电气化一战，大众的“筹码”何在？

当前市场上偶尔会出现大众跟不上时代的声音。

至于为什么，有人认为，曾经的大众品牌象征着一种与国人高度贴合的“中庸之道”，他往往不热衷于跟其他对手们争奇斗艳，品质的稳定、格调的稳定，是大众汽车多年来给人的深刻印象。

但到今天，这份稳定似乎是逐渐成了拖累。

如果说曾经大众的簇拥者们相上了大众的“中庸之道”，但今天头发逐渐稀疏的他们，财富已经到了能够让生活更上一个阶层的时刻，而新晋的奋斗者受众们，却开始疲于大众的平庸。

似乎也正是看到了这样一层市场开始“青黄不接”的隐忧，大众开始出击，三月末由上汽大众上市的凌渡L，作为一款仅可以算是A+级的车型，以“辣”之名，轿跑车身+无框车门+掀背尾门，几乎是就差把“讨好年轻人”几个字刻在车头上了。

天眼查APP舆情信息显示，4月1日上汽大众的舆情量达到高点，这似乎也正是在凌渡L横空出世的加持下得到的结果。

但是在这个面临能源转型的时代里，大众真正的隐忧也许还是在于，费了一膀子力气的电动车，市场并没有那么买账。

据乘联会数据，今年1-4月，一汽大众新能源汽车销量22958台，垫底排行榜第15位，不敌零跑和蔚来，上汽大众则更是未上榜。这似乎是让人们看到了用ID家族兜兜转转的这两年里，大众还在迷茫。

今天在大众汽车集团（中国）的官网上，其将面对崭新时代的姿态定为“大力推进NEW AUTO战略，加速转型成为软件驱动型移动出行服务提供者。”

然而，已经年近90岁，入华至今也已38年的大众汽车，在裹挟而来的历史洪流中，想要从硬件筑底涅槃为软件重生，这样宏大的变革又谈何容易。

一场大众汽车的“中年危机”，似乎是虽迟但到。

大树与干柴

在2015年的鼎盛时期，大众集团股价一度超过250欧元，然而今天不到145欧左右的股价，已经较鼎盛时期几乎腰斩。

如果细数大众光芒开始黯淡的原因，市场逐步失守似乎是一个逃不掉的话题。毕竟相较于曾多年不分伯仲的丰田在2021年全球销售汽车1050万辆，2021年，大众整个集团的销量成绩已经落到了888万。

大众的危机似乎是离不开燃油车疲软，这一点并不意外，从外因来看，特斯拉、比亚迪们正在以电动车蚕食着油车的市场份额，内因层面，就像是今天丰田仍有混动技术加持，而在ID家族多少有点难以恭维的销量下，大众似乎并没有一张足够拿得出手的底牌。

也因此，在这个特殊的时代拐点上，谈擎说AI认为，解决燃油车危机的根本，其实已经并非试图继续去挽救这些大树，而是将更多目光放在混动和纯电的新生上。

那么对于不少传统车企而言，今天随之而来的一个问题就是，如何让这些百年大树在特殊时期发挥自己的最后一把能量？整容式换代，成为了不少传统车企今天颇为热衷的一个答案。

我们来看看大众的“老朋友”福特，有些耐人寻味的是，其几乎同一时间上市的新蒙迪欧，与凌渡L有着异曲同工之妙，即都相较于往年挤牙膏，在今年迎来了一场可谓脱胎换骨式的换代。

那么像凌渡L和新蒙迪欧式的大尺度换代，是否会成为未来传统车企燃油车推新的一个主流模式？答案似乎是可以在一定程度上予以肯定的，其中主要包含了两方面的驱动力：

一方面，顾头也得顾腚是当前传统汽车巨头颇为尴尬的困境之一。

虽说加大对电动汽车的投入和布局是当前首要工作，但电动汽车不仅在研发上一定程度是一个无底洞，电动产品短期内想要具备盈利能力也不会简单。

因此，从企业的财务业绩层面出发，在为新故事做投入的同时，往往也不能忽视掉另一端燃油车基本盘的健康状况。

那么在燃油车销量疲软、优势不再的今天，奇招似乎是比稳招能够更加奏效，我们从雪铁龙的凡尔赛C5X到福特新蒙迪欧，不难发现，其都已经开始走便宜又大个儿的新路线，而诸如此类不讲章法的操作，在以往对推新规则心照不宣的合资车企身上往往是看不到的。

另一方面，传统车企把新技术搭载到有一定市场认可度的燃油车上，同样可以给到未来电气化产品一个优质的试错机会。

当前行业关于电动汽车的一个共识是“越用越聪明”，但想要吃到这样一个红利，稳定且具备一定规模的销量是前提。

那么在传统车企电气化新产品普遍市场基础较为有限的今天，将最新技术成果迁移到既有市场的传统燃油车上，显然是一个性价比较高的选择。

不难发现，无论是福特的新蒙迪欧，还是大众凌渡L，虽说仍是燃油车产品，但其均已搭载了L2级别的辅助驾驶技术以及拥有一定智能化实力加持的座舱。

不过如此行业发展趋势将会带来的风险也不难看到，即新章法有损毁原有产品矩阵的风险。

比如福特的新蒙迪欧，作为一款知名B级车，今天价位突然一只脚踩进了A+级车市场，便宜又大碗。若是长此以往，蒙迪欧的定位将很有可能在市场自由选择下被降级。

那么届时，长安福特又将拿什么在B级车市场跟雅阁、凯美瑞们打？将是其不得不面对的问题。

不过话说回来，其实无论燃油车开始退坡或是还在鼎盛，可以预见的将来里，绝大多数人还是会离开这片森林，转而去拥抱可再生的电气化时代。

那么把曾经的大树在今天化作干柴，用以价换量的草木灰来滋养新的种子萌芽孕育，也就显得无可厚非。

只不过在这背后需要关注的一个问题是，当这片森林在未来被烧毁殆尽之时，新种子若还未萌芽，那么这次危机就会适时为企业敲响最后的丧钟。

这场关于时间的游戏，似乎也就是大众真正的焦虑所在。

大众电气化转型的“中年危机”

关于大众的这场“中年危机”，谈擎说AI认为主要来自以下两点：

一：时代新王肉眼可见的压力

汽车行业的“时代新王”这一头衔安在特斯拉头上想必不会有太多争议，那么对于“旧王”大众而言，今天源自特斯拉的压力其实并不小。

在去年10月份，大众ID.3成为了欧洲市场销量最高的电动车，超越特斯拉达到10315辆，一时间让大众的电气化第一枪看起来风光无两。

然而这份成绩并没有长久，今年1月份在大众的德国老家，电动汽车销量榜前十中，头三名分别被Model 3、菲亚特的“老头乐”500以及Model Y夺得，大众ID.3（1965辆）和ID.4（1929辆）则分别掉到了第五和第六。

这样的尴尬场面也同样在整个欧洲市场蔓延，今年2月份，欧洲纯电汽车市场上，特斯拉共销售新车近16000辆，大众则仅有约6000辆，甚至不敌起亚与现代，而且插电和纯电车型仅占到了大众全部销量的11%。

不难发现，在今年特斯拉产能迅速跟上节奏后，大众ID家族似乎一下子就“裸泳”了，而且今天随着特斯拉柏林超级工厂已经开到了德国的老家门口，对大众而言，更大的威胁也如约而至。

不过若是客观来看，特斯拉带给大众挑战的另一侧，其实也有客观的潜在机遇。

透过特斯拉在华发展的路径，我们可以看到，虽说胃口越来越大，但特斯拉鲶鱼搅水的功劳也同样不能被否认。

在特斯拉的攻城略地下，近年来，我国诸如蔚小理这样的特斯拉“门生”开始崛起，万亿宁王诞生，整条新能源产业链上，感知硬件、芯片，以及一众自动驾驶技术创业公司也如雨后春笋开始涌现。

头羊在抢占市场的同时，也往往会帮助整个行业快速发展，这对于大众而言，似乎是一个难得的机会。

对于普遍有着大象转身艰辛的传统车企而言，就比如自动驾驶技术，传统车企往往是走收购路线或者自建/控股子公司来补足短板，比如通用的Cruise，或是长城的子公司毫末智行等等。

这往往要基于一个国家的对口人才储备，以及协同部位创业热情。

反观当前的德国汽车工业，一个现状就是软件人才严重短缺，供应链协同部位的创业热情也无法比肩中美。

似乎也是因此，大众19年远赴北美投资自动驾驶公司Argo.AI，今年又传出了要收购华为自动驾驶部门的绯闻。

如果特斯拉能够帮助德国汽车工业改造浓厚的硬件主导惯性，这对于大众而言也算得上是一层利好，不过何时才能冲出特斯拉笼罩下的被动，大众还需要不断积累自己手里的筹码。

二：老对手们还能“苟”一会儿的筹码焦虑

传统汽车巨头的野心在于，他们似乎总想要成为最好的，就比如去年还吐槽纯电路线的丰田。

丰田的这份反常识，也许是来自其认为纯电时代仍需很久一段时间才会到来，那么届时对氢能源的研发如果趋向成熟，就可以带领丰田再次引领一个时代。

但真正能支撑丰田有如此底气的根本，似乎还是其手里握着的混动筹码，能够帮助其在电气化的发展进程里，继续“苟”上几年。

再看大众的其他同阵营对手，来自东瀛的两田混动技术引领全球，美国本土的通用手握Cruise，甚至是身旁的宝马、奔驰，前者数十年前就开始了对纯电动车的探索，后者今天则已经成为了全球首家得到L3自动驾驶量产授权的车企。

大众在燃油车时代一直是一个优等生，但优等生最怕的往往不是功课被其他同学超越，而是步入新的学习阶段后，往日优势荡然无存。

从大众早早就问世的ID家族来看，其一定程度上可谓是传统车企巨头里电气化决心最足的一位。原因似乎就是因为面对电气化时代的大众，基础相对较薄弱，需要尽快找到自己的筹码。

但可惜的是，ID家族发展多年，似乎依旧没有成为大众电气化时代足以称之为筹码的东西。

据外媒报道，今年3月还有近20万名ID.3车主要想OTA无线升级，必须把车辆开到4S店。原因在于此次升级时间将长达12小时，而ID3的电池不足以支撑那么久，这无疑是喊出了要成软件驱动型企业的大众在2022年颇为魔幻的一笔。

从出世不算晚的ID家族，到为全线产品从头打造底层平台的2025规划，大众的电气化决心我们有目共睹，不过想要顺利走出一场“中年危机”，大众今天为止所付出的努力，似乎还远远不够。

写在最后

2020年9月的一天晚上，马斯克在结束了自己对特斯拉德国工厂的访问后，并没有抓紧时间返美，而是从柏林出发，短短几十分钟后，到达了不伦瑞克机场。

在机场等待着“接驾”马大佬的，不是特斯拉，也不是SpaceX，而是大众汽车集团的现任CEO赫伯特·迪斯，与迪斯一同接驾的，还有大众的ID.3。

随后的事情不少人都已经知道了，迪斯坐在副驾带领马斯克试驾了一圈ID.3，俩人也愉快地合了影。

这场很快就结束的试驾之旅，在马斯克夸ID.3转向很棒，迪斯安利了辅助驾驶的部分功能且马斯克表示认可之前，不能称之为不愉快。

不过马斯克随后一句看似不经意的发问，似乎在无形中刺到了大众的灵魂，那就是关于加速度，作为一款纯电动汽车，大众ID.3的零百加速需要7.1秒，而特斯拉Model 3，仅需要3.2秒。

对此，迪斯辩护道，这就是一辆主流家用车，不是跑车。

故事到了这里其实已经可以结束，最后一个问题是，大众电气化时代苦苦找寻的筹码究竟是什么？

也许在迪斯无法理解为什么一款舒舒服服的小家用车，却需要三秒的零百加速时，问题的答案就已经很清晰。

文章开头我们提到，今天的大众往往给我们“中庸”的印象，但是往前追溯，从T1到甲壳虫，再到高尔夫，青年时期的大众，其实一直都在以时代引领者的身份傲视群雄。

也许曾经的颠覆性思维，才是今天能够让大众步入未来战场的钥匙。

本文来自微信公众号“谈擎说AI”（ID：Mr-dushe），作者：郑开车，36氪经授权发布。

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