首页科技快讯 1年16起融资，新兴运动品牌为何成资本香饽饽?

1年16起融资，新兴运动品牌为何成资本香饽饽?

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年04月11日 20:56

近日，中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，到2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%，到2035年这一比例将达到45%以上。对体育运动服饰来说，未来市场增长可期。

4月11日，轻运动生活方式品牌“焦玛”宣布完成由协立投资领投、千帆明月资本跟投的天使轮融资,融资金额达千万级。此外，主打滑雪装备的运动品牌“Moodlab”也在近日宣布完成近千万人民币天使轮融资，投资方为险峰长青、零壹资本。

1年10家新兴运动品牌获融资

据体育大生意不完全统计，从2021年3月开始至4月11日，至少有16家国内运动品牌获得融资,其中10家为新兴运动品牌，8家品牌融资规模达到亿元级别。

最近获得融资的运动品牌焦玛就是一家新兴运动品牌，由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。本轮资金将被用于产品矩阵扩充以及渠道拓展，之后焦玛还将探索出海业务。

焦玛目前主打瑜伽裤

从品牌介绍来看，焦玛注重科学设计，在面料、版型研发方面，进行了上百次筛选和测试，目前焦玛面料实验室共有三种产品，一是奶泡系面料，主打裸感舒适、透气丝滑、柔韧支撑；二是奶咖系面料，主打轻薄强韧、包裹塑形、亲肤爽滑；三是黑咖系面料，主打轻盈柔弹、贴合速干、紧密透气。

获得近千万元天使轮融资的Moodlab同样也成立于2021年，瞄准滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层用户，打造兼具潮流属性和功能性的运动服装品牌。目前Moonlab已推出滑雪服“肆”系列，风格偏街头、日式、高街、机能；价格对标日韩品牌，在1000元-2500元。

Moodlab目前主打滑雪服

Moodlab创始人叶潇有着服装设计、投行等丰富的从业经验，因此品牌虽然创立时间不久，却实现了在科技面料方面的突破，据了解Moodlab与专业面料研发工厂达成合作，会根据不同场景需求进行创新组合，例如针对防风防水、耐磨透湿场景的高端产品线，会采用强防泼水外膜、防水透湿的ePTFE中间膜和隔热保护内膜的面料组合；设计方面，Moodlab融入丰富多样的潮流元素，并按照亚洲人版型进行版型的调试，可日常穿着。

社交平台，新兴运动品牌的财富密码

在品类上，新兴运动品牌更加小众。以刚刚获得融资的焦玛为例，这家品牌目前除了纯色瑜伽裤，暂时没有其他产品；Moodlab则是清一色设计独特的滑雪服；今年一月份获得数千万融资的功能性运动品牌OMG则是只专注于男性运动市场。

线上渠道是新兴运动品牌迅速增长的沃土。焦玛在天猫旗舰店中上架了25款商品，均为瑜伽裤，售价323—399元不等，小红书上焦玛“种草”笔记达近万篇。Moodlab目前则以天猫、抖音等电商平台为主，当前Moodlab线上销量增长迅速，女性用户占比60%，上线至今每个月销售额都在翻倍增长，冬奥会结束后整体销量较2021年12月至少翻了2倍。

另外一家从社交平台孵化而来的运动品牌“暴走的萝莉”，由健身网红陈暖央创立，到2021年“暴走的萝莉”销售额已经超过8亿元，公开信息显示，暴走的萝莉连续5年销量蝉联互联网女性运动品牌第一名。

2021年“暴走的萝莉”销售额已经超过8亿元

获得百丽国际亿元投资的MAIA ACTIVE，则是一个专为亚洲女性打造的运动品牌，长期和健身达人深度合作，在小红书、抖音等平台上，只要输入“MAIA ACTIVE”，就会搜到不少种草笔记和视频。

获得百丽国际亿元投资的MAIA ACTIVE

不过，尽管这些小众品牌兴起于互联网，线下渠道却始终是品牌接触消费者的必要途径。正是意识到这点，新兴运动品牌近年来也逐渐从线上走到线下。截至2021年底，MAIA ACTIVE在8个城市的核心商圈拥有18家直营门店。预计在2022年底会开设至近50家线下门店；粒子狂热于2017年布局线下门店，目前在上海、北京共有三家门店；MOLY VIVI于2020年布局，目前在上海开设了两家门店；未来Moodlab也将布局线下门店。

中国体育用品行业依旧是潜力赛道

就在不久前，安踏、李宁、特步、361°等几家国内主流运动品牌企业均已披露2021财年业绩情况，均实现业绩同比增长，且毛利率普遍提升。

在业绩报告中，各家品牌对2022财年乃至之后几年中国体育运动服饰市场做了积极展望。安踏在年报中表示，随着中国经济迈向高质量增长之路，体育用品行业仍将是一个快速发展的潜力赛道。但是更趋个性化的消费习惯和文化自信等因素，将不断影响着行业竞争格局,为中国品牌带来机遇,也预期将有越来越多的小众品牌涌现。到2025年，通过多品牌布局，安踏将力争在中国市场的占有率第一。到2030年,力争实现全球领先；