昨天，几百位产品经理在求一个邀请码

在“弱化算法推荐”的趋势下，不少产品不仅将原先的“个性化推荐”功能设置成可关闭，还准备探索脱离算法后的新模式。最近，字节跳动旗下的识区APP作为一款智能阅读工具，在内测阶段就颇受瞩目。它能否开创“新算法时代”下的先例？一起来看文中看看吧。

昨天，当我还沉浸在收假第一天的痛苦中时，几个产品经理和运营的社群同时活跃了起来，大家不约而同都在求一个邀请码，让我梦回 Clubhouse 的火爆时期：

能在内测时期就引起关注的产品并不多，这个“一码难求”的产品就是字节跳动旗下的识区APP。

识区是什么

识区，是字节跳动旗下的一款智能阅读工具。早在今年的1月就传出消息在内测，直至昨日涌现出邀请码热潮。

相比于一直被网友诟病算法的今日头条，识区被认为是更有人情味的今日头条，它的官方slogan就足以证明：

定义你的阅读宇宙。

这一定位，就给自己立出打破信息茧房的人设——除了阅读，识区也涉足社交领域。以兴趣驱动社交，打造类似圈子的互动平台。

识区的产品逻辑

目前，识区是有一定的准入门槛的，采用邀请制注册登录；近期开放了邀请限额，每位注册用户可自主邀请三位朋友注册使用——这才造成了“一码难求”的盛况。

识区的界面也比较简洁，主要由三个部分组成：识区、推荐、点亮。

进入产品后，在左上角的【发现识区】，找到你喜欢的圈子加入。除了少部分官方识区外，大部分识区都是由个人用户创立，包含艺术、书籍、科技、生活等多个领域。

加入社区后，可以以“推荐”和“最新”两个排序方法查看圈子的相关内容；用户可以阅读和发表帖子，并在评论区收获志同道合的小伙伴。

遇到喜欢的帖子，可以为它点亮，相当于点赞和收藏。点亮后的内容会存储在底部导航栏内的【点亮】功能中，便于下次寻找。

如果没有你喜欢的内容，用户也可以自己创建识区，成为区长，每位用户最多可创建 3 个识区。

在【推荐】功能中，可以看见被用户推荐和区长点亮的帖子内容，以及推荐的识区。

作为一个阅读工具，它的主要内容来自于机器抓取聚合的资讯，这些信息源基本都是今日头条的创作者。

点击帖子内容，你可以选择开启【全局阅读模式】，屏蔽今日头条网页中的其他无用信息。

左为开启前，右为开启后

以上为识区APP产品的主要功能。

从内测开放到现在，关于这款产品的褒贬不一。

有人认为，识区的设计简洁、比较小清新，用起来很流畅舒心。

也有人认为，这就是早期的即刻，加上点豆瓣和贴吧的影子，宛宛类卿。

为什么现在出现这样一款产品

识区这款产品的很大特征是突出个人喜好，弱化算法——这和互联网行业的“去算法化”的趋势密不可分，可能也是它诞生于此时的原因。

去年8月27日，国家网信办发布了关于《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》（以下简称《算法推荐管理规定》）公开征求意见的通知。

根据《算法推荐管理规定》，算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

此政策一出，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、微博、小红书等APP陆续上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

在今年年初，字节跳动就在试水脱离了算法推荐的识区。

从识区的产品功能可以得知，它弱化了算法推荐，转而玩起了RSS+兴趣的组合方式。

RSS（Really Simple Syndication）指的是简易资讯聚合，一种在算法推荐时代被视为过时的玩法。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。

而识区在这个基础上引入了“区长”这一角色，增加了人工筛选的步骤，使得整个玩法不会过于僵硬。

至于这套玩法能不能在“新算法时代”站稳脚跟，还得看后续的发展。

未来会怎样

目前，很多人对这款产品的未来持有观望的态度。

这样一款产品，在资讯和社交之间反复横跳，需要有很强的平衡能力。

首先说说资讯，它是依托于用户自身的产出以及对今日头条的抓取上。目前处于内测阶段，用户自发产生的内容比较少，主要还是由系统机器人提供的相关内容。

那么问题来了：既然同样都是今日头条的内容，我为什么不在今日头条阅读，反而要跑到另一个产品来阅读它呢？

而且，它的个性化推荐也没有那么强大的吸引力。

今日头条APP已经可以通过“我-设置-个人信息与权限-个性化广告管理”来关闭个性化推荐内容，在一定程度上给“算法茧房”提供了一个解决方法。

这样，识区的“自定义阅读宇宙”听起来就没那么香了。

再说说社交。

社交可谓是新产品的重灾区，在此折戟的产品不计其数。

识区根据兴趣交友，这样的先例前有贴吧，后有豆瓣，已经被玩得透透的了。

想要找一群志同道合的人，识区并不是大家脑海中的第一选择。

在没打响名气之前，识区想要吸引到更多数量的圈子，恐怕有点难。

最后，说一下变现。

识区将自己定位为“智能阅读工具”，那就和知识变现离不开关系。它最后会不会演变成另一个收费的知识社区，成为另一个“知识星球”，就看未来的发展了。

参考文章：

宋妤：《字节跳动内测智能阅读工具App“识区”》

爱范儿：《字节正在内测一款新 App，是更有人情味的〈今日头条〉》

本文来自微信公众号“人人都是产品经理”（ID：woshipm），作者：Darcy，36氪经授权发布。

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