首页科技快讯手机品牌logo为什么都是英文？

手机品牌logo为什么都是英文？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2022年11月03日 15:32

两个多月前，奇瑞汽车旗下捷途品牌正式发布了全新品牌Logo，由中文隶书“行”字变种而成的图形Logo典雅又不失灵动，汉字赋予了品牌更为生动的内涵。文化自信和认同也在潜移默化中融入市场，比如车企比亚迪早在2012年就推出了旗下王朝系列的开山之作——电动轿车秦。十年间，王朝系列几经更迭，以“秦、唐、宋、元、汉”命名的车型均将篆体中文当做Logo使用。

（由隶书“行”字变体的捷途品牌Logo 图源网络）

回到迭代更快的电子消费产品手机上面，国产智能手机从无到有、再到如今枝繁叶茂，十几年来诞生了诸多手机品牌，自然也都有着其对应的品牌Logo。不过，细数近年来发布的新机，无一例外均采用英文字母Logo（注：亦包含拼音Logo）作为标识，隐隐有本该如此之意。如此不免想起鲁迅先生的文章，难道我们又双叒叕失掉自信力了吗？

领头羊效应下的迎合而非趋之若鹜

2014年末，远渡日本代购智能马桶盖成为当时热议的社会现象，“买只马桶盖事件”甚至被纳入两会讨论议题。“中国制造VS进口产品”的舆论对轰下，马桶盖火了，消费者却懵了。

（人民日报评“买只马桶盖事件” 图源网络）

彼时，中国卫浴市场上不乏优秀品牌及其产品，但在鱼龙混杂的行业乱象面前，消费者并不知情且并不领情。在突然爆火的日本智能马桶盖的冲击之下，国产品牌有苦难言。这很好理解，很长一段时间日本的卫浴品牌如伊奈、TOTO等都走在行业前列，其在日本的普及程度及国际影响力方面都称得上行业领头羊。

举上述例子，正是要引入领头羊效应这一概念。领头羊发挥它的领导作用主要是靠道德信任和信用，对于一个企业而言，产品就是口碑最好的回应。

（苹果iPhone 4S 图源太平洋电脑网）

同样的经济现象发生在消费电子领域，欧美品牌作为行业领头羊也曾影响着国内市场，如苹果iPhone手机的成功对智能手机带来的跨越式进步。毫无疑问，普通消费者在接受国外产品的同时，产品之上的英文Logo也就成了优质产品的记忆点，甚至产生正向的“刻板”印象。比如iPhone，即使是在三四线城市的次级市场上，一些年岁稍长的群体看到这个被咬了一口的“苹果”，也会下意识地给出“价格贵但质量好”的评价。

（菠萝手机宣传语图源网络）

国产智能手机起步稍晚，况且经历过一段挣扎的“山寨机”“杂牌机”时代，“美国有苹果，中国有菠萝”的广告语无疑是那段混乱时期的真实写照。一边是带着英文Logo的欧美产品，一边是“牛鬼蛇神”的山寨产品，彼时还没有“中国人不骗中国人”的说法，中文Logo的“污名化”在行业乱象中渐渐坐实。

如此看来，手机品牌采用英文Logo显得顺理成章，至少当时的我看到与听到的是两种截然不同的事物。比如在初次听到“小米手机”、“红米手机”时，会把它归类到山寨手机之流，但真正看到“MI”字Logo的工艺处理时，那一丝芥蒂似乎也弥散了。

品牌Logo去中文化出于简洁需求

视线重新聚焦到手机品牌Logo之上，也许有朋友会有疑问，如果说用英文Logo是出于无奈之举，但在如今国产手机走出国门且有一定国际市场声量后，能否如比亚迪王朝系列般用上汉字符号呢？答案不得而知，但国产手机品牌Logo去中文化不仅是迎合市场，且在美观简洁方面也有一定考究。

（OPPO Find X5 Pro背板Logo 图源太平洋电脑网）

遍览智能手机时代的所有国产手机，从未有厂商将品牌中文Logo印在手机背板之上，有且仅有魅族在十多年前的手机面板上印上了“魅族”篆体Logo，背板则仍旧使用英文字母Logo。即使现在的我看来，面板上的Logo并不违和，但不可否认的是有无Logo影响并不大，存则优雅，去亦无碍。事实也是如此，“魅族”篆体Logo仅在M8、M9以及MX三代机型上使用。当魅族MX2携“诧寂”美学登台后，一切从简，手机上再也没有了中文Logo。

（魅族MX上的篆体Logo 图源太平洋电脑网）

归根结底，中文Logo并非不够美观，而是不够简洁。手机作为较为前沿的消费电子产品，自身气质与古朴的中文字体不相符合，简体中文不够含蓄，艺术字又太过花哨张扬。而即便有合适的字体，但当消费者看到手机背板后的“欧珀”、“维沃”等字样，反倒丧失了品牌记忆点。化繁就简，最简单的英文字母反而最适合印刻在手机背板之上，没有设计便是最好的设计。正如人们会记得步步高，记得OPPO和vivo，却对“欧珀”及“维沃”印象不多。

（索尼Xperia 1 III 图源太平洋电脑网）

不只是国内品牌，韩国的三星（Samsung），日本的索尼（SONY），包括相机品牌如佳能（Canon）、尼康（Nikon）等都是使用英文Logo。值得一提的是，国产手机虽不在产品上使用中文品牌Logo，但是以拼音字节作为Logo的则不胜枚举，比如“HUAWEI”、“XIAOMI”、“MEIZU”等。而即便是以“HONOR”、“ONEPLUS”等英文命名的品牌，人们更能接受的是“荣耀”、“一加”的叫法。

手机采用字母Logo 旨在面向国际

作为全球使用范围最广的语种，英语目前仍是国际市场沟通交流的的通用语言，在此背景下自然也有其潜在规则。

以前文的索尼为例，公司原名为“东京通信工业株式会社”（日文音译：Tokyo Tsushin Kogyo）、（Tokyo Telecommunications Engineering Company），很显然在逐渐迈入国际化时，冗长的名称实在有碍其向外发展。直至最后，公司创始人盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，决定用拉丁文字根的“Sonus”（声音）、与古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”（男孩）组合成“Sony”，意指“以声音起家的可爱顽皮孩子”。