收购EA，将是苹果血洗游戏市场的一步大棋

很久之前，网上就传出了苹果要做游戏主机的消息，但我们都知道，做游戏主机不是那么容易，否则行业也不会那么多年一直是索尼、微软、任天堂三足鼎立。苹果如果想要做游戏主机，以自身现有的技术储备肯定不够，必须挖人才、收购游戏公司，在没有看到苹果的动作时，许多网友对苹果要做游戏存疑。

现在，我们看到了苹果的动作，而且一出手就如此惊人。据Puck报道，苹果正在与EA（美国艺电游戏公司）谈判，意图收购后者。针对此事，苹果方面不予置评，我们无从得知收购事项的进展。

联想到最近微软收购动视暴雪，索尼收购Bungie，苹果收购EA并不是不能理解。微软收购动视暴雪花费700亿美元，EA的市值仅376.19亿美元，苹果财大气粗，收购一个EA轻而易举。不过苹果投入巨资入场游戏主机行业，真的值得吗？

乔布斯砍掉的业务，库克重新拾起？

1985年，苹果赶走乔布斯后，决定做一款改进版macOS，允许其他企业使用，于是，Pippin诞生了。不过苹果并未打算开发适配Pippin的软件，该平台完全面向第三方开发者。恰好，1993年万代打算开发一款小型游戏机，两家企业一拍即合，1996年3月，Pippin Atmark游戏主机在日本开售。

Pippin Atmark可不只是游戏机，它还配备了鼠标和键盘，支持联网和使用教育、聊天工具。很可惜，那个时候的苹果正处于衰败期，已经被各种问题整得焦头烂额，根本没心思为Pippin提供技术支持。Pippin Atmark发售时，适配的软件不到80个，生命周期欧版只上架了两款游戏。

图源：pixabay

1997年，千疮百孔的苹果无奈之下请回了乔布斯。乔布斯回归之后，立刻砍掉了Pippin业务，从此苹果再也没有在游戏主机行业发展。后来主机行业的发展大家应该都知道，经过大浪淘沙，最终形成了索尼、微软、任天堂三足鼎立的局面。

不过，仍有许多企业坚持做游戏主机，比如国内的壹号本、GPD等，都推出了运行Windows系统的掌机，还可以外接键盘、鼠标、屏幕等，当做主机使用。去年著名游戏平台Steam，也推出了掌机Steam Deck，运行Steam OS系统（可以直接刷成Windows）。

图源：Steam官方

另外，去年腾讯公司也曝光了掌机相关专利，再加上与壹号本、任天堂的合作，很难不让人怀疑腾讯也要搞掌机和主机了。这几年疫情导致我们出行不便，游戏行业却遇到了黄金时期，营收不断上涨，因此就有许多企业盯上了游戏主机市场，想要拓展业务。

苹果早在2019年就推出了游戏订阅服务Apple Arcade，每月4.99美元（约合人民币33元），从这就能够看出苹果眼馋游戏公司。现在苹果不断开拓新业务，去搞游戏主机、掌机丝毫不奇怪。更何况苹果家大业大，现金流充足，哪怕业务开拓失败，也不会伤筋动骨。一旦成功了，就有可能将御三家变成四大天王。

EA，能给苹果带来多少技术支持？

EA游戏公司全称为“Electronic Arts”，直接翻译应该叫“电子艺术”，从名字就能看出，这家公司创立之时的志向很高。只可惜，理想最终败给了现实，EA的口碑并不好。甚至说，2018年美国媒体《今日美国》推出了全美名声最差的20家公司排行榜，EA荣获第五，而且是榜单唯一的游戏公司。

赚钱没有错，但EA过度追求商业化，制作表现好作品的续作，却忘记了玩家普遍有情怀感，之前EA竟然还打算在游戏中加广告。在制作游戏时，为了追求利益，EA经常催促工作室赶工，导致游戏发售时BUG不断，优化极差，而且某些展示的游戏内容，玩家居然玩不到。近几年育碧变本加厉在游戏中增加内购的行为，也让玩家愤怒不已。

此外，这些年EA收购了大量游戏工作室，比如Origin、Bullfrog、Westwood、Pandemic、DreamWorks、Biowar等等，几乎覆盖所有游戏类型。那些工作室在被EA收购之前，推出了大量优质游戏，比如西木工作室的《红色警戒》。被EA收购后，大多数工作室归于平庸，严重的会被被解散。

图源：Steam商店

当然，苹果不在乎EA的名声，被苹果收购之后，有了苹果名气的加持，EA自然焕然一新，所有的黑点都属于过去。苹果所在乎的，是EA有多少技术实力。EA虽然解散了不少工作室，但那些工作室的技术人员大多会留下，EA将他们整编后用于开发其他游戏。

目前EA旗下有《战地》《模拟人生》《Apex英雄》《龙腾世纪》《FIFA》等经典游戏，其中部分游戏已发展为知名IP，虽说不是每一部续作都尽善尽美，但这些IP新作诞生时，还是会有不少玩家愿意买首发，比如《战地2042》，小雷身边许多朋友首发购买，买了之后又吐槽这款游戏BUG多、优化烂，表示后悔。该游戏Steam商店页面显示好评率仅27%，几乎成了EA有史以来口碑最差的游戏。

图源：Steam商店

可是一看销量，《战地2042》首周卖出423万份。Steam销量排行榜显示，2022年5月16日~5月22日，《战地2042》三个版本霸占Steam周销量前三。这说明一点点口碑，不会过度影响EA游戏的销量。

EA毕竟是国际大厂，产品虽然有瑕疵，但确实有许多可取之处，技术实力也相对雄厚，只是企业为了赚钱，导致游戏的体验没有那么完美。被苹果收购后，有了苹果的监督和财力支持，游戏工期就不会那么赶，质量肯定会有所提高。

小雷查询了许多信息，都没找到苹果收购游戏公司的相关报道，只有媒体通过苹果收购3D绘画公司IKinema、动态捕捉技术公司Faceshift等，推测苹果要进军VR游戏行业。

因此，收购EA对于苹果游戏技术储备是个巨大的补充。有了EA的技术实力加持，苹果进军游戏行业将会顺畅很多，可面对索尼、微软、任天堂三大巨头，苹果究竟能取得什么样的成绩呢？

苹果，这波野心很大

主机市场共有三大巨头，但细分之下，这三大巨头也有强弱之分，任天堂是其中唯一的掌机厂商（Switch也能当主机使用），有固定的掌机用户群体，和另外两个并不冲突。索尼和微软则是直接竞争对手。我们能够看到，最近几年微软几乎一直被索尼压着打。

出现这种情况的原因是微软Xbox独占游戏比索尼PlayStation少，许多精品游戏只能在PS主机玩。Switch性能拉胯却长盛不衰，原因也在于第一方精品独占游戏质量高。为了挽回劣势，微软今年才会釜底抽薪，以700亿美元高价收购动视暴雪。

如果Xbox能够独占动视暴雪“年货级”游戏《使命召唤》，那在欧美市场对索尼将会是致命打击。苹果收购EA，就是为了借助EA的实力，开发游戏主机独占大作。当初Pippin Atmark失败，原因就是苹果平台的重视度不够，适配的游戏和应用太少。现在苹果吸取了教训，要动用数百亿美金，证明自己的决心。

月前韩国Clien论坛曝出消息，中国台湾供应链方面透露，苹果正在通过外部咨询研究进入游戏主机行业的可能性。苹果考虑的是，单独做一台游戏主机，还是把游戏主机集成到Apple TV中。该消息还透露，苹果的主机将采用自研处理器。

小雷有一个疑问，众所周知，苹果的设备一向价格昂贵，一个5V1A的充电头，都要卖到145元，电商平台同样功率的充电头一般不会超过20元。然而游戏主机不同，索尼PS和微软Xbox利润很低，部分产品甚至完全没有盈利，索尼和微软赚钱的方案是卖游戏或抽成。

如果苹果游戏主机不愿意走主机低利润甚至零利润路线，那么恐怕很难与索尼、微软竞争，游戏主机需要用户付出的成本太高，会劝退一部分消费者。

如果苹果下定决心与索尼、微软竞争，那么小雷要恭喜一下大家，我们可能要看到苹果有史以来性价比最高的产品了。

本文来自微信公众号“雷评雷测”（ID:leireviews），作者：失魂引，36氪经授权发布。

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