首页科技快讯未成年人禁玩，事故被冲上热搜，“不好做”的女性游戏还有机会吗？

未成年人禁玩，事故被冲上热搜，“不好做”的女性游戏还有机会吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年06月17日 17:28

不知是因为哪个DeBuff，这几年女性向游戏总有负面消息出圈。

《光与夜之恋》，去年禁止18岁以下未成年人登入引出了“乙女游戏18禁”话题。

今年6月，又因为运营活动逼氪、主人公人设疑似被开盒被喷上热搜，北极光工作室几乎成了妇女公敌。

《闪耀暖暖》，前有新衣服引发的中韩玩家“起源”骂战，后有吴宣仪合作争议。

华南服装厂西山居的《云裳羽衣》呢？没捅什么大篓子，但直接在今年初宣布停运，被玩家告到消协。

除了这些热门产品的瓜，游戏业内也总有关于女性向游戏的谜之坊间传言，比如“不给乙女类发版号”“乙女等于饭圈文化”以及更离谱的“女性向游戏影响生育率”等等。

因为这些消息的堆垒，不少玩家和游戏人已经对女性向游戏有了一套片面却笃定的判断：

这是个用户少、付费弱、敏感、天花板低、玩家还难伺候的品类，不好做，还没空间。

事实上，在那些切身做过女性向产品、观察过市场变化的游戏人们看来，这个判断只对了一部分，这种产品确实不好做，但用户不少、天花板还很高。

1女性游戏的“不好做”

聊到“女性向游戏不好做”，60制作组总经理艾梨和拾梦文化CEO毛豆的态度都是同意。

一方面，就如今的市场环境，想做好任何一种游戏都不容易。

到2022年，手游的渗透率到了一个瓶颈期，国内市场已经进入存量阶段。近五年里，国内游戏业年收入增速已经有两次跌破10%。

同时，游戏版号越来越少了，据有饭统计近10个月，国产游戏只拿到了45个版号。近4年，国产游戏一共拿到了5401个版号，不到2017年一年的60%。

版号少，新游少，收入，尤其是是靠过去那套广撒网再培养的收入就少，厂商们需要用更高成本（买量、开发、运营）去拼品质。

在这种情况下，资本就开始对游戏业保持理性。据有饭统计，2021年国内至少发生了153起游戏投融资事件，其中Q1有45起，到2022年，Q1就只有27起，且大部分的钱都海外团队吸走了。

能做的少、没钱进来、成本还高。这是女性游戏的难，也是所有国产游戏的难。

另一方面，是因为女性玩家需求和女性向游戏的特殊性。

关于需求，心理咨询师于泽斐认为，因为生理结构和长期以来社会关系、文化、伦理理念的作用，当下女性对于文化内容，尤其是文化娱乐内容的需求已经和男性产生了较明显的区别。

在游戏中，多数男性有更强的成就动机，女性则更注重情绪、情感和社交上的体验。

用毛豆和艾梨两位从业者的话来说，就是相比男性玩家更注重的数值、竞技成就感，女性玩家对游戏的需求更偏向于代入感，一种更细腻、长线的，情感上的养成和陪伴。

而形成这种“代入感”，要靠精美的美术立绘、能够让人共情的故事、优质声优、匹配度较高的玩法以及丰富多彩的同人文化内容供给。

这就有了女性向游戏在制作、运营上的几个具体难点：

1.相较于做数值、目标感系统，创作、运营一个好故事的难度更高。

2.市场里的立绘、声优大手子就那么多，即便把成本卷到天上去，成品也不会有多明显的提升，还容易导致同质化。

3.难以处理好讲故事和游戏玩法输出的匹配、平衡度。目前市面上的多是以换装、模拟养成、收集为主，体验较为单一，很容易导致乏味。

4.这些弱操作、弱数值的玩法，加上女性本身低价、高频的付费习惯，多数女性向游戏的付费设计只能被迫主攻细水长流的路子。

5.女性用户本身对情感价值观的认同感要求很高，对故事、人设更为敏感。当团队在对用户和内容取舍、把控稍有疏忽的时候，就容易出事故。

比如以往许多的“唯一爱情对象”用户对多对象内容不适，普通女玩家对腐女内容不适，以及像《光与夜之恋》“布朗云”事件中，玩家忍不住去开盒、寻找出人物“私设”的证据，又因为“私设”、“小三竟是我自己”而难以继续体验游戏的情况。

6.虽然毛豆和艾梨都认为可以通过同人内容去满足多种玩家的情感需求，但现实是受制于品类和市场情况多数女性游戏并不能走到同人衍生那一步，或不能生产出足够多的衍生内容，形成生态。

这之外，女性向游戏还有一个明显的特征：比不成熟的游戏业更不成熟。

在艾梨看来，这个品类之所以定名为“女性向游戏”就是因为上世纪90年代之前的电子游戏市场几乎是完全忽视女性需求的，直到女性制作人襟川惠子挣扎数年终于在1994年做出了女性向游戏开山作《安琪莉可》并获得了巨大成功之后，全球游戏市场才开始逐渐正视这个分支，并直接表明标签，以此吸收那些他们看来“不懂游戏的”女性用户。