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腾讯影业行至终章

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年04月01日 11:04

腾讯影业走下舞台，拉上帷幕。

前不久，腾讯影业主体部分被调整到CDG（企业发展事业群），将重点聚焦时代旋律作品开发，承担更多社会责任，原有的强商业属性的IP影视化开发工作，将交由阅文集团旗下的新丽传媒、阅文影视，以及PCG旗下的腾讯动漫负责。

对于这个变化，业内多人并没有感到惊奇，而是，还是走到了这一步。也有人说，这意味着腾讯影业就此“不干了”，经大批人员解散后，留下来的人，跟进影业遗留下来的项目即可。

从2015年高调成立，到每年开一次行业发布会，再到主控《1921》上映，直到从市场竞争转入为集团公关赋能。

七年时间，行至终章的腾讯影业，告诉了行业好几件事：

一，影视内容这个行当，商业逻辑或稳定程度就是很差的。二，在无法满足腾讯集团的期待时，那就注定要被往后调整。三，腾讯影业花钱耗力都做成这样，未来亲自下场做这一行的资本，可能就寥寥无几了（这里点名抖音）。

哪位问了，含着金汤勺出身的腾讯影业不缺钱，有钱就能找来好的内容创作者，为什么前些年就出不了好的影视内容作品。

但，不缺钱对初创公司而言是一把双刃剑。因为不缺钱，所以做事起来可以不用那么紧张，这种心态会直接到企业文化中。

腾讯影业成立时跳过去一批传统影视公司的人，但据说过去后的氛围就是轻松，因为背后有大公司拖底。另一件事，旗下大梦工作室负责人，初期建了一个行业高端交流群，进群者费用一千元，在行业不大的前提下，建这种收费群多少有些捞钱成分。

或许，这是腾讯影业前几年颇不顺的原因。首部主控影片《少年》票房失利，开发科幻项目《拓星者》因质量原因至今还未发行，《爱情公寓》“货不对版”而遭观众群嘲……

挖来的经理人不给力，我们可以看到掌舵人程武于下半场，亲自下场做内容。清华大学毕业、喜好文艺的程武，一身老派知识分子的气质，信奉文以载道，于是我们可以看到，腾讯影业将主旋律作为重要开拓方向。

2021年7月1日，党的百年诞辰纪念日，腾讯影业主投主控的《1921》上映，票房超5亿。这是腾讯影业最高光的时刻，作为一家影业公司，此时社会意义早已超越经济效果，据说，腾讯集团高管对这部影片颇为赞赏，这或许也是后续对影业定位调整的一个缘由。

“对影视来说，最大的投资就是耐心”，这是自成立始，这句话就是腾讯影业挂在口头上的一句话。但是，所有的耐心并不是没有时间期限的。

进入每一个可以进入的赛道，寻找可能性和前景，这是当初互联网大厂的一贯思路，如有利可图便深入拓展下去。这也是当初腾讯开拓影视内容这条线的缘由。

对于程武而言，腾讯影业还有另一个重担，为腾讯旗下众多IP，无论是游戏还是动漫，通过影视的影响力来释放更大的商业价值。一定意义上，这是腾讯影业摆脱影视弱商业逻辑，寻找更稳定商业模式的一种探索。

遗憾的是，在《庆余年》、《赘婿》几部影视作品之外，电影领域并没有诞生标志型的成功案例，来将IP的全链条运营开发做好。

更甚的是，腾讯影业在内部也不被理解。一个流传的故事是，某次影业和游戏两组人就一个项目的开发进行讨论，游戏问影业，这个项目预期利润多少，影业称在所有利好情况下会过亿，游戏答到，我们这个IP一天的流水即过亿。

哪位问了，腾讯影业何以至今的最大缘由是什么。

一位业内人士的观点是，腾讯集团的抉择是那个最大原因，腾讯影业既没有像一家初创公司“穷养”，慢慢开展项目逐步壮大，也没有选择以百亿规模直接“买断”一批导演创作期的道路。

不孤立做电影（与外部战略合作），投资顶级影片份额，成立发行团队……这条中间线路的结果则是，腾讯影业并没有取得好的经济效益，也没有沉淀出好的内容团队，更没有在市场竞争中，探索出腾讯影业的打法跟路经。

自然，腾讯影业行至终章，从内部PGC条线迁往CDG事业群，腾讯影业下一个阶段的目的，即是，通过主旋律影视作品，为“腾讯”这个品牌挣取美誉度，这或许也是腾讯影业最好的归宿。

即然，腾讯影业都放弃了继续参与市场竞争，那么，影视这个脆弱的商业模式，下面就真的不好吸引其他资本进入了。例如，业界广泛猜测抖音要成立影业的事，可能也只是猜测而已，对于这一时期的大厂而已，挣钱才是硬道理。而很现实的是，影视既是慢活又不挣那么钱。

本文来自微信公众号“时间线电影编辑部”（ID:gh_7e95b3774258），作者：时间线出品，36氪经授权发布。