首页科技快讯光生资讯 | 疯狂小杨哥疯狂“翻车”

光生资讯 | 疯狂小杨哥疯狂“翻车”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月21日 11:09

315前夕，因合作商家涉嫌虚假宣传被处罚，疯狂小杨哥又被推上风口浪尖，再被质疑带货翻车......

事情起源于疯狂小杨哥直播间销售的婴幼儿润肤霜产品被杭州市高新区市监局认定“广告中含有虚假内容”，并且也是职业打假人王海公开质疑小杨哥直播间销售的多款产品中的一款。

截自国家企业信用信息公示系统

光生传媒还发现，半年来，王海至少打假小杨哥10次。职业打假人为何追着这个头部网红不放？小杨哥带货为什么又双叒翻车？

01 疯狂小杨哥带货又翻车？

“抖音第一网红”疯狂小杨哥，又因带货产品涉嫌虚假宣传而陷入舆论风波。

近半年前，职业打假人王海打假疯狂小杨哥，原因是其带货的一款婴幼儿润肤霜产品涉嫌虚假宣传。近日，这起打假事件尘埃落定，该产品的涉事公司遭到市场监管管理局的处罚。

据王海提供的材料显示，该产品页面宣传的“富含50亿益生菌”“4000+拒绝添加成分”“天然红没药醇 100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”等产品广告使用数据，未标明来源出处。

截自国家药监局官网

根据国家企业信用信息公示系统显示，2月7日，杭州市高新区（滨江）市场监督管理局对涉事产品的销售公司杭州优上公司进行了行政处罚。处罚决定书显示，处罚原因系后者“广告中含有虚假内容”，其中，主要包含了4大违法事实。

截自国家企业信用信息公示系统

所以该报道一出，#疯狂小杨哥带货又翻车#的话题就快速冲上热搜。

风口浪尖上，小杨哥和背后的机构选择冷处理舆论风波，已经不是第一次。此前，小杨哥也曾多次带货翻车，但也同样没有进行回应，这再次引起不少用户的不满，有不少网友直接在微博热搜下炮轰小杨哥......

02 半年十次“翻车”

这并不是小杨哥第一次遭到王海打假。

2022年11月，王海在个人微博晒出“疯狂的小杨哥”直播间推荐、销售的金正牌破壁机和绞肉机存在“虚标功率”的情况，后续又接着晒出这两款产品存在假冒3C认证的材料。

据统计，从2022年11月开始，王海和其团队一直在微博上针对疯狂小杨哥直播带货商品进行打假，截至目前，至少打假了10款商品。

这些商品多半是一些非知名品牌，涉及到的问题基本上都是虚假宣传，即直播间宣传的卖点和功效，在实际检测中并不存在或达标。其中还有两款鞋类产品，存在危害物质超标的情况。

无论是虚假宣传，还是危害物超标，小杨哥对于王海的一系列的打假几乎都没有做出任何正面回应。

03 危机背后是供应链之困

疯狂小杨哥时常陷入假货、质量危机的风波，不止是人红是非多，还透露一个深层困境——从内容起家，坐拥众多粉丝，但碍于本人定位和受众群体，很少有大品牌向他们伸出橄榄枝。

拥有相通粉丝量级的罗永浩、董宇辉，一款同样的品牌进入他们的直播间，两位主播能通过本身的名气、或者解说内容为品牌背书，但这样的事情，小杨哥很难做到。

这并不是小杨哥一位带货主播面临的问题。在短视频平台上，不同于机构化运作的主播，翻看麦小登、乌啦啦、邵雨轩这类创作者出身的个人主播，她们的直播货品几乎有共同性。

这是造成小杨哥时常深陷舆论风波的深层原因之一——拥有绝对流量，但急需优质且系统性的供应链。

既要低价又要品质可控，只能自己做供应链。也正因意识到了这样的困境，小杨哥成立了供应链公司，推出了“小杨甄选”，开始着手建立自己的供应链。

斥资一亿多买的大楼，也是用于打造电商基地。疯狂小杨哥，像是沿袭着辛巴的路，深入电商链路的后段环节。

可以看到的是，在小杨哥翻车之前，快手一哥辛巴也曾多次陷入假货风波；而李佳琦也曾因所带货的产品存在质量问题而多次翻车。虽然，现在直播间里的叫卖声依然不绝于耳，但仅靠吆喝声卖货的时代显然已经过去，最终决定带货主播能够获得用户信任的，归根结底还是直播间里的商品质量和相关服务的好坏。

正所谓，欲戴皇冠，必承其重。作为头部主播，当其具有较强知名度和影响力时，其身上的责任也势必会更加沉重。小杨哥的多次翻车，实则已暴露其在选品、供应链端的问题，如果再不引起重视，也势必会消耗消费者和粉丝的信任感，那么，顶流也终将会如流水落花般凋零。

加入光生传媒，星光在此璀璨！

发布于：山东