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瞄准小红书？抖音也开始「种草」了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年04月20日 07:10

不设边界的字节跳动，这次的目标是小红书？

字节跳动把触角伸到了种草领域。

4月19日，北京地区的一些用户登陆抖音APP时发现，首页左上角的“同城”一级入口，已经变成了“种草”。同时，用户也可以自主选择将“种草”切换成“同城”“直播”“热点”等频道。

一位字节跳动员工对《豹变》表示，该功能几个月前就在个别地区开始灰度测试，有时候不同用户、不同手机刷到的页面都不一样。这是抖音在直播、短视频之外，探索的新业务板块。

《豹变》联系上海、杭州等地区的抖音用户，不少人表示在抖音首页还未看到“种草”频道。预计该功能还处于测试阶段，不排除未来流程跑通、内容沉淀后，向更多地区开放。

与抖音常见的视频呈现方式不同，“种草”采用了双瀑布流的展示方式，在页面布局上更接近小红书。《豹变》体验后发现，“种草”频道以图文为主，多张图片会自动播放，视频内容相对少一些，这与抖音目前的内容占比恰好相反。

抖音首页的“种草”入口

在内容类型上，产品测评类较少，以博主自制美食居多，不少博主会晒食谱、烹饪过程和成品，属于日常生活分享类型。这与抖音里常见的从美食探店引导用户下单购买团购券不同。

在页面交互上，用户打开一个帖子后，必须要先退出，回到“种草”页面才能点击进入下一个帖子，这跟抖音直接上下滑动的使用方式不同，而与小红书的交互方式一样。

不少“种草”博主也在小红书等平台开有账号，但抖音的流量明显比小红书高不少。《豹变》注意到，一位名为“干饭团长”的博主在抖音“种草”发布了制作蜜汁鸡翅的帖子，收获了1800多个点赞。而在其同名小红书账号里，虽然没有相同内容的帖子，但是其他帖子一般只有几个至几十个点赞。

也有用户在体验后表示，抖音在“种草”上的内容积累不足，很容易刷到抖音生态里原有的内容。“刷了几个帖子后，就刷到一些健身教练、舞蹈博主的抖音，跟我之前刷抖音的内容一样了，这算种草吗？”一名北京抖音用户表示。

实际上，依靠流量优势，抖音一直在不断拓展边界。此前，抖音在布局电商业务时，一度依赖向淘宝、京东等电商平台导流挣广告费，电商平台也把抖音看成重要的流量来源。但与此同时，抖音也在壮大自己的电商业务，在短视频、直播带货日渐成熟后，直接推出独立电商APP“抖音盒子”，成为电商领域的重要玩家。

此后，抖音又把触角伸向本地生活，抢美团的饭碗。在本地生活领域，抖音借鉴了种草的打法，吸引大量达人拍摄探店视频引导用户下单购买团购券，但效果不及预期。

目前，深耕“种草”的小红书一直无法突破商业化瓶颈，尚在探索更好的变现途径。抖音依靠流量优势，能否逆袭小红书，抑或是与此前不少新业务一样偃旗息鼓，还需要时间来检验。

你平时都在哪个平台被种草？

本文来自微信公众号“豹变”（ID：baobiannews），作者：杨光，编辑：刘杨，36氪经授权发布。