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营收901亿美元,创历史新高,苹果依旧“焦虑”,还遭Meta炮轰

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2022年10月28日 12:07

Meta又向苹果“开炮”了,这次还是“苹果税”的问题。

对于苹果而言,虽然库克时代的产品创新一直是“挤牙膏”式的操作,这点也经常被大众所诟病。但是赚钱这方面,库克确实要比乔布斯强上许多。

做了苹果十一年的CEO,库克也许不是一个伟大的创新者,但是却是一个优异的CEO。面对外界的声音,库克从来没有试图进行回应,对于外界的评价,他也基本上毫不在乎,但是在苹果的产业链的把控上,他几乎掌控了绝对的话语权。

十一年的时间,iPhone 外形的修修补补,IOS的缓慢升级,造车的遥遥无期,看似苹果的创意在“枯竭”,但是它的赚钱能力却较乔布斯时代,强了数十倍不止,而这一切都是库克的功劳。

物尽其用,将利益最大化,一直是库克的策略。

乔布斯时代的苹果,巴菲特没有投资,反而在苹果业绩出现拐点的2016年,巴菲特首次建仓了苹果。并且将苹果买成了伯克希尔·哈撒韦的第一大重仓股。

选择的背后,是全方位的考量。

巴菲特曾经说过,“我并不关心这一季度或者明年的收入,因为成千上万百万的用户离不开他们却是不争的事实,苹果公司拥有数以亿计有购买力的用户,他们可以用手机来交易、学习甚至做些其他的事情,这俨然成了他们的生活习惯。”

这是巴菲特的判断,事实证明他的判断绝对正确。当下,Meta炮轰苹果“雁过拔毛”只是苹果庞大商业帝国的一角,而这个体系的构建者正是库克。

巨头们绕不开的“苹果税”

10月28日,苹果发布了2022财年第四财季财报,财报显示,本财季期内苹果营收为901亿美元,同比增长8%,创历史新高;净利润为207.21亿美元,同比增长0.83%。

具体来看,iPhone依旧是苹果第一大营收,营收额为426.26亿美元。另外值得注意的是其服务业务,本财季收入为191.9亿美元,同比增长4.98%,有进一步放缓的趋势。根据苹果财报显示,苹果服务业务总订阅量为9亿,投资者越发担心苹果的服务业务增长放缓,因为在iPhone已成为更成熟的产品后,服务是苹果业务多元化的重要领域。

而这一变化也加剧了苹果的“焦虑”。

最近,苹果公司公布了新的政策要求,苹果要求用户和广告商在TikTok和MetaInstagram等应用程序中购买付费“推广”帖子时,将从中收取30%的佣金。

这意味着像Meta这样的公司将失去部分广告收入,此举引发了Meta的强烈不满。10月25日,Meta在一份声明中表示,“苹果此前表示,它不会从开发商的广告收入中分一杯羹,但现在显然改变了主意。”

10月26日,Meta向苹果“发难”,并指责其“在数字经济中削弱了其他公司”。

然而,这也并非Meta第一次公开指责苹果了。

实际上,苹果因为“苹果税”的问题曾跟中国很多互联网公司起过冲突。早在2017年,苹果的修改了App Store的条款,称通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购,苹果将从中提取30%的分成,不仅如此,苹果还规定了10天的账期。

面对苹果的霸王条款,当时如知乎、陌陌、映客、花椒等多数互联网公司都向苹果妥协,但拥有12亿用户的腾讯以及UC却没有低头。

当时,微信把打赏及二维码打赏全部撤下,并且开发了小程序。而UC则更狠,直接宣布关闭了IOS的打赏功能。

最终2018年6月,苹果妥协不再收取30%的费用,而公众平台也不再收取费用。

相关分析人士表示,因为2016年App Store中国的营收超过了美国,成为全球最大的App Store市场,因此苹果盯上中国App的打赏功能,主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入。

有分析称,苹果多年利用它在iOS应用程序发行市场的完全垄断地位,胁迫应用开发商必须使用其应用内购IAP支付方式,这消除了市场竞争,导致高额的30%“苹果税”,违反了反垄断法。当然,面对反垄断调查库克曾称“苹果不会做出任何让步”,且坚称30%已经是底线了。

2021年3月,谷歌曾因“谷歌税”做过一次妥协,当时谷歌把开发者通过其应用商店赚取的头100万美元的服务费从30%降至15%。后来,苹果对于服务费做出了相应的调整,但30%的底线,依旧没有被打破。

营收创新高,苹果更“焦虑”了

当下,苹果真正的问题并不是当下赚钱的问题,而是未来的问题。尽管本季度苹果的营收创下了历史新高,但是增速放缓已经成为不争的事实。

当然,业绩放缓的不止苹果一家,比起Meta等巨头,苹果情况还稍微好一些。库克表示苹果已经有意放慢了招聘速度。这基本与目前硅谷的科技公司保持了一致,此前包括微软和Meta在内的科技巨头都表示要放缓招聘,甚至是削减开支。

据悉,这并非巨头们第一次出现增速放缓,2016年苹果季度业绩出现拐点,当时苹果从创新层面就开始沦为“平庸”,虽然其依旧很赚钱且越赚越多,但“焦虑”感却一点也没有减少。这点不仅体现在手机业务上,也体现在苹果的其他板块。

实际上,从2016年开始,苹果的手机设计就开始挤牙膏,款式更新的越来越慢,小修小补的外观让越来越多的消费者放弃了“追新”,这也导致了库克必须思考iPhone以外的其他增量板块。

首先,是汽车板块。实际上苹果汽车的立项很早,最早可以追溯到2014年,但经过了几轮的换人,到底是提供软件路线,还是整车路线,苹果到现在也没有定下来。目前随着特斯拉的成功,全球主流的跨界者均已经实现了量产。

而库克目前还是一遍遍的在供应链上徘徊,以求像手机时代一样,牢牢的控制供应链,来达到“绝对掌控”的目的。但是库克似乎忘记了,如果产品不能得到市场的认可,解决供应链问题可能也是痴心妄想。

其次,是芯片领域。从这两年开始,芯片开始逐渐成为苹果的重头戏。因为,在智能手机行业整体退潮的大背景下,苹果的造车业务进展也不顺利,且供应链的问题导致硬件产品产能下滑,而软件服务营收和利润增速也在下滑,在多重的压力下,芯片就成了苹果最重要的一个发力板块,也是库克重要抓手之一。

但结果却是,苹果极力吹捧的M2芯片并没有给外界带来很大的预期,也没能给人留下深刻的印象,尽管苹果把芯片当成了一个正式产品在做,

最后,就是AR/VR板块。今年6月苹果举行了开发者大会,原本以为其头显设备将会成为此次大会的焦点,但是因为散热的问题,最终该设备被推迟到了明年。目前,苹果、谷歌以及Meta在硬件上的差距实际上并不大,也不足以拉开差距,苹果想保持在智能手机时代的行业优势,目前看来很难。

综合而言,与其说苹果在多方面“突围”,还不如说苹果就像一个年迈的老人,既守着以往的功劳簿继续吃红利,又没有大魄力进行重要方向的突围,苹果更像是被自己困在了“围城”当中,变成下一个时代的诺基亚。

本文来自微信公众号“侃见财经”(ID:kanjiancj),作者:侃见财经,36氪经授权发布。

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