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凭借潮流设计吸引Z世代，KK集团旗下KKV呈现逆势增长

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月17日 11:16

本文源自:南早网

　　近几年，Z世代消费者逐渐成为消费市场的主流，面对这一新兴消费群体，各行各业都在反复研究和解读，希望掌握他们的需求和喜好，了解未来消费的新兴法则。在潮流零售行业，KK集团通过对消费市场的深入洞察，以及对Z世代消费者喜好的了解，在短短几年内迅速发展，即便在过去市场呈现寒冬趋势的一年，KK集团也出现了逆势增长。尤其是KKV品牌。

　　从收益来看，2019年、2020年、2021年及2022年前10个月，KK集团KKV的门店收益分别为0.82亿元、8.35亿元、22.35亿元及20.01亿元，分别占同期KK集团总收益的17.7％、50.7％、63.4％及65.3％。毛利分别为0.31亿元、2.52亿元、8.71亿元、8.281亿元，即便是疫情严重的2022年，收益和毛利均能保持较高增长。

　　业绩的逆势增长，一方面离不开KK集团的战略方向；另一方面，也离不开门店的设计。KKV的门店面积通常从800平方米到2000平方米不等，而对于“14-35岁”的年轻群体而言，“颜值”往往是最快吸引他们的要素，也是让品牌可以快速出圈的关键，因此对于装修和更新成本较高的线下门店来说，设计的独特性以及可塑性就是其中的关键。

　　因此，KK集KKV在成立的这三年来，一直持续不断地在场景上进行着创新，从1.0版的饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙、泡泡球墙迅速出圈，到2.0版的以红色、黄色、白色为主视觉，以汽车轮胎、交通指示标、交通路障、反光镜等趣味元素打造各种交互式卡车主题场景。如今，KKV在设计上已经迭代到3.0版本，并加入海洋蓝，将海洋元素，如船锚、救生圈、仪表盘、船舵、生活区甲板、码头、轮船等引入店内，再配以经典明黄色配合海洋蓝的主题色调，打造出了全新的航海氛围。