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字节跳动拟售得物股权，全球二手球鞋平台进入瓶颈期

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年06月09日 08:05

据彭博社报道，字节跳动有意出售潮鞋电商平台得物(Poizon)低于10%的股权。字节跳动已经就此事展开谈判，愿意优先将股权出售给得物现有的投资者。得物是上海识装信息科技有限公司推出的潮流装备网购平台，其估值超过100亿美元。得物宣称目前其月活跃用户约1亿，耐克、阿迪达斯、任天堂均是其品牌合作伙伴。

体育大生意记者通过企查查查阅发现，得物的前身是毒APP，运营主体为上海识装信息科技有限公司，该公司法定代表人为虎扑体育联合创始人杨冰，杨冰持股比例为65%，是第一大股东，虎扑体育持股15%。毒APP在2015年7月正式上线，最初主打球鞋鉴定平台属性。2017年8月，升级为球鞋电商平台，开创了“先鉴别后发货”的全新交易模式，2020年，毒APP正式更名为“得物APP”，由单一的球鞋电商向潮流网购社区升级。

根据企查查显示，截至目前，得物共完成3轮融资：2018年10月完成天使轮投资投资方为虎扑投资；2019年1月完成Pre-A轮投资，投资方为普思资本；2019年4月完成A轮融资，投资方为DST Global，估值此时已达到10亿美元。

就目前公开查到的这三轮融资中，字节跳动并未参与投资，但需要指出的是，2019年，字节跳动对虎扑进行了Pre-IPO轮投资，金额为12.6亿人民币，字节跳动获得虎扑30%的股权，而虎扑持有得物15%的股权，这或许意味着字节跳动间接持有得物4.5%的股权。如前文所言，字节跳动有意优先将股权出售给现有股东，这意味着得物的上述投资方以及创始人杨冰团队均是潜在的股权接盘侠。

据体育大生意记者了解，字节跳动近期确实在兜售得物的股权，原因可能归纳为三点：

一、当前国家层面正规范资本的无序扩张，其中科技企业的投资行为收到重点监管。这让很多企业重新审视自己的投资业务并主动剥离投资业务，比如腾讯已出售所持的京东股权，而字节跳动在2022年初解散其风险投资团队，并对战略投资团队分散到其它不同业务线，宣称要加强业务聚焦，随后字节跳动剥离了一批此前投资的项目。在这种大背景下，字节跳动此番出售得物的股权也是剥离投资业务的一部分。

二、字节跳动在2021年12月上线了潮流时尚电商平台“抖音盒子”。显然，抖音盒子和得物的平台属性、潜在用户高度重合，两个平台已产生正面竞争关系。相比于持股比例较低的得物，字节跳动无疑对背靠抖音平台的抖音盒子给予厚望。

三、得物的平台长期存在的一些质量问题，这阻碍其进一步转型升级。根据央视在2022年1月的报道，上海市市场监管局对各大电商直播平台进行产品抽检，抽查不合格率最高的就是“得物”，不合格率竟高达50%。对此，得物不得不紧急做出回应，称会下架不合格产品。而在黑猫投诉平台中，得物投诉量已超过15万条，很多投诉都指得物的产品质量问题频发且售后服务态度差，工信部已多次点名通报批评。

客观而言，得物APP开创了集运动潮流装备交易、球鞋潮牌鉴别、互动图片社区于一体的国内潮流装备网购风潮，尤其是独特的鉴定功能深受年轻群体的追捧，这为广大消费者带来全新的购物体验，得物APP凭借这一优势实现了用户量的快速增长，目前月活用户已接近1亿。但与此同时，作为作为靠潮流球鞋起家的垂类APP，其用户增量天花板已若隐若现，未来用户增速注定放缓，平台未来的业务想象空间和转型方向难免受限。放眼全球范围，目前几乎所有潮鞋平台都存在用户增速放缓和产品被怀疑涉嫌假冒伪劣的痛点。

90后消费者占比80%，得物成功洞察Z世代消费趋势

在近两年越来越多的电商平台开始重视Z世代之际，早在2015年上线的得物APP（前身为毒APP）无疑是率先成功洞察Z世代潮流消费趋势的平台，目前，“90后”消费主力在得物全平台用户中已占比超过80%。

据体育大生意记者观察，这些消费用户在购物之余热衷于分享、讨论潮流文化，通过发布照片、文字、视频来彰显自己的话语权，同时构建潮流文化的身份认同感，进而让得物成为国内首屈一指的潮流装备购物社区。

根据《2021年中国年轻用户电商消费洞察报告》显示，中国拥有2.61亿Z世代人口。随着95后Z世代开始进入职场，这一群体已具备持续增长的消费能力，由于X世代及Y世代电商渗透率已接近饱和点，Z世代已经成为中国电商最主要的增长动力，其对潮流用户的钟爱和消费热情超乎想象。

此前，第一财经商业数据中心CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，我国Z世代消费开支每年高达4万亿元，约占全国家庭总开支的13%。Z世代的消费增速已远超其他年龄段，正在逐渐成为当今社会的消费主力群体。而根据新浪的《当代年轻人潮流消费调查问卷》显示，当今年轻人关注度最高的潮流品类是服饰和球鞋，分别占比为21.68%和19.86%，这两类潮流产品恰恰也正是得物平台的主打品类。

正是在Z世代人口红利的助推之下，得物一度成为我国第八大电商平台。根据海豚智库榜单数据显示，2020年，得物GMV为500亿元，同比增长92.3%，2021年，得物GMV增至800亿元。

但与此同时，作为潮流装备垂类APP，得物已经覆盖了Z世代具备潮流消费能力的大多数年轻人，今后其用户增长量放缓是大概率事件。而且自疫情发生后，全球经济都进入下行周期，Z世代的消费能力和消费冲动势必会受到广泛影响。相比于潮流装备，日常生活的刚需产品会成为未来几年消费的重点领域。

假货成全球二手球鞋平台头号痛点，耐克亲自下场手撕Stock X

对于得物而言，目前最大的困扰就是产品质量屡屡被质疑。

要知道，得物的前身毒APP靠“球鞋鉴定”起家，被很多球鞋收藏人士视为权威球鞋鉴定平台，“先鉴别，后发货”、“保障正品”，这些宣传精准契合了Z世代的消费观，即，在消费决策上，“正品”、“品质”是最重要的决策因素。

正是凭借着品质保障，得物APP迅速俘获了当代年轻人的信任。然而最近几年，得物APP却频频因为产品质量、售后服务差等问题导致平台口碑受损。截至2022年6月8日，体育大生意记者发现在黑猫投诉平台上关于“得物APP”的投诉量已超过15万条，其中主要涉及“产品质量差”、“假货”、“退货难”等投诉问题。

得物平台也曾多次正面回应产品质量问题，并承诺发现问题就立即整改，并为此投入了大量人力物力问题来确保消费者能够得到愉悦的消费体验。不过，客观而言，目前全球范围内的各类二手球鞋交易平台，或多或少都遭遇了产品经常被质疑假冒伪劣的困境，并且这一争议现象似乎没有完善的解决方案。

以最近闹得沸沸扬扬的耐克指控StockX平台贩售假鞋一事为例。耐克在五月份高调向知名二手球鞋平台StockX 宣战，称耐克调查团队在2021年12月至2022年1月期间通过该平台购买到四双假耐克鞋，其中一款是非常经典的Air Jordan 1 High OG「Patent Bred」。

耐克的这一指控立即引起广泛关注。因为在此之前，不少StockX的用户都曾抱怨过在该平台上买到过疑似高仿球鞋，但这些个体用户抱怨质疑声量都很难引起广泛关注，而此番耐克开撕则印证了此前在球迷群体中的那些传闻。

对于耐克的指控，StockX毫无不示弱，称耐克的指控毫无根据，恰恰相反的是，耐克公司包括高管在内的数百名员工均使用StockX平台进行买卖球鞋。同时，StockX 在声明中宣称，已斥资数百万美元以打击全球球鞋装备市场都在面对的假鞋泛滥问题。

请注意，StockX在声明里明确表示，假鞋泛滥是全球二手球鞋市场都无法回避的问题，而这个问题无疑是阻碍二手球鞋交易平台成长的头号负面因素。但就目前来看，没有哪个二手球鞋平台能够根治这一问题。也正是因为无法进一步保证消费者的信任感，全球这些二手球鞋平台陆续都在进入了发展的瓶颈期。此番，字节跳动出售得物APP的股权，从某种意义上恐怕也体现出了对其未来的发展前景并不十分有信心。

本文来自微信公众号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：付政浩，36氪经授权发布。原文标题：《字节跳动因三原因拟售得物股权，全球二手球鞋平台进入瓶颈期》。