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紧跟零售行业发展需求，国美调整战略布局

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月20日 20:58

提到电器，相信很多人都会想起“国美”。它是一个发展了多年的老牌家电企业，广受业内和消费者认可，曾经被中央电视台授予“CCTV我最喜爱的中国品牌特别贡献奖”，连续多年被中国保护消费者协会授予国美电器“维护消费者权益诚信满意单位”，还入选过《2022中国品牌500强》榜单，用实实在在的成绩交出消费者满意的答卷。

如今，受多种因素的影响，零售市场格局和消费者的需求都在发生着变化，很多企业都开始了转型，作为零售行业的标杆企业，国美也开启了战略升级，从“线下为王”的经营模式转向线上线下并重各占50%比例的经营模式，致力于打造一个线上线下一体化的综合性家电服务平台。

2023年1月10日，国美“真快乐”APP改版上线，正式更名为“国美”App，经典的国美（GOME）红色logo再次回归人们的视野。作为国美零售线上总平台，新版APP被赋予了全新的定义 ——电器潮人的选择，未来国美将全面聚焦家电主业，以专业、低价、娱乐、分享、服务为特色，为不同年龄群体提供最新最潮的家电产品和服务体验。

此外，“国美”App还将以各地分部为基点形成全国直播网，打通线上线下全场景，在实现直播常态化的同时，双12、女神节等热点节日国美还将进行大型直播活动。在刚刚过去的女神节，国美就进行了多品类的直播，开场20分钟销售额就突破了17万元，当天的直播GMV环比增长18%，场观人次近4万人，成绩喜人。

针对线下门店，国美今年将会把全国30个区域内不盈利的小店关掉，保留大概276家门店，以减少成本支出，缓解资金压力，把更多的资金用于打造精品门店上。在缩减门店的同时，国美还会通过放开加盟或者类加盟的形势，吸引更多的“社会力量”加盟，保持国美门店的规模。数据显示，截至当前，国美线下实体门店数量为3895家，遍布全国500多个城市，会员人数超过了2亿。遍布全国的数千家门店以及完善、稳定的供应链体系，将会是国美创新直播模式的重要底气。

在战略升级中，国美还将积极深化“全民推手”战略，鼓动更多的人加入到国美商品的分销队伍中，参与销售、分享收益，推进口碑营销、社交零售。推手利用个人影响力，在抖音、微信、真快乐等不同平台直播带货，实现销售额的快速增长。现阶段，国美已经积累了超33万社会推手，他们将成为国美转型之路上重要的力量。

从现在来看，国美的转型之路是切实可行的，因为它的战略是结合自身优势进行突破和创新的产物，而且是与现代社会发展趋势匹配的，相信此次转型将会给国美带来新的增长引擎，再创辉煌成绩，以更优质的商品和服务回馈消费者！