内容创业还有哪些利基市场？兴趣社交/电影化短视频/女性内容

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒。36氪经授权转载。

像Facebook这样的社交媒体已经开始让人们变得疲惫、空虚且孤独；用户UGC生产的短视频，陷入泛滥的同质化复制；刚冒头的新内容社区，总是会迅速被大平台和强势资本盯上，失去自主权，模糊本该亮眼的社区文化……

在这片看似光鲜亮丽、充满机遇的“淘金地”上，是庞大的巨头、有限的营销投放和渐趋枯竭的用户红利。

面对更加激烈的内容市场竞争，后来者如何找准细分，寻得新的利基市场？

本期全媒派精选外网最值得关注的内容创业产品，借助详尽的案例分析和你一起解析内容创业的新打法。

01.回到基于兴趣而非人际的社交

Yubo是一家法国初创公司开发的社交APP。开发者希望通过Yubo帮助社交回归本意。Yubo的目标用户是青少年，其功能是帮助青少年结识新的朋友，并且帮助他们建立起社区归属感。

这个APP在过去几年获得了快速发展，目前拥有2000万用户，应用的日活达到100万，该公司称目前用户数量正以每月10%的速度快速增长。

在“三分天下”业已板结的社交版图上，Yubo是如何成功突围的？

“Facebook，Instagram，Snapchat…他们充满着虚假。”该公司的联合创始人Sacha Lazimi如此说道。在他看来，当你加入这些庞大的社交网络时，你可以做的事情其实很少，你甚至无法真正地做自己。最终，你只是像其他数以百万的用户一样，去追随、关注了相同的头部用户账号。

Facebook等媒体带给用户的是一种被动体验。你可以滑动浏览、可以点赞分享，但是对个人而言，这一切都不是富有意义和价值的互动。在巨头社交媒体上，青少年总是感到孤单、空虚。

Lazimi对社交网络应该是怎样的具有强烈的信念。在很多方面，Yubo很像是一个适用于移动设备的互联网社区或者IRC（Internet Relay Chat）频道。和Facebook基于现实人际、地缘关系的社交网络不同，Yubo希望推荐给青少年那些尽管不在同一学校却分享着共同爱好的新朋友。

在Yubo上，这一发现过程借鉴了Tinder的“喜欢-不喜欢”。你可以通过左右滑动来为自己选择新朋友。因为这个设计，很多人把Yubo视为约会软件。但是Lazimi表示，在Yubo上大多数人并没有在线下见过面，Yubo更多的是帮助用户寻找远距离的BFFs（Best Friend Forever）。

在Yubo上，最有趣的内容是实时视频流。用户聚集在一起发起直播活动，其他用户可以参与视频对话。这些活动的主题包含广泛，从Netflix的新剧到吉他表演…这有点像少年们聚在家里的休闲聚会。

“社交网络的未来应该是社交发现。我们正在努力成为一个基于兴趣的社交网络，我们不想强调评论或者点赞。”Lazimi说。

这一愿景正是Yubo区别于其他社交网站的独特之处。现在，Yubo这样的初创公司正以不同的方式在社交领域进行着创新和超越。

02.电影化短视频

一分钟数字品牌故事

从Jake Avnet的成长故事来看，他似乎注定要在影视行业大展才华。

他的父亲，Jon Avnet，制作了《黑天鹅》、《乖仔也疯狂》等大片。在片场度过的时光成为小Jake最初的美好回忆之一。

从南加州大学电影学院毕业之后，Jake Avnet专注于制作，跟随父亲的脚步子承父业。虽然电影贯穿在他的成长和学习中，但是他的职业道路带领他走向了数字领域。

现在，Jake Avnet是Indigenous Media的联合创始人——这家公司运营着全球顶级的数字广告系列60 Second Docs。作为Indigenous Media的首席运营官，他帮助品牌讲述数字故事，制作病毒式网络内容，创造音视频作品……现在，这些内容已经产生了数千万次播放量。

“我们与品牌合作的方式就是告诉他‘让故事通过我们的镜头流淌出去’。”现在，Indigenous Media每周至少播放三集原创品牌故事。

“我们花费很多时间和精力与品牌沟通，了解他们的历史、宗旨，阅读他们的简报、宣传物料，与上下员工进行访谈，然后我们把获得的信息带到现实世界中去，找出我们想要的故事类型，然后将相关的品牌信息编织到故事结构中。”Avnet如此介绍他们的工作流程。

“我们的使命是为每个平台带来优质的品牌故事。”Avnet强调。

好故事才是一切的底色

讲述好的故事能以具有意义的方式与观众沟通交流。“告诉人们一个有趣的故事能够钩住他们，然后他们才会更深度地接受你所传达的信息。”Avnet说。

60 Second Docs通过突出地球上最有趣最不寻常的事物和人物来捕捉人类的各种经历。电影化的制作和移动友好的方式推动了这一系列的快速发展，现在，它已经成为一个全球性的媒体品牌，拥有大约500部纪录片，产生了35亿的总浏览量，拥有着700万的追随者，并通过社交和流媒体与世界各地的年轻人联系在一起。

60Second Docs推出的广告系列

目前，Indigenous Media已经得到了WPP和ITV的支持，并与腾讯在中国建立了独家分销关系。它服务的品牌合作方包括维亚康姆、通用汽车、福克斯、红牛等。

“在如何讲好故事上，我们已经非常成熟。但是我们也一直在思考如何进一步地调整和改善，从而能够继续与观众一起成长和前进。”

不管怎样改变，60 Second Docs总是围绕着不同主题的优质故事进行打磨和呈现。“我们努力创造的是一个有价值和突出影响的，让我们为之骄傲的品牌。”Avnet说。

以小博大 扩大类型

尽管Indigenous Media主要运营着60 Second Docs系列短视频，但是该公司也在制作其他类型的节目。比如，Indigenous与kerry Washington合作，正在为《Five Points》第二季设计脚本。这部剧聚焦于青少年的成长，深入仔细地呈现了人们对青少年的刻板印象并进行了反转。

在Snapchat上，Indigenous运营着Sickhouse系列栏目。Avnet将之介绍为，“疯狂的、颠覆传统院线的恐怖电影项目。”下一步，Indigenous将把Sickhouse系列内容合成为一个72分钟的完整版本，并且通过在流媒体网站实现货币化收入。

下一步，Indigenous还将与Howie Mandel合作拍摄一部电视连续剧。这部电视剧是60 Second Docs的脱口秀版本，瞄准的是更为传统的发行渠道。

“这些新内容，都超过了60秒。我们发现很多品牌对讲好一个故事很感兴趣，那么我们能以此制作一部专题片或者电视剧吗？我们想要去尝试一下。我们先在数字环境中构建了一些东西，现在，我们想尽可能地扩大这一规模。”Avnet说。

03.女性：从Gossip Girls到Big Women

内容创业中的女性

The Shade Room自2014年诞生于INS以来，已经从一个小型的八卦账号成长为流行文化重镇。TSR在INS上积累了1500万粉丝，并且保持着每年500万的增长速度，除此之外，TSR还有自己的网站、Twitter和Facebook账号。

这个绚丽引人注目的流行文化社区的缔造者，是Angie Nwandu。

现年28岁的Angie是一个尼日利亚移民家庭在美国的第一代。2014年，没有工作濒于破产的Angie Nwandu在朋友的建议下，将她对流行文化和名人八卦的私人兴趣转变为一些公开内容。她在INS上推出了The Shade Room，仅用两周时间就吸引了超过1万名粉丝的关注。

这个喜欢名人、热爱流行时尚的gossip girl，有着“强势”的一面。在做客ESSENCE的“Yes，Girl!”栏目时，Angie Nwandu表达了自己对缔造具有独特文化社区的“雄心”。

“当我创建The Shade Room时，本身就是为了我们黑人自己。它创建的动因之一就是告诉世人，黑人也可以像其他人一样热衷八卦、讨论八卦。它本来就是为了帮助我们拥有一套属于自己叙述的故事。”

The Shade Room吸引了好莱坞的青睐。“好莱坞的许多人都想拥有这个平台，因为他们想拥有附加于其之上的黑人文化。”Nwandu本可以接受这种“善意”，就像每个成功套现的创业者一样，过上富有的生活。但是她拒绝了。“我愿意继续努力下去，让我们这个社区的文化也变得更加‘富有’。”

这个黑人姑娘创建的流行文化社区超越了它所主要服务的黑人观众。Nwandu对此毫不惊讶，“很多由‘黑色’开始的事物，到最后都成了所有人能够参与其中的聚会。嘻哈是这样、爵士乐也是这样。我认为，我们呈现的文化是极具吸引力的。”

内容创业的女性向内容

在大多数媒体用社交媒体吸引读者的时代，Angie Nwandu直接将社交媒体上的内容作为新闻本身。比如当蕾哈娜在Ins上祝贺碧昂斯怀孕时，The Shade Room 转发了这一截图从而获得了成千上万的点赞。

当其他时尚媒体制作和传播红毯精修图时，TSR却使用iPhone摄影。而这种朴素的感觉恰恰赢得了用户的共鸣。Nwandu说，“社交媒体上的读者喜欢那些很真实的内容，因为这是他们习惯于消费的，就像是来自朋友的那些不那么精致却很有趣、亲近的图片。”

这个以八卦立身的社区，也在跟随读者的兴趣，拓展自己的内容范围。

“我们发现，喜欢明星八卦的女孩，并不都是不关心政治或者其他事物的。” Nwandu说。

TSR网站上的多元话题

他们开始引入更多的话题，比如#父亲的职责#系列，重点关注和讨论名人爸爸，此外他们还讨论宗教等敏感话题。

“可能有会有质疑‘你怎么敢如此讨论上帝’，但我还是想把内容变得更加多元，用内容服务用户。” Nwandu说。

Nwandu相信，在“用户认为自己想要什么”和“用户真正需要什么”之间，需要TSR不断地进行尝试。“我们愿意为用户提供更多的、不设限的新鲜体验。”

上文中的这些内容创业产品，领域不同特点不一，但是都指向了一个朴素的原则：对用户经营的看重。在当前，内容创业领域新的产品、模式层出不穷，内容创业看起来似乎风风火火，越飘越高，但其实流量经营来得快、散得也快。随着流量经营逻辑的失效，像Yubo、60 Second docs、TSR这些真正沉下心做出的“小”产品，反而成为一面面特立独行、鲜亮自信的创业旗帜。

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