超强“情怀牌”，罗大佑和孙燕姿神仙打架，谁的青春胜出了？

周杰伦重映演唱会的热度还没过多久，明星线上演唱会开始卷到撞“档期”。

5月27日晚，知名歌手罗大佑、孙燕姿纷纷开启线上直播演唱会，开启一波涵盖50后、60后、70后、80后的集体回忆杀。

19时30分，罗大佑在视频号主题为“童年”的直播演唱会进入30分钟的预热阶段，演出还未正式开始，“看过”人数便超500万人；20时00分，现年68岁的罗大佑头发花白，戴着黑框眼镜，身穿白色T恤搭配灰色长裤，手弹钢琴，以一首《野百合也有春天》正式开场，身后的草坪舞台上，伴着乐队配合演出，十分随性惬意。

20点准时，另一边的孙燕姿画风不同，红色绸布背景的抖音直播间，孙燕姿一身白色简约套装，侧身坐在沙发上，以聊天的形式跟粉丝们分享近况，聊生活状态、养皮肤、运动的心得。开播不到二十分钟，第一首歌开唱，孙燕姿的直播间观看人次已突破1亿。

而另一边，视频号的计算方式有所不同，罗大佑的直播间来到8点20分，已有超过1000万人看过。

对比此前同时段，5月20日周杰伦首场重映演唱会，开播前30分钟，在TMElive和QQ音乐视频号的重映直播超过1100万观看量；4月15日晚，崔健直播演唱会则在开演40分钟左右，观看人数达到2400万。

“幸福的烦恼，一时不知道选择谁”“青春又要回来了”“神仙打架，卷起来吧”......两大华语乐坛知名歌星同一时段开启线上直播，让众多歌迷直言难以选择，也将热度进一步推高，不少人在朋友圈转发两场演唱会链接。

华语乐坛歌星“神仙打架”

两场撞“档期”直播演唱会开始前，各平台已有所预热。

5月22日，罗大佑发布入驻微信视频号的官宣视频透露，视频号是自己第一个视频社交账号，日后会将音乐与日常用视频的方式分享。

“一直在思考应该用什么样的方式再和大家一起见见面、唱唱歌，就有了这次演唱会的企划。5月24日，罗大佑官方社交账号发布长达2分多钟的演唱会先导片透露，希望能通过线上的方式和大家边唱边聊，“带着大家一起展开回忆。”

◼︎图源：罗大佑线上演唱会海报

罗大佑出道已超过四十年，上世纪80年代，罗大佑的一首《童年》在全国各地广为流传，也成为一代人的经典记忆。随着《光阴的故事》《爱的箴言》《你的样子》等金曲陆续推出，罗大佑已被推上华语乐坛顶端，受到无数歌迷的喜爱。

同天开启直播的孙燕姿，先是5月20日在抖音造势，发起#520 全网寻找孙燕姿#挑战，宣布近期将开启直播唱聊会；到5月25日，孙燕姿同步唱聊会主题“你好吗”的预热宣传视频，再次发布直播预告。

在参与规则中，粉丝可以通过预约孙燕姿抖音线上唱聊会，进行签到、预约、分享等任务，能够完成集卡并抽奖，赢取孙燕姿签名CD。

◼︎图源：孙燕姿唱聊会预热海报

截至5月26日，孙燕姿抖音账号相关本次唱聊会的视频已获得超过超百万点赞，“这周五该听孙燕姿”话题阅读量超过600万。

近期，自“甜心教主”王心凌在《乘风破浪的姐姐3》翻红，关于“浪姐4能不能请孙燕姿”的还话题一度登顶微博热搜前列，吸引超过3.5亿阅读量，数万人参与讨论。

孙燕姿无疑是华语乐坛实力与名气兼备的女歌手。曾有媒体以“男有周杰伦，女有孙燕姿”来形容那个华语流行乐坛的黄金年代。2000年，孙燕姿签约华纳音乐出，发行首张专辑《孙燕姿》同名专辑出道，随后陆续获得包括台湾金曲奖在内的亚洲各地15个最佳新人奖，一度创造华语歌坛纪录。

值得注意的是，本次并非孙燕姿首次直播演唱首秀。2021年9月，孙燕姿在抖音演绎近一个小时首场线上演唱会，短短一个小时直播点赞数达到6亿。

音乐平台发力线上演唱会

愈发火热的线上直播演唱会，背后是资本的比拼。

除腾讯TME live、抖音之外，网易云音乐、B站、快手等平台均相继推出线上直播演唱会。而TME live背倚腾讯音乐，无疑有强大的资源。

目前，TME live已与西城男孩、周杰伦、崔健、五月天等众多知名歌手合作，凭借直播收揽大批流量，引发朋友圈刷屏。

数据显示，TME live官宣重映周杰伦演唱会后，TME旗下四平台预约人数就超过1000万，最终两场直播演唱会重映观看量近1亿；“摇滚教父”崔健直播演唱会则吸引超4500万观众，点赞突破1.1个亿。

线上演唱会在音乐短视频生态上的竞争，除了搅动更庞大流量，更是为获取更多商业化空间。

在TME live与罗大佑、崔健合作的线上演唱会中，“极狐汽车”均是独家冠名合作品牌，在全网刷屏的热度中，获得现象级的关注度。

周杰伦的两场重映直播，除售卖相关周杰伦周边产品之外，也在部分直播端口中嵌入独家冠名商百事的电商店铺链接。

此次抖音与孙燕姿的合作直播在预热阶段未官宣赞助品牌以及商业推广，但此前2021年8月，抖音DOULive开启“夏日歌会”活动，邀约陈粒、张惠妹等多位歌星举行线上演唱会，粉丝以付费形式进行观看，票价在6～30元不等。

事实上，随着“独家版权时代”终结，版权不再是平台竞争的关键因素，各大在线音乐平台依旧面临着更多挑战。

而线上直播演唱会似乎为在线音乐提供了一种新思路，但除了门票、周边售卖以及品牌冠名等收益，更多商业模式仍待商榷。

本文来自微信公众号“19号商研社”（ID:time_biz），作者：涂梦莹 李馨婷，编辑：洪若琳，36氪经授权发布。

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