最前线|抖音电商过去一年GMV增长3.2倍,将发力商城和搜索
文|窦轩 编辑|乔芊
5月31日,抖音电商第二届生态大会于线上举行。抖音电商总裁魏雯雯宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商,覆盖用户全场景、全链路购物需求。
魏雯雯宣布兴趣电商升级为全域兴趣电商
过去一年,抖音电商的GMV是同期的3.2倍。需要注意的是,这一数据统计的时段,是2021年5月1日-2022年4月30日区间,与2020年5月1日-2021年4月30日这一区间的GMV对比,而非去2021年与2020年的全年GMV对比。
距离喊出“兴趣电商”这一概念已经一年,在今年的生态大会上,抖音公布了一系列相关数据:平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容,全年有超100亿件商品售出。过去一年,180万新商家入驻抖音电商,386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台成长。在抖音的内容场景之下,同比去年4月,挂车短视频累计播放次数增长31%,直播间订单数增长112%。
而在今年电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯也提到,据抖音电商数据显示,在内容场景以外,有商品意图的搜索行为同比增长217%;今年,平台上店铺的页面浏览量增长279%,抖音商城GMV增长6倍,这里面机会巨大。
从这一逻辑出发,抖音将将兴趣电商的概念升级到了全域阶段。“全域兴趣电商”,既包括内容推荐场景里的货找人,即直播和短视频,也覆盖用户主动场景里的人找货,即商城和搜索。相比直播和短视频,发力搜索和商城的逻辑,显然更加靠近传统的货架电商,魏雯雯提到,未来,新场域的占比将高达生意的50%以上。
全域兴趣电商结构图
围绕全域兴趣电商,抖音电商还进行了一系列业务布局。第一是发力云零售,帮助商家打通线下生意;第二是建设供应链云仓,为商家提供解决方案、履约保障,优化物流体验;第三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划”,同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划”,全面建设品牌阵地;第四是针对全国的产业集群,打造百强产业带专项,规模化扶持产业带商家。
随着抖音电商升级全域兴趣电商,旨在为商家搭建经营基础框架和成长路径的“FACT经营矩阵”,也升级为“FACT+全域经营方法论”。这意味着,除了在内容场为商家经营提供助力,在搜索和商城的中心场、营销场,抖音电商也将推出一系列举措。
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抖音提出的“兴趣电商”是什么?
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