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追光大会：致敬不被定义的白酒“追光族”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月22日 06:17

文 / 吴明辉

这是一场来自消费领域的自我觉醒运动。

从追求极简舒适的“无印良品们”，到反对传统命令式酒桌文化并倡导“个人微醺感”的轻度潮饮，再到价值回归后再度复兴的光瓶酒……消费者们正重新审视消费行为与价值，并逐渐完成自我觉醒。

告别“不求最好、但求最贵”的虚妄，回归本心、追逐自我意识觉醒之光的“追光族”因此而诞生。

MSC咨询在《未来十年蓝领消费者的趋势洞察》中，通过在80多个城市中抽取5200个有效样本，发现非理性的因素成为未来消费者趋势。而这份报告也恰如其分地表达了追光族的“心声”：

1：未来的消费者希望和企业建立理性且有差异化的连接。

2：消费者眼中的“可持续发展”不是源于道德压力，而是关怀与爱。

3：不希望被企业/品牌说教，希望看到实际的改变；不想看到仅停留在营销层面的事件，想识别并参与实际的改变。

4：78% 的消费者更愿意在社会问题上直接发表观点，希望自己有理性的选择，又希望企业帮自己做了正确选择。

5：“真实”会越来越奢侈，消费者希望企业坦诚真实，即使犯错也比掩盖来得好。

6：想要看见看不见的，并为其持续发声。

消费者们渴望自身情感得到充分的表达，而情感恰恰成为消费者与企业、产品之间的关系纽带。

元气森林成为人气大单品也正是基于此逻辑，咨询机构认为元气森林除了对女生具有低糖低热量的吸引力之外，恰好赶上了年轻女性情感表达需求日益旺盛的风口，用其可爱的包装衬托自己青春洋溢的气息。

如果说元气森林等潮流饮料是由消费者情感表达所带动的话，那么再次复兴的光瓶酒则兴起于消费者主体意识觉醒。

尼尔森在对消费者购物驱动因素的研究中发现，以往的面子消费、名牌效应在当今消费者的心智中开始淡化，消费者转而更加理性地去选择性价比高、适合自己的产品。

而在当下白酒消费市场，价值回归的趋势日益显现，随着光瓶酒的品质以及颜值的提升，这一赛道不仅迎来了新的生机，也让消费者自我意识之光得以凝聚。

“光”之美，美在万千人生高光时刻时的情感表达，美在消费后内心的平静与满足。

而所谓的追光一族，不仅追逐自我觉醒、自我表达后的情感流露，也追捧价值回归后的光瓶酒。

基于此，糖酒快讯在“白酒美学盛典”中，将“第六届全国光瓶酒领袖大会”升级为成了“追光大会”，敬所有追求美好生活的白酒消费者，敬酒业中的所有追光者。

发布于：四川