今年很明显的一个变化,消费风向已经完全变了!
今年很明显的一个变化,消费风向已经完全变了!
上海第二家Costco还没开业,就有了8万会员,1个199,还没开门就赚了1500万。
奥特莱斯,在中国年销超10亿的门店已经去到了46家,一年时间增长了17%。
唯品会,从今年年初到现在,部分省市在其平台的消费猛增30%以上。3月网购成长指数,京东第一、拼多多第六,唯品会竟然排到了第四。
这三个现象看似是三家企业,但背后反应的是同一个消费现象,那就是“品牌折扣”模式开始隐隐翻红了。“品牌折扣”顾名思义,那就是把品牌好东西卖出白菜的价格。其实,这是一个不错的商业模式,但为什么过去在中国不温不火呢?因为刚好违背了大多数人的消费心态。
大品牌好东西,某种意义上对很多人来说,是不应该便宜的。谁也不愿意对外讲,自己是3折买的LV包包,4折买的GUCCI鞋子。在他们眼里,这些商品反而是越贵越好,只有贵才能带来一种额外的虚荣感。电商行业的朋友总结很到位,认为品牌折扣模式,其实是顺商业、逆心态的,所以在过去几年,奥莱一般般、唯品会与天猫京东差距一直很大,Costco这两年才开始进入中国市场。
那现在为什么突然开始翻红了呢?我认为很大一个原因,是当下的环境,改变了大多数人的消费心态。过去特殊的三年,让很多人坚定了对美好品质生活的向往,知道了好货好东西的必要性。但另一边呢?也开始注重性价比,明白了手中钱粮的重要性。
既要好东西又要性价比,成为了当下很多人的消费心态,这是好的转变。过去大手大脚,喧嚣浮躁的消费时代已经宣告结束,一场消费的高质量发展已经到来。
发布于:广东
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