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抖音第一网红半年被打假10次，带货不息，翻车不止？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月19日 11:26

抖音粉丝数最多的小杨哥又被打假了，打假人是“老熟人”王海，能把辛巴拉下马，就能把小杨哥甩下台？

事实上，近半年来，王海已经至少打假小杨哥10次。

带货不翻车，真的很难吗？

抖音网红千千万，小杨哥必属NO.1。这位坐拥近亿粉丝的博主，靠着搞笑视频收获拥趸者无数，甚至拥有比刘德华还高的人气。

但当他变成带货主播，似乎就逃不过“翻车”。

近日，小杨哥因为一款婴幼儿润肤霜陷入虚假宣传舆论风波，而高举正义大旗的正是那位打假辛巴卖假燕窝的“老熟人”王海。

实际上这件事最早可追溯至半年前，只不过最近才尘埃落定。杭州市高新区市场监督局对涉事产品公司做出5万元处罚，并证实了虚假宣传的内容。

根据裁定内容，这款婴儿霜成本价仅17.54元/件，售价99元/件，于去年9月正式上线销售，两个月后，通过支付第三方1.4万元服务费出现在小杨哥的直播间中。

消息一出，#小杨哥带货又翻车#便冲上微博热搜。

舆论沸沸扬扬，小杨哥及背后的三只羊公司选择冷却处理，并未回应，无疑加剧了消费者的不满。

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薛定谔的品控

这并非这位“第一”网红首次翻车。

早前他被王海打假售卖的金正牌破壁机和绞肉机，存在虚标功率的情况，后续又有关于两款产品是假冒3C的材料被晒出。

当时，小杨哥风头正盛。他凭借“反向带货”，多次入围抖音带货榜前5。在粉丝数上，他突破1亿大关，媒体营销“超越刘德华”，也登上抖音第一网红宝座。

除此之外，这位新晋红人行事也很高调，斥资1亿买楼的消息传遍全网。就算当时还不认识他的人，也忍不住好奇他的“暴富”秘密。

所谓人红是非多，与名气一同到来的还有网友的监督。别说，能成为第一网红，小羊哥是有谋略的。

早在初具流量之前，他就意识到像辛巴一样自建供应链，并推出网上商城——小杨甄选。

但显而易见，品控是他的弱点。要知道被王海打假的十余款商品已全部下架，其中破壁机和绞肉机还给到了消费者退货、补偿100元的处理。

招聘网站上，也有其公司发布的品控专员岗位。可即便如此，为啥还是频频“翻车”？

这与他的选品策略有关。

熟悉的粉丝知道，小杨哥直播间很少出现大品牌，大多是中小品牌甚至是白牌产品。另外，它售卖的产品种类集中在零食饮料、日用百货，占比高达79.52%。

诚然，中小品牌或者白牌利润空间大，主播控价自由度高，且有利于靠低价获得更多用户，但副作用也很明显，即质量参差不齐。

直播带货从诞生至今，已经走过五六个年头，可行业乱象屡禁不止。

大主播“翻车”似乎已成常态。无论是当初的“直播三巨头”，还是如今的各种新晋顶流，从未做到完美无缺。

“全国有多少个正规品牌，又有多少主播？哪里有那么多产品，架得住那么多人一周24小时不间断地播？

一位资深行业人士一语道出真相。在带货蓬勃发展的几年中，各行各业的人因为巨大的利益选择加入。从明星到网红，从品牌到个体，全都无所不用其极。

所有人的共同努力下，一个个业绩神话被创造，一串串让人咋舌的业绩被制造。在这个物欲横流的年代，消费者和商家共建了一个繁荣的盛景。

可繁荣背后的狼狈，让人不得不直视。

无论是低俗恶搞，还是剧本煽情，抑或是以次充好、虚假宣传，都已成为行业毒瘤。若想行业健康发展，减少翻车，唯有彻底刮骨，才能疗毒。

发布于：四川