首页科技快讯营养品是否能够替代婴配粉，成为门店收入的“半壁江山”？

营养品是否能够替代婴配粉，成为门店收入的“半壁江山”？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月20日 13:23

近几年来，母婴行业中的焦点品类发生了巨大变化。尤其是婴配粉和营养品，可谓是处于风口浪尖。原因是前者唱衰声论调不断涌现，让该品类蒙上了厚重的悲观色彩；而后者却与之全然相反，迎来了一片欣欣向荣的牛市景象。

众所周知，「婴配粉」作为育儿家庭中既刚需又高频的产品，在过去很长一段时间都担当着母婴行业中“销量大拿”的角色。据斥候研究院初步调研发现，在大多数的母婴门店中，该品类在总销售额中的贡献占比超过50%。

但随着新生人口数量的持续下降，加上品牌集中度越来越高等因素，婴配粉却频频出现在“不好做、钱难赚”的声音中。在此之下，许多母婴门店开始逐步下调婴配粉的品类占比。从目前来看，部分门店的婴配粉占比已不足35%。

与之相反，「营养品」作为曾经母婴门店中的边缘性品类，如今却在国家政策大力扶持和全民健康意识提升下，提速发展。我看到大批的母婴们门店通过深入布局营养品，来弥补门店业绩利润点，有的甚至可以凭此开出万元客单。

但对于大部分门店而言，想要掘金营养品并不简单。因为其要求母婴从业者必须掌握临床营养、功能医学等一系列专业知识，并以此为依托满足千人千面的需求。另外，选品、宣传等一系列问题，都是摆在母婴人面前的难关。

那么占据母婴行业“半壁江山”的「婴配粉」是否难以撼动？被预判为“行业新增长点”的「营养品」是否能够持续发力？两方势力假瑜互见，让品类前景倏然间变得晦暗不明。

那么到底「婴配粉VS营养品：谁是未来门店品类占比之王？」3月22日，在六朝古都南京，第四届中国实体母婴（CEMC）大会现场，经典的油桶battle环节再次来袭，辩题犀利如旧，内容更燃更炸。

本次我们特邀「婴配粉」和「营养品」领域的“婴雄论道”。

营养品方：爱提力创始人陈光永、杰西佳品牌中国区CEO/韦达普品牌中国区CEO姚常成、英珞维品牌中国区CEO许晶。婴配粉方：澳优乳业中国区副总裁戴智勇、王子羊创始人杨会臣、宜品欧士达总经理向立。

相信比起粉饰太平的官方发言，通过双方battle碰撞的方式，揭露行业内幕，让母婴人正视行业现状，洞察行业趋势，对于母婴人来说具有更深层次的价值。

发布于：北京