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紧抓双循环机遇深耕东南亚市场，海尔智家全球化再提速

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月24日 18:19

开辟全球市场，恢复外贸增长，成为我国2023年的重要任务。3月22日，2023年国际产业合作大会暨中国机电产品品牌展览会在新加坡举办。这个展会面向RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）重点区域，兼具“走出去+引进来”“双边+多边”特点，也是以东南亚为窗口，促进国内国际双循环的重要举措。

海尔智家作为中国企业代表之一，在展会现场展示了成套系的海尔和卡萨帝智慧场景，比如，智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等。

积极参加新加坡机电展，一方面体现了海尔智家对国家发展战略的坚定支持，同时也是海尔智家坚持高端创牌、加速全球化布局以及深耕东南亚市场的关键一步。

大家电普及阶段，东南亚市场前景广阔

欧睿国际、国金证券研究所数据显示，泰国、印尼、菲律宾、越南等东南亚国家仍处于大家电普及阶段，如菲律宾冰箱渗透率仅49%，印尼、菲律宾洗衣机渗透率仅33%，长期发展空间较为广阔。

而且东南亚几个国家中，除了新加坡、泰国人口年龄中位数偏高，其他国家的人口年龄结构偏年轻化。据Worldometers数据显示，截至2021年8月，东南亚人口平均年龄不到 29岁，60%以上在35岁以下，65岁以上的人口仅占7%。

这与老龄化严重的欧美、日本相比，更具活力和消费力。而且东南亚作为RCEP区域协定国，新加坡作为贯穿亚欧非以及大洋洲的海上运输枢纽，也是中国产业链和供应链的重要组成部分，是中国制造业最具潜力的市场之一，是推动外循环进程、拓展更广阔国际市场的重要一环。

因此，布局东南亚成为中国企业全球化的重点，本次海尔智家高调参加新加坡机电展也是看中了这一点。

海尔智家深耕东南亚市场，业绩高速增长

全球化，是解决企业持续增长难题的一把钥匙。2年来，由于各种因素影响，部分企业的全球化有收缩迹象，但是海尔智家的全球化却一直在提速，特别是对东南亚市场更是动作频频。

2021年海尔智家在海外新增五座工厂，2022年南亚冷柜工厂正式投产，可以有效辐射南亚、东南亚各国。冷柜工厂投产后，冰箱工厂、空调工厂也将陆续投产。

除了工厂外，体验店的建设也在不断进行。2021年，海尔智家菲律宾001号店开业。2022年8月卡萨帝高端智慧场景体验中心泰国开业。2023年2月2日，AQUA印尼望加锡首家品牌店开业。

得益于在东南亚市场的不断深耕，海尔智家在东南亚的家电市场份额位居第一。在泰国，2022年海尔智家家用空调份额行业第一，冷柜以41%的份额位居行业第一。在越南，截止2022年10月洗衣机行业下降1.6%，海尔智家旗下品牌AQUA以份额19.7%居TOP1。

在本次新加坡机电展上，海尔智家把海尔和卡萨帝的几大智慧场景，以“样板间”的形式展示给海外采购方和消费者。

比如，在智慧客厅里，各类设备互联互通，当用户刷脸进门后，家里的灯光、窗帘、空调会自动打开，同时谷歌音箱会自动播报“My Darling，welcome home”等欢迎词，为家庭成员打造智能回家的美好体验。

借助新加坡机电展，东南亚采购商、消费者将近距离感受智慧家庭、卡萨帝带来的全新智慧生活感受，也将继续推动海尔智家在东南亚市场的高速增长。

海尔智家全球化再上一层楼

在过去三年，全球不确定性因素叠加，企业经营风险加剧，但海尔智家实现了稳健经营和可持续增长。2022年前三季度，公司营收超过1800亿人民币，同比增长8.91%，归母净利润同比增长17.26%。取得这样的成绩，全球化功不可没。

2022年前三季度，海尔智家超过一半营收来自海外，是三大家电巨头中海外营收占比最高的企业。更重要的是，这些营收几乎全都来自自主品牌经营。

而且海尔智家企业品牌矩阵在全球市场都取得数一数二的成绩。2022年，GEA跃居美国第一大家电公司。在欧洲，Candy占据着欧洲互联家电第一份额。在澳洲，Fisher&Paykel稳居白电第一。在日本，海尔、AQUA双品牌冰箱、冷柜份额合计TOP1，AQUA社区洗以70%的份额位居市场第一。在东南亚，2022年整体增幅12%，越南、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾均实现两位数增长，倍速于行业。

海尔智家全球化高端创牌的成功，首先得益于本土化的全球战略。这让海尔扎根于全球，实现本土化研发、生产和经营，可以更加近距离地获取用户需求，满足用户需求。

其次，10+N的研发体系建设，让海尔可以利用全球人才和研发技术、专利，从而打造领先于行业的创新产品。此外，全球体验中心的建设，也让智慧家庭战略在全球遍地开花。目前，海尔智家在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区，陆续建成近900家智慧家庭体验中心，让全球高端消费者都能近距离体验什么是高端智慧家居。