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用IP构建“无边界”消费场景

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年03月29日 00:26

对于许多传统企业而言，他们往往会选择聚焦其本身的领域优势，进行专一赛道运营的，但却忽视了倍速变化营销环境下对市场机会与企业资源的专注，丢失市场效益，导致企业在战略上迷失。对于现代企业而言，随着互联时代的发展，全渠道玩法助益品牌锦上添花。在资源有限的情况下更应该挖掘更多产品消费场景。因为，营销虽有区域之分，但品牌却没边界之别。

在2017年，巨星传奇成立之初便递交一套经典的IP玩法，凭借其独特的资源优势，将IP与渠道结合，并挖掘明星IP属性，将之与渠道适配，在其拥有完整而成熟的渠道运营体系。2020年6月，周杰伦在快手创建了首个中文社交账号“周同学”，且签名是“全网唯一，只在快手”。两年多以来，粉丝以几何倍数增长，如今超过5100万。在“哥友会”后，“周同学”二次元形象更将被粉丝所熟知。

业内人士认为，明星二次元形象拥有者巨大的潜力，适用场景在不断扩大。

当下的年轻人大多是看动漫长大的，对动漫形象天生就有亲切感，有着更突出的虚拟情怀。而明星二次元形象，将明星与二次元统一结合在一起，更能被年轻的粉丝接受。

现如今的营销矩阵，逐渐往IP化方向发展。明星二次元形象在周边产品开发的空间和可能性上则拥有更多无限可能。

此后，巨星传奇借鉴此模式，开始策划多个明星IP，利用综艺，直播，周边等形式扩大明星IP的影响力，通过线上多个平台进一步聚合明星效应。依靠其模式的先进和优越性，用户不再局限单一线上或线下的场景消费，而是形成一种非固定的，可应用于多场景的新型智慧消费模式。

无边界消费是数字化的一个较为高级的阶段，它旨在打通品牌与客户、业务上下游的边界，实现一定的数据和资源共享，这触及到企业战略与核心能力的变革。

巨星传奇构建完善IP商业生态环境,用IP构建“无边界”消费场景。

这同时也是对于IP在跨次元场景应用是否存在局限性的验证。我们将拭目以待。

发布于：湖北