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近亿人观看线上演唱会，视频号靠周杰伦赚到了什么？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年05月23日 17:19

5月20日晚上8点，早已引爆各社交平台的周杰伦“奇迹现场重映计划”首场直播正式上线。

腾讯音乐通过微信视频号、QQ音乐等平台，放映了周杰伦于2013年举办的“魔天伦”演唱会。即使在5.20这样一个特殊的日子，歌迷们仍然热情高涨，直播开始前，QQ音乐预约通道显示，总预约人数已经超过1545万。

根据后续官方公布的数据，该场演唱会全平台观看人数超过5000万，创造了在线演唱会最高观看记录。

周杰伦视频号演唱会截图

直播间之外，据北京商报的报道，当天晚上100+相关词条登上微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿+，#周杰伦演唱会重映也带上了近期少见的“爆”字tag。

用一场场演唱会破圈的视频号赚到了什么？平台间的“抢人大战”真的有意义吗？

演唱会频频“登陆”视频号

最近半年，视频号在“演唱会”上的大动作不少。

2021年12月17日，知名组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，进行了他们人生中一场线上演唱会。据统计，该场直播共吸引了超过2000万人次观看，点赞数超过1.3亿，为视频号线上演唱会带来了开门红。

西城男孩视频号演唱会截图

同年12月31日，华语乐团五月天“好好好想见到你”跨年演唱会线上特别版，在@五月天Mayday演唱会官方视频号账号进行直播。即使有各个卫视、平台跨年晚会的分流，这场3个小时的演唱会直播，还是吸引了超1676万人观看，直播点赞达到3201万，当晚五月天演唱会冲上8条热搜，相关话题阅读量超过10亿。

五月天演唱会海报

2022年4月1日，张国荣逝世19周年纪念日当天，@宝丽金唱片在账号上放映了张国荣的《热·情》演唱会超清修复版直播，两个小时的播放时间，吸引了超过1700万人的围观。

4月15日，摇滚歌手崔健也选择在视频号上进行了自己的首场线上演唱会——“继续撒点野”。整场直播共有超过4600万人观看，直播间点赞量超过1.2亿，刷新了此前由西城男孩创下的视频号演唱会直播观看纪录。

崔健视频号演唱会截图

至于本次周董的演唱会，更是在预热阶段就能看出官方的信心与期待。5月16日，在腾讯音乐第一季度财报电话会上，正式宣布了这次“奇迹现场重映计划”，虽然只是重映，但这一消息仍迅速在各社交平台传播，引起了广泛的关注与讨论。

5月20日第一场演唱会正式开唱前，已经有近80万人次进入直播间等待，而当周杰伦敞着外套，露着腹肌“出现”在演唱会现场时，无数人的记忆被拉回青春时代，直播间满屏的“爷青回”也将本场直播推上了第一个小高潮。

周杰伦演唱会截图

《天台》《双截棍》《青花瓷》《不能说的秘密》……一首首经典歌曲，承载了80、90后人的青春，周杰伦的影响力，也并未因时间流逝消退，演唱会开场100分钟后，仅@QQ音乐这一账号的观看人数就突破了2200万。根据相关平台统计，周杰伦20、21日两场演唱会的总观看量接近1亿人次。

当然，除了这几场“现象级”直播外，过去一段时间，左小祖咒、庞宽、五条人、TVB演员等众多明星网红也曾在视频号上举办过线上演唱会。

随着一场场线上演唱会的不断“出圈”，平台声量不断提高，再加上背靠微信这一国民APP，微信视频号也逐步走进更多人的视野。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号日活跃用户超过5亿，同比增长79%，2022年有望达到6亿。

线上演唱会下视频号“野心勃勃”

线上演唱会这一形式并不算新颖，再加上近两年疫情影响，就愈发频繁地出现在大众眼前。吸引到巨大流量与关注度的明星演唱会背后，还承载了平台的财富梦想。

演唱会的获利渠道，包括门票收入、广告赞助、周边售卖等等，线上演唱会同理。目前看来，视频号上的演唱会都是免费观看的形式，在此之前，平台仅能通过直播打赏，获得一定的收益，直到最近场次的崔健演唱会上，开始出现了“正经商业化”的影子。

“继续撒点野”是视频号商第一场有冠名赞助商的演唱会，整场直播中广告主“极狐汽车”多次出现，印有品牌名称的灯牌一直存在于舞台下方被频繁展示，平台还为其定制了专属的直播打赏标识、直播间礼物以及电子门票等等。

周杰伦演唱会宣传物料

而本次周杰伦演唱会，独家冠名商是与他早有渊源、也更具知名度的百事可乐。除了两轮重播中间插入的可直达百事京东旗舰店的广告弹窗外，从宣传材料的视觉设计到直播间打赏礼物，都处处可见品牌方的身影。

此外，这场演唱会还“新增”了带货环节。

观看演唱会时，观众点击直播间右下角的“购物袋”，可以进入TME live的官方品牌店铺选购周杰伦周边产品，当晚店铺共上线了12件商品，价格从59元到4999元不等。

卡思观察到，截至当晚21：40，较为平价的产品如渔夫帽、手链购买人数都超过千人。根据每日经济新闻的报道：商城中价格最高的暗夜守卫·周限定手办（16cm款限售8888体，529元；60cm款限售500体，4999元）截至5月21日12:00，共有2814人购买，若按一人购买一件16cm款手办进行计算，该产品至少已产生148.86万元收益；而如果按照限售数量全部售出计算，两款手办将能实现约720.13万元收益。