这届大V，“破圈”居然不是为了流量，而是……

作者 |赵若慈

编辑 |刘   杨

最近，千万粉丝科普博主@奥卡姆剃刀 正在巴塞罗那参加世界移动世界大会，这是全球通信产业最重要的盛会。

3月5日，@奥卡姆剃刀 在微博中将“巴展感想”做成了一个系列博文。

值得注意的是，这篇博文的后半部分，@奥卡姆剃刀 写道：“你瞧瞧，仅仅‘网速对比’就有这么多的事，电信业是不是很精彩。但是，国内大山里有一群女孩子，跟这些精彩八杆子打不着，她们连上学都有问题。”

这个系列第一条博文顶端的公益蓝签，是“山凤凰关爱基金”项目的微公益入口，呼吁“关注乡村儿童教育，助力大山女孩读书追梦”。

@奥卡姆剃刀 在2022年9月#人人公益节#活动中正式开通微博“公益赞赏”，绑定@浙江省妇女儿童基金会“山凤凰女生助学计划”，用来资助偏远地区女学生走出大山。

这期间，他每月都会发博向爱心粉丝公示赞赏情况，也多次登上“V赞赏力”榜单，并获得机构颁发的荣誉证书。他以实际行动及个人影响力，带动更多网友加入公益的队伍中，一起在微博做好事。

在网络上，越来越多的大V开始切身参与到公益事业当中，并且通过自身的影响力，带动着千万粉丝一起成为“摆渡人”。善意在互联网世界，一点一滴地积攒着、流动着。

01

做一盏“阿拉丁神灯”

拉茸扎西在发送自己的“心愿视频”给知名旅游博主阿拉苏@旅游约吗 的时候，也许没想到这位千万粉丝的博主真的像阿拉丁一样实现了他的小小心愿。

“我也有一个小小的愿望想说给她听，我的家乡香格里拉是一个四季都适合旅游的地方，我真希望大家可以来看一看。”

扎西穿着金黄色的藏服站在自己家的木门前，天真的脸庞上写满了期待，隔着视频都能感受到他家乡香格里拉的阳光。

通过扎西小朋友，阿拉苏了解到香格里拉的发展很大程度上依靠旅游业，但到了冬天或春天旅游淡季时，整个地区的收益很低。

扎西希望阿拉苏能够在淡季来一次他的家乡，让更多的人知道香格里拉其他季节的风景也值得一看。

就这样，来年初冬时，阿拉苏带着自己粉丝中的一名乡村教师，踏上了前往香格里拉的旅途，希望在看望扎西、宣传当地旅游业的同时，也能把一些教育方法带进香格里拉。

阿拉苏在香格里拉做公益

2016年，是阿拉苏全职做旅行博主的第一年，也是她开始帮助粉丝实现心愿的第一年。

七年来，她在旅行的同时，一直在微博上征集粉丝们的心愿，从一开始帮助粉丝们在旅途中实现心愿，到后来直接带上粉丝去实现心愿，她已经实现了69个粉丝的心愿，扎西也是其中之一。

阿拉苏想做的事情不仅仅是拍视频，而是想将善意真正传递到需要的人身上。

从香格里拉回来，阿拉苏每年都资助扎西2000块钱，并且承诺他：“成绩好的话肯定能考上北京的大学，到时候我继续资助你，只要你不放弃，我也不会放弃。”前段时间，阿拉苏收到扎西的消息，说成绩已经到了班级前十名了，人也长高了，身体也好多了。

除了在微博中收集粉丝心愿，帮助粉丝们完成愿望，阿拉苏还把自己的微博做成一个“旅行公告栏”，帮助同样热爱旅行的粉丝朋友们找同行的“旅友”，总共做了600多期。

尽管过去两三年，疫情限制了阿拉苏旅行的脚步，但做公益这件事情依旧没有停止。

作为拥有千万粉丝的博主，阿拉苏经常发起免费午餐、罕见病等公益项目的捐款。在社会性公共事件发生时，阿拉苏也积极发声，比如湖南洪灾时，阿拉苏会和当地直播连麦，让更多的粉丝关注到这件事。另外，阿拉苏还参加了真爱梦想基金会，有时候会帮助基金会做一些公益周边、盲盒的开箱，让更多人认识这个公益组织，了解项目背后的故事。

对于阿拉苏而言，做公益就是通过将一点一滴的微薄之力汇聚，从而形成巨大的能量。

“在微博上帮别人实现心愿这件事就像小水滴，汇集成了我自己的小河流，有时候觉得自己像是一艘船，能够载着别人走一段儿。重要的是，这个过程中我也更丰盛了。”

02

从一条“转发”开始的公益

拥有800多万粉丝的大V@蘸盐 真正开始公益事业源于一次偶然的转发。

“2018年的时候，我关注的一个新疆博主转发了一条微博，这条微博的原博主是新疆尉犁县的县长何淼。当时巴音郭楞蒙古自治州的一个老农有1000多斤的灰枣卖不出去，这个县长就用自己的微博号帮助这些农民在网上卖枣。”@蘸盐 通过帮忙转发这条微博，认识了何淼，也从转发这条微博开始关注到微博助农公益这个领域。

从2018年到现在，@蘸盐 和何淼县长一直保持着联系。

今年年初，@蘸盐 回到家乡丽江时，参观过一个沪滇合作的苹果种苗繁育基地，发现那里的苹果个头不大却十分香甜，果味十足，@蘸盐 立即发微博并@了何淼县长，一起讨论将这种苹果引进新疆的可行性。

平日里，@蘸盐 通过发文、转发等方式帮助新疆的农民们卖各种农副产品，翻阅@蘸盐 的微博，经常可以看到他转发的番茄丁罐头、新疆奶酪包、干果列巴、杏干等各色各样的新疆美食。

值得一提的是，@蘸盐 在这件事情上，并不是仅仅通过夸奖这些农产品来做宣传，他也会发常文指出新疆产品在外包装和材质上的问题，比如“奶酪包盒盖是用三个订书钉来钉在盒底，打开的时候比较费劲”“瓜子包装袋上没有二次密封条，开口之后很容易受潮”“硬壳干果的包装袋太薄太脆，运输和存放的时候很容易破碎”，他将这些细节一一描述，真正地在想办法推动一个地区的产业发展。

除了在线上通过转发、宣传的方式来助农，@蘸盐 也会真正走到农田里帮助农民。

他直接参与到微公益和碧桂园合作的一些原产地探访活动，比如广西的百香果基地等，去真正尝过、用过这些农产品，然后再推荐给粉丝，或者帮农民搭建电商的渠道。

@蘸盐 在去年9月人人公益节加入“公益同行计划”，成为微博公益合伙人，他的微博身份认证是“微博乡村振兴助威团成员”，而另一个兴趣认证是“知名历史博主”。作为历史科普博主的他，除了时常在微博发布一些历史相关的讨论、帖子等等，他还将这份知识带进了公益。

@蘸盐 的“公益合伙人”荣誉证书

最近，他正在筹备着再次出发，和其他博主们一起开车自驾到村庄里，跟着公益组织一起参加定点的驻村支教计划。

在@蘸盐 微博首页的公益足迹里，可以看到他发起的“一起捐”，召集粉丝筹款，帮助患癌儿童。在他参加的微公益项目里，还有免费午餐、月经安心行动、女生加油计划等。在公益这件事上，他认为：“大家有钱出钱，有力出力，有人气出人气，做力所能及的事情就好了。”

03

当公益成为一种生活方式

中国农业大学食品科学与营养工程学院的副教授@朱毅 同样既是微博公益合伙人，也是微博乡村振兴助威团成员，在社交平台还没有大范围流行的时候，@朱毅 就已经开始通过自己的专业知识来帮助需要的人了。

2008年，@朱毅 副教授就在《中国食品报》开设了“朱老师信箱”专栏，帮助食品生产厂家解决生产过程中遇到的问题，引导厂家生产健康食品。

注册微博账号后，@朱毅 把“解疑释惑”从报刊杂志延伸了互联网上。有粉丝私信@朱毅 种地的问题，她会一一作答，免费帮他们把关土壤、水、农业投入品。

在微博上，@朱毅 有150多万粉丝，但她从来不用“粉丝”这个词，而是叫“微友”。“互相成为粉丝，他们教我很多东西。公益之心在一起走过的日子里默默传递。”

在由《中国慈善家》主办、微博联合主办的“坚韧的力量·2022年度慈善盛典”中，@朱毅 凭借在公益传播上的贡献，获得了“年度公益传播之星”奖项。

她真诚地说：“这个奖，就像小时候老师给我一朵小红花，我心底里很明白，这是老师的鼓励，自己确实不如同学们做得好，但为了对得起这朵小红花，我不能放任自己，必须努力，加油。”

事实上，公益是她一直的坚持，从线上到线下，从大凉山鸡蛋到兴凯湖大米，从汪清酱油到内蒙古藜麦，@朱毅 一直在路上，走乡串寨给农民做有机种植、养殖的培训。这些年，@朱毅 万水千山走遍，关注的人群也不只有农民。

@朱毅 关注孕婴健康，作为中国儿童基金会食品安全专家委员，她为儿童食品安全呼吁，从大样本监测到基础研究，为婴幼儿食品重金属限量标准的更新夯实基础。

这两年，@朱毅 携手读临床医学本科时的师长学姐们，一起给更年期女性提供健康支持，她希望通过自己的专业技能，通过以膳食为核心的健康管理来实现上医治未病的目的。

除此之外，@朱毅 也一直关注自闭症儿童，想方设法走进孩子们的世界，和他们进行有效交流。@朱毅 还与中日友好医院儿科进行合作，探索通过食材中功能活性成分来帮助自闭症儿童，直到现在她还在继续着这些研究。

“我在做公益的同时，也收获很多，让我内心笃定的同时，在专业上也能进一步思考。”@朱毅 说：“任何有关社会公众福祉的努力都是公益，公益帮助我成为我希望的样子。”

04

从“大V”到“人人”

传播的力量让做公益这件事从“大V”到“人人”，整个公益行业也越来越重视公益传播的重要作用。

“每个人都是微光，我们每个人聚在一起，就会变成一束光。坚韧的力量是将善念变成善心，是坚定不移的善良，是哪怕对生活失望依旧拥有发光的能力。”阿拉苏 (@旅游约吗) 在“2022年度慈善盛典”之后说到。

阿拉苏参加2022年度慈善盛典

在2022年度慈善盛典中，阿拉苏与@蘸盐、@开水族馆的生物男、@奥卡姆剃刀、@朱毅 五位大V，获得了“年度公益传播之星”奖项。@蘸盐 发微博说到：“真正应当拿到这个奖状的，是各位关注着我、一起参与乡村振兴、农村电商脱贫、免费午餐、寻找走失儿童，一起为这些公益活动出力的宝子粉丝们。”

实际上，这几年加入公益接力的大V越来越多。

2022年，微博“V力公益计划”全面升级为“公益同行计划”，邀请诸多大V成为“微博公益合伙人”，以V力带动更多人一起做好事。微博上线了“公益赞赏”功能，大V开通“公益赞赏”功能后，博文可以获得专属赞赏标识，被赞赏金额将100%捐赠给公益项目。

截至去年底，已有来自不同内容领域的6000多位大V开通了此功能。通过平台，大V们也带动着越来越多粉丝加入到公益事业中。2022年，来自旅游、美食、游戏等各领域的30位大V加入了“公益同行计划”，该计划共覆盖了超过1.4亿粉丝，牵手十几个公益项目。

知名教育博主@学霸课长 通过微博先后参与过近50个公益项目，游戏大V @天赐很努力 开通公益赞赏，将赞赏金额100%捐赠给“故宫小书包”公益项目，助力乡村孩子们学习中华优秀传统文化。

传统意义上，公众认为的公益可能局限于捐款、献血等活动，但随着互联网的发展，通过传播推动公益的力量也愈发明显。在微博举办的“人人公益节”导语中有这样一句话：“你的每一次点赞、转发和捐助都会让生活变得更美好。”

也许只是随手的点赞、转发，就会让更多的人关注到某个事件、某个群体，这就是传播的力量。就像微博在去年人人公益节期间所倡导的，“分享也是做好事。”大V们正在用实际行动证明：公益，可以更简单。

社交平台的传播属性拓宽了公益的边界，让公益这件事不仅仅局限于捐款。各个领域的大V们都能发光发热，通过图文、视频、直播、线下活动等形式来传播善意。而在微博中，大V们不仅仅身体力行参与到公益事业中，更重要的是将这份善意传递给了各个领域、千千万万的网友们。

在微博上，越来越多的人将善意从虚拟世界延续到现实中，并且吸引更多人加入到公益事业中，就像一位微博网友在公益赞赏之后留言说的：“微薄之力，希望世界变更好。”

发布于：北京

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