶像练习生》，曾带动某品牌矿泉水线上销售额增长500倍，某P2P平台新增159万下载量，练习生同款卫衣卖断货。

而且一些关注度颇高的选手，在节目播出期间就会接到电商平台的主播邀请做客直播。比如《青春有你2》播出期间，虞书欣和刘雨昕就曾做客带货主播李佳琦的直播间。对这些主播团队而言，此举不仅可以提高带货量，还能把偶像选手的粉丝沉淀到主播的私域之中。

因此对于部分“急功近利”的经纪公司来说，迅速通过流量变现是较为稳定的选择。因为选手走出节目以后流量红利就会消失，平均看下来选手的人气周期很难超过15个月。

所以节目结束以后，经纪公司会看安排拥有一定人气的艺人，通过粉丝见面会、发布个人音乐作品、拍摄杂志封面等形式进行变现。还有一部分公司会通过教育培训的形式，吸引家长们把孩子送到兴趣班或者演艺学校学习，以此拓展公司收入。

但是这些做法对偶像本身而言是非常“残酷”的，因为在变现周期结束后，这类偶像的关注度会迅速下降，经纪公司与艺人的矛盾也会就此显现。去年，卜凡、林超泽和王子异等艺人先后向所属经纪公司提出解约。

而那些还没有来得及参加节目的练习生，或者参加过节目后迅速被忘记的选手，则会因为经纪公司暂停练习生培养而不得不自己寻找出路。

曾经参加过《创造101》的选手陈语嫣，曾被人偶遇在上海迪士尼的花车上进行巡回表演。此外还有一些练习生，在被公司劝退之后，只能选择去街舞学校做舞蹈老师。

短视频成偶像新阵地，带货与舞蹈翻跳相结合

如今偶像和网红的界限早已模糊，从上述的练习生类型也能够看出，一部分偶像艺人是以“网红”身份被人熟知的。以参加《创造营2021》而大火的张欣尧为例，在成为偶像前已经是“抖音网红”，并拥有千万量级粉丝。尽管在节目中没有成功出道，但是这些“网红”的关注度和知名度也有大幅提升。

而且，不少偶像艺人也开始通过短视频平台，展示自己的唱跳能力以获取关注。比如韩国组合(G)I-DLE刚刚发布的新歌《TOMBOY》，先后被孙滢皓、徐紫茵和楼炅择等偶像艺人翻跳。

舞蹈翻跳视频的传播，自然会引来一部分流量。因此有些艺人就会以翻跳视频作为引流的基础，进行直播带货。比如《创造营2021》选手胡烨韬和《青春有你2》选手秦牛正威都成为了一名带货主播。

两人的带货表现还是相当不错的，直播间人气还相当高涨。目前他们都已经进行过109场直播，带货品类以3C数码、美妆护肤和服装鞋帽为主，累计销售额分别达到了12.24亿和12.25亿。

胡烨韬和秦牛正威之所以选择直播带货，其实是因为两人同属经纪公司火星数娱，只不过前者是母公司艺人，后者则是子公司蜜星文化艺人。而火星数娱作为一家MCN机构，主要的业务布局正是直播内容运营和MCN互联网艺人团体。

△偶像艺人胡烨韬

胡烨韬曾在奶茶店打工被拍而受到关注，进而签约经纪公司并参加选秀节目。如今再度回到短视频平台成为带货主播，还要靠舞蹈翻跳增加热度，其实也是十分现实的选择。

他自己也曾在一次直播中表示：“说实话创造营的热度也就只能维持这么久，直播带货的时候也会发现真正认识我的只有看选秀的人。我当然知道你们是因为舞台而喜欢我的，虽然我永远不会放弃舞台，但是我总要生存。”

还有一些偶像艺人没有选择直播带货，而是在短视频平台开启了自己的“打歌舞台”，比如先后参加过《星动亚洲》《明日之子》《青春有你1》的楼炅择，就通过拍摄韩团舞蹈翻跳系列视频“服装店银行”，收获了不少粉丝。

在他的个人账号简介中，楼炅择写道：谢谢你们喜欢我，唱跳男爱豆！！不容反驳 我一定会走红，坚持梦想的人最了不起。

而他与搭档共同拍摄的翻跳视频，不仅包括当红的韩国偶像团体歌曲，比如aespa《NEXT LEVEL》，还有一些内地偶像团体的歌曲，比如已解散组合THE NINE的《斯芬克斯》。部分视频的点赞量，甚至超过了20万。

△楼炅择舞蹈翻跳系列视频“服装店银行”

参加完《青春有你1》之后，楼炅择就与前公司解约了，后来考上中国传媒大学2018级音乐剧双学位班，并作为交换生前往韩国交流学习。留学期间，他开始拍摄了名为“busy star”的系列VLOG，并在朋友的建议下签约了经纪公司papitube。

他曾表示，上选秀节目的时候，会被导演安上“小可爱”、“清纯弟弟”的人设。而通过拍摄属于自己的VLOG，慢慢找回了真实的自己，于是就有了视频里“妖艳、做作、心机”的楼姐。如今他通过拍摄舞蹈翻跳视频，成功为自己造了一个“打歌舞台”，再度开始唱跳事业。

事实上，短视频平台也曾试图入局选秀节目，比如《无限偶像》《凡星之夜》《热血满满的弟弟们》，但是似乎并未激起太大“水花。尽管短视频在话题营销上有优势，但即时性偏重，在长达几个月的选秀综艺里并不适用。

因此众多偶像艺人的入驻，也在一定程度上填补了短视频平台偶像版块，同时也借助平台的算法推荐获得一定的曝光。作为平台方，抖音从2019年开始推出了黑马计划，除了宣发期定制策划、日常个性化的内容引导外，也会组织明星参加公益活动，为艺人创造更多品牌合作和商业变现的机会。

在选秀节目落幕之后，偶像艺人曾一度生存艰难。但是无论是意外走红抓住机会的胡烨韬，还是多次尝试不断试错的楼炅择，都曾怀揣着唱跳梦想以最大的努力谋求曝光。但是节目的热度很快就会过去，而短视频平台则给了他们重新出发的机会。

总结

今年3月14日，国家网信办就《未成年人网络保护条例（征求意见稿）》再次公开征求意见。《意见稿》强调，网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者，不得设置以应援集资、投票打榜、刷量控评等为主题的社区、群组。

而且，随着短视频和直播进一步融入日常生活，大众对“偶像”的理解也在发生变化。“口红一哥”李佳琦的出圈，“最帅康巴汉子”丁真的一夜成名，都预示着互联网工业化造星已进入全新时代。

这种现象势必会挤压原本的偶像生存空间。一些比较大的经纪公司，尚且可以凭借成熟的艺人运营体系，将艺人输送到影视和综艺节目以寻求曝光。而曾经纷纷入局偶像产业的公司，也逐渐回归主营业务。另外一部分偶像艺人，则开始在短视频平台上寻找出路。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角智库，36氪经授权发布。

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