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“618”没有冠军，安卓大厂恋战口舌之争

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年06月22日 18:57

今年以来，国产手机出货量暴跌，更为严重的是，库存手机高达3000万部。高压之下，手机厂商纷纷寄希望于618大促旗舰增加销量。

这场较量早在5月下旬就初见端倪。在此期间，荣耀、OPPO、vivo、小米等纷纷推出新品，希望以此来抢占市场份额。今年各品牌降价力度也要比往年大，小米12更是从日常起售价的3699元变成大促期间消费券后起售价的2699元。

从手机厂商提供的战报来看，今年的销量情况依旧可观。

OPPO天猫店的终极战报显示，天猫平台手机品类短视频近30天种草成交第一名。vivo的超级战报显示，X80 获得3000元档位手机好评榜第一，同时入选京东安卓高端手机金榜、京东强劲性能手机榜第一。

手机大厂们将太多创意用以形容其不同纬度的“第一”。

折叠屏手机是国内安卓大厂竞逐的关键。有趣的是，vivo和荣耀的战报中，vivo X Fold和Magic V都打出了天猫折叠屏手机销量冠军的名号。但问题是，这种展现出来的“繁荣”并未给手机厂商带来本质上的销量提升。

就连已经退出主流手机市场的华为，也发布的信息证明，其Matexs2和MateX2两款手机占得了折叠屏手机市场60%以上的份额。

618就是当前手机市场的一面镜子。哪家安卓大厂成为折叠屏的销售冠军或许并不重要，真正重要的是，在手机寒冬之下，在苹果未入局折叠屏前，安卓大厂们能不能把一个小众的折叠屏手机，做成真正的一个大市场。

谁赢618

荣耀手机1分钟破10万台，小米手机10分钟销量同比增长超5倍，Apple品牌成交额1秒钟破亿。这是今年618大促期间，京东晒出的手机品类各品牌的成绩。

从2020年的线上手机市场平台销量数据来看，大约占据了六成的线上手机销量的京东，其数据对研究手机行业具有一定参考意义。然而，京东今年的战报颇具迷惑性。

为了增长数据好看，京东今年改变了开门红的计算时间，去年从6月1日0点开始计算，而今年开门红4小时是从5月31日的晚8点开始计算。

但即使这样，寻找优秀的战报依旧困难。这也就不难理解为什么会出现“以旧换新购机”用户同比增长了380%，边看直播边购买手机产品的95后用户同比增长超过4成等这类“奇葩”的榜单。

定语加的足够多，厂商们拿出几个“第一”、几个“冠军”并非难事。但问题在于，这缓解不了榜单中缺少销量、销售额等硬核信息的“尴尬”。

6月18日，小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠在微博上表示，大促期间小米销售额已达150亿元。但更加细致比较去年的说辞就会看到，这份战绩的“水分”。

大促期间小米销售额已达150亿元

去年618期间，小米全平台3分50秒支付金额破5亿，今年小米全渠道突破5亿则用了3分40秒。但问题是全渠道较之全平台，除了京东、天猫和苏宁易购，还要加上小米商城、小米之家、小米有品等，可见今年战报中支付金额所计算的范围更大。

在爆款走量机型的首销数据上，这份差距更加明显。今年的Redmi Note11T Pro系列首销1小时，销量突破了27万台，而去年 Redmi Note10系列首销1个小时，销量突破50万台，减少将近一倍。虽然销量下降成为手机行业“新常态”，但这次小米618新机首销表现不如往年，却是事实。

除了数据游戏，手机厂商们也会进行“控盘”，通过给予产品、资源等方面的返利，促使渠道和分销商在大促中接货，这就导致实际上真正在C端销售出去手机数量更少。

安卓大厂中唯一“过硬”的战报，当属荣耀。

荣耀官方战报显示，5月31日晚8点，618开门红当天销售额同比增长超过700%。同时，CINNO发布的国内4月手机市场数据中，荣耀是唯一一个销量仍然维持正增长的TOP5手机品牌。不过较为亮眼的同比数字也许和2020年年底独立密切相关，能否将这一增长态势维持住，才是荣耀后续的重点。荣耀的成色：击溃小米，超越OV，下一步能挡下华为