周宏伟离开216天后，Pico如何在字节“跳动”？

4月2日，是国内VR硬件厂商Pico加入字节跳动的第216天，也是Pico创始人周宏伟“隐退”的第七个月。

▲Pico创始人周宏伟

自从Pico高达90亿元收购案尘埃落定后，周宏伟就开始淡出人们的视线，去向不明。这起让整个国内科技圈都陷入VR热潮的标志性大事件，如今已经很少被人谈论起。但与之相对的是，沉寂了一段时间的Pico开始活跃在各大电商平台。

你能在微博看到热搜榜上有关Pico的话题，在抖音上看到各大明星玩Pico VR一体机的视频，甚至还能在B站上看到数十个UP主发布有关Pico Neo 3的视频......可以看到，字节跳动接管后的Pico正变得更加活跃和出圈。

▲B站多位UP主测评Pico Neo 3

与此同时，据媒体报道，字节跳动原本计划2022年Pico的销售量定为100万台，但由于此前字节跳动投入大量的宣传资源，该目标也从100万提升至180万。此前业内有消息称，2021年Pico的出货量为50万台。

从这翻了近乎四倍的出货量目标来看，近期的Pico销售量应该非常可观，并且字节跳动对Pico持有很高的期待值。被字节跳动以近90亿元的价格收购后，Pico究竟发生了哪些变化？字节跳动的VR布局推进到哪一步？当我们试图联系Pico相关人员了解情况时，对方均以“保持低调”回拒。

因此，为了找到问题的答案，我们决定换个思路，从Pico近期的一些变化中找出字节跳动为Pico准备三把“尖刀”，从而砍开国内消费级VR头显大门。

今年春天，你被拉着玩Pico了吗？

知名市场调研机构国际数据公司（IDC）3月30日发布的全球AR/VR头显季度报告显示，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，其中VR头显出货量达1095万台，在全球VR头显品牌中，Pico位列第三。

“玩VR，选Pico”在春节期间，这句Slogan出现在诸多电商平台，一时间Pico宣传铺天盖地，电竞选手、游戏主播、官方解说以及娱乐明星似乎在一夜之间都拥有了自己的Pico VR头显。

▲Pico打入游戏圈

可以看见，Pico在加入字节跳动之后，在双十一、双十二以及春节期间的关注量激增。与此前几乎处于零搜索、零传播的状态相比，Pico在关注度上增长了近4倍。

▲从2021年8月1日到2022年3月23日，Pico的搜索指数变化

事实上，这一切宣传的背后都离不开字节跳动的渠道资源。字节跳动大方地向自家人共享了自己的平台。在抖音上，不少人参与到对于Pico的话题讨论，其中Pico的用户体验计划系列获得了745.3W的播放量。

不仅如此，Pico视频软件还和抖音视频资源打通。打开Pico视频软件，你就可以一键进入抖音界面，用VR设备刷抖音了。这是国内短视频赛道第一次有头部玩家加入VR内容生态。

▲B站UP主用Pico观看抖音

与此同时，Pico 在2022年1月30日在北京设立了第一家线下VR品牌体验店。

在Pico线下体验店，我们看到不仅有年轻人选择购买Pico的产品，同样也有一些老人也对此非常感兴趣。

▲Pico唯一一家线下体验店

“我玩了几款游戏觉得还不错，买下来回家玩。”一位奶奶体验了一会Pico VR头显后顺利提走了一台Pico Neo 3，对于这台售价将近3千的VR设备，“我觉得价格还可以，不算什么大问题。”

线上线下两种双管齐下的营销宣传，让Pico的销售量也开始节节攀升。

Pico早前发布的战报数据显示，Pico全渠道春节销售量比去年增长了32倍，成交额也比去年春节增长了29倍，拿到了全渠道VR品类销量和销售额双冠军。

这并非一时的火热，时至今日，Pico也处于京东、天猫等电商平台VR销售榜榜首的位置。想来，字节跳动调整2022年Pico的出货量也是因为Pico势头正猛。

随着引流策略奏效，对于Pico了解的人越来越多，消费者的反响究竟如何？

经过Pico的线下体验馆时，我采访了多位人员刚刚体验过Pico Neo 3的用户，他们对这款VR设备拥有着不同的看法。

“我觉得用来玩游戏还可以，但是只是用来观影则没有必要。”一位刚刚体验Pico Neo 3的用户说道，他此前从未接触过VR的相关内容，这次体验了VR游戏的部分觉得挺有意思的。“游戏内容还是太少了些，我可能以后会考虑购买。”

其实拥有这样想法的人并不在少数。在采访的过程中，甚至是在B站的评论区，我们了解到不少玩家觉得与国外一些VR设备相比，Pico在游戏生态和社区生态上的发展仍在比较初级的阶段。

▲B站评论区有关Pico的讨论

更有甚至，一小部分人认为，比起花费大量时间用于营销，Pico应该更专注于打磨自己的硬件产品，尽快追上与国外产品的差距，给用户提供更好的VR体验。“只要你的用户体验上来了，消费者肯定愿意支持国产的。”一位手持Oculus Quest 2和Pico Neo 3的用户在评论区说道。

整体而言，加入字节跳动之后，Pico确实获得了更多人的关注，但是这同样也是一场新的战役，Pico Neo 3是否能经受得住用户的检验，Pico下一代产品能否解决用户们的反映问题，迅速成长，这些对于Pico的发展来说都是有待解决的难题。

补硬件短板，字节入股三家芯片公司

在全球尤其海外，字节跳动和Meta是有着诸多业务交集的互联网巨头，比如海外TikTok已经威胁到FaceBook的社交帝国。而拥有Oculus VR的Meta现在是全球VR市场的绝对老大，字节跳动通过Pico入局，是不是也想在这块和Meta掰一掰手腕？

但Pico真的能打好这一场新的战役吗?

自从Pico加入字节跳动之后，字节跳动就像一位操心孩子学习的家长一样，开启了“补补补”的道路。

比如说，VR设备关键的零部件之一，芯片。

据智东西不完全统计，字节跳动2021年共投资了3家芯片公司——深圳市光⾈半导体技术公司、RISC-V公司睿思芯科、上海云脉芯联的芯⽚公司。这几家公司都是在不同领域具有一定技术实力的公司。

深圳光⾈半导体技术公司是一家光波导系统的提供商，成立于2020年1月，主要业务涉及光波导、光引擎、光学模组、微纳半导体材料与工艺等高端先进技术开发与制造。

▲深圳光⾈半导体技术研发的光波导镜片

可以说，目前VR设备甚至是AR设备采用的主流光学引擎方案都离不开光波导。字节跳动在收购Pico两个月后就投资了一家新的光学引擎方案制造商，可见对于Pico的重视程度。

不仅与国内的企业保持着紧密合作的关系，字节跳动也和目前XR芯片唯一的提供商高通建立了新的联系。

⾼通在MWC2022期间宣布和字节跳动合作，双⽅将就硬件设备、软件平台和开发者⼯具开发⽅⾯进⾏合作。此次合作主要针对XR技术开发，打造更好的XR生态关系。

字节跳动首席执行官梁汝波曾在2022年的世界移动通信大会中提及，下一步，Pico将加大在芯片、光学器件、传感器等硬件方面的投入，加强感知交互等领域软件研发。

XR芯片的销售冠军高通、国内VR硬件的销售冠军Pico再加上国内第一大短视频媒体平台抖音背书，三重加码，让人很难不期待Pico未来的发展走势。

调兵遣将：抖音高管将重整Pico内容生态

目前，消费级的VR市场一直被诟病的不只是设备硬件不足，还有内容生态的匮乏。你可能很难想象，大部分的VR设备一周仅能上线两三款VR新游戏。

与PC端、手机端如日中天的游戏赛道而言，国内的VR游戏生态如同婴儿一般，尚在牙牙学语的阶段。并且，不少VR游戏厂商认为VR硬件生态不成熟，不愿花太大成本参与其中。

除了游戏内容，视频内容也处于较为匮乏的状态。VR观影并不能给用户带来更佳的观影体验，并且很多电影并没有电视、甚至手机看起来方便。

对于这些问题，字节跳动先是选择调人到岗。据《晚点LatePost》报道，西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华和抖音娱乐总监吴作敏均调至VR团队。

这三位大将是何许人也？

任利锋曾担任抖音产品负责人，2020年初正式接掌西瓜视频，并任西瓜视频总裁，还于2022年2月25日担任抖音的法定代表人。

▲西瓜视频总裁任利锋

宋秉华曾担任优酷综艺《演技派》的项目负责人，后转入抖音综艺负责人。从这三人的履历来看，这些高管都是抖音旗下的实力干将。字节跳动将他们调任至Pico后，将会对Pico的内容生态有个较大的调整。

不仅如此，字节跳动的雄厚实力背景也在成为Pico的新跳板，在冬奥期间，Pico还成为冬奥会央视频的唯一VR客户端。（我在VR里看冬奥：运动员在我头顶飞）

除此之外，字节跳动还在近一年时间内投资了3家VR游戏公司。

2011年11⽉，字节跳动⼊股VR游戏《战斧传说》的研发商梦途信息公司，持股15%。梦途信息成⽴于2016年，主要业务为体感、AR、VR内容的定制开发。

2022年1月，杭州李未可科技有限公司宣布完成数千万元天使轮融资，由字节跳动独家投资，融资完成后字节跳动持股比例达到20%。

整体而言，无论是在硬件上投资了多家硬件公司，还是在内容生态上调任高管，我们都可以看到字节跳动为了Pico的更好地发展做了不少努力。

如今，互联网红利期已过，互联网公司的增长曲线都在逐渐放缓，甚至停滞。如何寻找到下一代互联网的大门，字节跳动通过Pico在3D互联网上开始缓缓布局。

结语：Pico或成字节跳动“硬件梦”新篇章

加入字节跳动，Pico之后在软件、硬件以及流量支持上获得了不少新的助力，销售量也在节节攀升。但是虽然流量曝光提高硬件设备出货量的有效手段之一，但同时也容易让用户产生过度期待值，可能会“拔苗助长”。

前有FaceBook收购坚果手机踏入智能手机这个硬件市场，现在又拿下Pico进入VR市场，但从后续的跟进上，明显字节跳动在VR领域的投入更大也更坚决。

字节跳动一直以来都很想打造自己的智能硬件，想要用软件、硬件“两条腿走路”。此前，字节跳动曾收购锤子科技，计划研发自己的智能手机，后来该计划夭折，锤子科技的大部分人员参与到智慧学习机的研发中。Pico的到来，或许成为字节跳动“硬件梦”的新篇章。

本文来自微信公众号“智东西”（ID：zhidxcom），作者：徐 珊，36氪经授权发布。

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