首页 科技快讯 刘畊宏女孩们,让互联网大佬们竞相卷起来

刘畊宏女孩们,让互联网大佬们竞相卷起来

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2022年05月19日 14:42

仅仅一个月时间,没有任何作品的情况下,台湾艺人刘畊宏凭借直播间居家健身博主的优异表现一举逆袭成为2022互联网第一顶流。一时之间,互联网大佬们充分敏锐地捕捉到“直播快钱”的芬芳,扎堆涌入直播间“再就业”。尽管,5月份迎来了史上最强直播监管令,但是并不妨碍直播市场仍然继续被行业大佬追涨押注。从刘畊宏、俞敏洪、李国庆、梁建章等各明星大佬亲自下场为直播打CALL,到美团、携程、腾讯TME等互联网大厂搭建直播产业链。可以说,直播+在2022年的后疫情时代再次化身成为流量密码,互联网页扎堆迎来新一轮直播+基建热。

直播+,疫情下新流量密码

一夜之间,“刘畊宏”火了。 

尽管在5月7日,直播行业迎来明确禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播等禁令,这也被称为史上最严监管令。 

但是,直播行业仍然如火如荼的快速发展。据数据服务平台新抖统计,过去的4月刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿,单场直播在线观看人数为5257万(4月21日数据),这也打破了整个抖音平台今年以来的最高纪录。 

除了刘畊宏这样的明星艺人之外,扎堆下凡迈入直播间再就业的互联网大佬也卷了起来。如果说疫情前期,携程BOSS梁建章直播挽救旅游业,罗永浩直播间还债等行为,颇有种力挽狂澜的悲情英雄之感;那么当下的,大佬直播间给人更明显的感觉则是,商业大佬们也没有办法抵抗挣快钱的诱惑。比如,当当网创始人李国庆也化身主播“庆子”,在直播带货赛道开启事业的第二春,卖书、卖酒、知识付费,一个风口也不愿错过。甚至还在直播间跟另一位下凡的企业家“俞敏洪”直播连麦,直面对方灵魂提问“现在(市值)是不是只值几亿美金了?”。 

可以说,直播间惊人的流量虹吸能力不仅刷新着大众的认知,就连整个移动互联网行业也不得不重新评估、设计对直播形态的挖掘。于是,我们看到疫情后的近两个月来,越来越多大厂再次加码直播+,直播+插上想象力的翅膀再次起飞。

疫情下直播+的想象力

1. 抖音:明刀明枪的+刘畊宏和暗自发力的云旅行

时间进入到5月,刘畊宏直播间的同步观看人数也有所回落。稳定在常规的200万人左右,尽管与巅峰期的400万存在不小的差距,但这仍然是抖音直播圈的现象级水平。除了刘畊宏以外,其余顶流主播的在线峰值人数则在25-30万之间。 

或许是从刘畊宏身上洞见到健身赛道的流量潜质,近日抖音健身达人宇宙再填一员猛将。5月2日,一个在全球范围内掀起健身狂潮的女人“帕梅拉”正式入驻抖音平台。在抖音开启了她的直播首秀,当晚就拿下了两个微博热搜。尽管因为号称的“直播”实际为“录播”而引发争议,但仍然有超数百万的“帕梅拉女孩”前来打卡。 

不过虽居家健身领域在抖音平台火的一塌糊涂,但相比于这一项小众的健身服饰零售行业,抖音更大的野心似乎是在直播+旅行领域。 

近日,抖音在旗下“巨量算数”的公众号上,发布了一篇名为“抖音,守护上亿人的出游梦想”的文章,此文直接剑指数万亿市场规模的在线旅行市场(OTA)。要知道,官方数据显示OTA行业的整体市场规模约为2.4亿人,抖音便称我要守护“上亿人”,不可谓不嚣张。 

在此文中,抖音提出“旅游+直播”的业态发展模式,助力疫情后旅游业的快速回暖。尽管,近两年来OTA行业在疫情期间对直播这一形式并不陌生,比如携程的BOSS直播便是一现象级直播产品。可是比起OTA平台在直播领域的显先天不足,直播对于抖音来说简直易如反掌。即便是作为一个OTA行业的后起之秀、搅局者,凭借着日活6亿+的独门绝技,抖音颇有种让OTA行业大佬后背发凉的既视感。 

2. 腾讯TME直播+,视频号终于有了顶流之象

距离开播还有5分钟,直播间已经有超过45万人等候在线,弹幕以肉眼难以分辨的速度飞快刷新;第6分钟,直播间人数正式突破一百万。演唱会结束后,观看人数超过1700万。 

这个数据来自于4月1日,腾讯TME一场名为《热·情》演唱会的在线直播。这天是哥哥张国荣离开世界的第19个年头的纪念日,TME团队把他22年前最后一场世纪演唱会通过修复技术,在视频号上以直播的形式发布。 

尽管过去的一年,腾讯视频号做过冬奥、春晚等形式的直播内容,但真正意义是哪个的出圈还是从这次疫情后这次直播才真正开始。 

随后,我们便看到越来越多的品牌开始重视起视频号的运营。最为知名的便是崔健携手极狐汽车发起的“继续撒点野”在线演唱会。4月15日晚,这场线上演唱会,点赞破亿,观看人数超4500万,评论数超过17万,吸引人群横跨老中青三代。这也被认为是腾讯视频号的商业化首秀。 

某种程度上,腾讯视频号和直播+因为起步晚、生态不成熟、限制多等原因,通常被大众或行业所忽视,甚至被认为是一个略尴尬的产品形态。而2022年的视频号直播可以说是打了一个漂亮的翻身仗,从此改变了大众、行业对视频号产品的偏见,极大拓宽了产品线想象力,未来大概率将实现可持续地高质量增长。 

3. 携程BOSS直播,云旅游再升级

我们知道2020年初,携程在疫情下的“BOSS直播”项目成功开创了云旅游浪潮。对疫情期间携程乃至整个旅行行业的发展,起到了是生死存亡的关键性的作用。 

在疫情反扑的2022年,五一小长假期间,携程再次联合海南、新疆的热门目的地发起百场“云旅行”直播专场活动。其中,4月27日,假期前最后一场携程BOSS直播中,三亚市旅游推广局组织三亚旅游商家以兼具价格优势和品质的商品,积极抓住节前预订窗口期向用户集中推介产品。据了解,当日“三亚安心游”专场吸引了三亚一众知名品牌参与,从4月27日至5月4日,三亚市旅游推广局还将组织三亚旅游商家在携程直播平台开播,持续向用户放送各种优惠产品。 

据悉,疫情期间的直播旅行订单,相当一部分都采用了先囤货后核销的预售模式。这一模式,也为疫情下OTA行业的现金流和平台日活起到了一个托底作用。 

目前,携程BOSS直播已经走过近2年的时间。尽管过去的一年中,大多数的时间里BOSS梁建章并不亲自参与到直播里来。但携程依靠旅行主播+明星的打发,仅携程BOSS直播间仍然在过去的2021年狂揽25亿GMV。 

尽管直播收益喜人,但前有抖音,后有美团。可以说,2022年,携程面对的市场竞争绝对比2020年严峻了很多很多。据悉,现在的携程内部也将再次加码云旅行直播,意图再次打造除BOSS直播外的下一个爆款直播栏目。或许不久的将来,我们将在看到一个OTA行业的直播内卷盛况。 

4. 美团直播:珊珊来迟后的密集加码

4月19日,美团上线了面向商家、达人的免费开播工具“美团直播助手”,其直播类目也已经包括外卖、酒旅、新教育培训、团好货、门票、到餐、优选等,基本涵盖了美团所有的业务线,同时这款应用还支持添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多种商品。 

据系,测试版APP目前是限量开放,外卖酒旅、到店服务的商家和达人均可使用直播服务为自己带货,普通用户、消费者暂未开放使用。更重要的是,美团向商家和达人提供的是免费服务,暂时并没有考虑借此盈利。 

这次,并非美团在直播赛道的初次尝试。美团下场做直播,最早可以追溯到2020年4月份的“KOL带你逛园林”活动,通过旅行直播频道的KOL为观众介绍园林景点。美团直播真正打响招牌,则是同年7月的“一千零一夜”旅行直播专场活动。同年11月上线的美团Mlive小程序都曾被寄予厚望,可惜效果差强人意。 

究其原因,大概可能是美团在直播领域一直都比较“克制”。首先,美团的直播始终聚焦在“本地商家与生活”这一核心业态上,没有盲目降低直播门槛开放给普通消费者;其次,在宣发上投入十分有限的资源。仅有的几次大规模的活动多为偶然性的可试错项目,非长期的平台流量倾斜策略。

2022直播+必将成为大厂标配

梳理以上内容我们发现,某种程度上直播已经成为互联网大厂的标配。 

根本上,直播自身的特点,注定可以有效地强势地抢占用户注意力时长。时机上,抖音、美团等野心勃勃的大厂们,巧妙利用疫情下的时间差窗口红利,布局攻坚旅行等低频高消费为特点的高门槛领域。另外薇娅辛巴等巨头的陨落,李佳琦则拿不到货,相对宽松的竞争氛围间接的给到了其他直播间的一个流量窗口期。 

2022年,直播的热潮在涌动,一方面抖音、腾讯、美团等大厂加码布局,另一方面梁建章、董明珠、刘畊宏、李国庆等大佬纷纷下凡在直播间再就业。2021年,薇娅陨落,行业整顿等事件,使得直播+曾多次被业内人士看衰。但是,随着疫情的卷土重来,直播+再次展现了它顽强的生命力。相信不久的未来,直播+会向着移动互联网的常规性、渠道化、基础性的功能性产品形态的方向而发展存在。 

本文来自微信公众号 “首席商业评论”(ID:CHReview),作者:Dake,36氪经授权发布。

相关推荐

刘畊宏女孩们,让互联网大佬们竞相卷起来
Keep应该签下刘畊宏
刘畊宏,踩中了你的健康焦虑​
刘畊宏一天涨粉1000万,抖音赢了
健身博主这么多,为什么刘畊宏火了?
顶流“健身博主”刘畊宏
20天涨粉2200万,刘畊宏打开李佳琦“流量密码”
刘畊宏是抖音的钻头
爆火的刘畊宏,成不了Keep的教科书
既无刘畊宏也无李佳琦,小红书的“二线”社区困局

网址: 刘畊宏女孩们,让互联网大佬们竞相卷起来 http://www.xishuta.com/newsview63462.html

推荐科技快讯