面临关闭？这平台摊上大事了

久处聚光灯下的SHEIN也从顺风局来到了逆风局。

过去三年，SHEIN可谓风光无限。2020年其GMV首超100亿美元，增速近250%，第二年继续冲高，GMV达200亿美元，而到了去年，GMV再创新高，达到300亿美元。

越来越多的目光开始聚焦在这一跨境独角兽身上。但从2022年下半年开始，SHEIN坏消息不断。

先是被巨头围剿和估值缩水近1/3，近期又传出或在美面临被关闭的风险。

据美通社报道，当地时间2023年3月23日，一起名为“SHUT DOWN SHEIN”的抵制活动由美国华盛顿特区一家新联盟发起。

而他们呼吁关闭SHEIN的理由是“侵犯人权，并利用进口法逃避近数十亿美元的关税”。

其实早在2022年6月，美国制造商和协会就曾以同样的理由对SHEIN提出控诉，只是这次的阵仗要大一些。

SHEIN第一时间对该消息作出回应，表示公司依法运营，同时否认了内容的真实性 。

有跨境卖家判断“这是开启了强盗模式，防止SHEIN做大，接下来TEMU要小心了”。毕竟深究背后原因，SHEIN没理由去背这口黑锅。

飞来横“锅”

一切还要从美国《贸易便利化和贸易执法法》( the Trade Facilitation and Trade Enforcement Act )中的一条法规说起。

“美国对市场价值低于800美元的入境包裹（即de minimis），免征任何税款”，具体而言，如果一个人一天内的进口物品总零售价值不超过800美金，入境美国则免税。

基于这条法规，美媒认为，SHEIN跨境运输时“有意”钻了政策的空子。

报道称，SHEIN已累计向美国输送超十亿美金商品，但因其将用户确认为个人进口商，直接和用户交易，同时订单价值又普遍低于关税缴纳门槛，四舍五入等于免票入境。

可免关税门槛是2016年调整的，SHEIN一直以来都按小包直邮的方式发货，且客单价多在70美元上下，远远达不到800美金。

SHEIN没有拆分的必要，而且就算是怀疑平台拆包分票，为何现在才提出质疑？

最直接的原因可能是，SHEIN自2021年底起，重仓墨西哥的系列动作，引起了美国的注意。

华尔街日报曾报道，一批跨境卖家会把货物运到港口之后，转进报税卡车进入墨西哥境内，再转至墨西哥保税仓，接着委托服务商将大批货物拆散，化整为零，成为de minimis后进入美国市场。

这么一来，货物就能处于关税缴纳的真空状态。

逐年攀升的de minimis数量已引起美国注意，2021年小包裹高达7.71亿件，其审查难度可想而知。

一些本该以B2B形式入境的货物也如此中转，美国少收了大量关税，自然对任何靠近“避税后花园”的跨境平台保持警惕。

况且树大招风，美国相关行业协会已经把SHEIN看成了bug级的存在。逃税质疑除了包含美媒对SHEIN拆包分票的猜测，也不排除存在SHEIN竞对“借题发挥”的可能。

美国鞋服类协会前负责人介绍，正常情况下，像ZARA等不直接面向消费者的快时尚品牌，将一件纯棉T恤进口到美国需要集中进口再转至门店，这个过程会产生16.5%的进口税和7.5%的关税。

而在现行政策的加持下，SHEIN省去了这部分费用，同样的产品能比竞对便宜24%。

当国内把SHEIN的成功归结于柔性供应链并争相借鉴时，海外市场却在不约而同地“反思”，怎么能在税务问题上让SHEIN占这么大便宜。

投行摩根士丹利曾出过一份长达99页的报告，指出免税政策对SHEIN成本控制的帮助极大，直接使其价格比曼彻斯特的Boohoo和伦敦的Asos低到15%和35%。

业内人士表示，“暗示其成功仅与税收优惠有关是对SHEIN模式的误解”。

但这些机构，也只是停留在暗示阶段，有的国家已经开始调查。2023年3月初，收到纺织联合会投诉后的南非政府，已开始着手调查SHEIN，是否存在故意发送低于进口关税门槛的小包裹以逃避关税的行为。

SHEIN的回应一如既往，“公司一直致力于遵守其经营市场的法律法规”。

税务风云

SHEIN确实重视海外经营的合规性，尤其是美国市场，比如其招商的协议规则中，最新一条就是对美国的平台促进者税法进行说明。

但海外财税不仅是平台需要谨慎应对，卖家也需对政策有一定了解。

SHEIN在规则中提醒到，会代表卖家计算、收取和缴纳平台促进者税，但不负责其他税款的申报，至于其他税款包括哪些，如何申报、缴纳，需要卖家自行解决。

从上海跨境电子商务行业协会了解到，一般情况下，跨境电商涉及的常见税种包括：关税、进口增值税、销售流转税以及所得税，不同国家、特殊商品还会有不同的要求。

其中关税和所得税是各国的基本操作，增值税和销售流转税多少带点“地方”特色。

欧盟是率先对电子商务征收增值税（简称VAT）的国家，对跨境电商进口商品全部征收19%~27%的增值税，税率由各成员国自行确定。

若卖家使用欧盟国家或英国作为货物仓储地，即使海外仓储服务是由第三方物流公司所提供，也需注册、申报和缴纳相应仓储所在国的VAT。

目前主要需要注册税号的平台是亚马逊，它要求卖家持有和申请店铺信息一致的VAT，特别是做欧洲站的亚马逊新手卖家，尤其要重视VAT问题。

而另一个销售流转税，则是美国市场的跨境电商卖家都头疼的难题。

2018年，美国最高法院新增一条economic nexus（经济联系）条款：在美国大部分的州，只要卖家在某一个州一个自然年内订单量达200单，或销售额达10万美元，无论是否在美注册实体公司，都要做到销售税合规。

本质上这是一种B2C税种，是基于商品和服务的间接税，美国政府要求卖家或平台在交易时向消费者收取，再由卖家定期转交给政府。

据行业人士介绍，“美国有45个州，上万个涉及销售税的税务管辖区，每个辖区的税率和申报、缴纳规则都有差异，且每个订单的税率最终还要根据商品种类，购买者身份，及下单地址综合计算。想做到准时合规地申报和缴纳税金并不容易”。

以上还仅仅是两大主流跨境市场的政策特点，像日本，会允许以家庭为单位的小型电商企业经营者，将企业开支计入家庭开支，当年收入若低于家庭开支则不用缴税。

总之，各国跨境电商税收政策的侧重点都不尽相同，不过整体变化方向却越来越一致。

2022年第7期《国际税收》（北大期刊）指出，“各国越来越重视跨境电商的税收潜力，为此多数国家开始逐步修改小额贸易的进口政策，集中表现为免税额度下降、适用税率提高”。

这对绝大多数跨境玩家而言，并不是一个好消息。

蝴蝶效应

2022年2月，美国众议院通过了《2022美国竞争法案》，该法案目前还未完全落地，但足以让做美国生意的跨境卖家提心吊胆。

该法案洋洋洒洒上万字，指向性却极强，其中第三条“进口安全和公平法”明确规定，如果商品来自非市场经济地位国家，或知识产权优先观察名单，将不能享受“800美元进口免税额”。

按照美国政府的认定，中国既属于非市场经济国家，也在知识产权优先观察名单内。来自中国的卖家将有可能被“打压”。

深圳一独立站卖家表示，他们的产品多涉及家具、美妆、宠物、园艺等多个品类，均以小包直邮的形式出口，且不超过800美元。

“目前公司产品平均利润保持在15%左右，一旦法案实施，根据当前多国惯常的收税方式，税收比例可能在申报值的8%，利润会直接变为负值。同时营销成本原本就高，如果提价，广告费用还会上涨，亏损避无可避”。

不仅是这种以国内直发为主的独立站卖家，像是在第三方平台上从事轻小件商品销售的卖家，以及SHEIN这样以跨境小包为主的电商平台都会受到影响。

一专注跨境电商和品牌出海的业内人士认为，“该法案是对跨境小包的精准打击，但SHEIN一件服装原本售价为10美元，征税后售价提至12美元，相对于HM等品牌还是有优势”。

然而消费者却未必能接受这多出来的2美金。

近年来，海外社交媒体上对SHEIN逐渐涨价的抱怨越来越多，2020年时，就有一加州女孩表示“希望SHEIN的衣服不要因为TikTok而涨价”，加拿大消费者也吐槽，“在SHEIN上购物经常被加税”。

除美国之外，其他国家也对SHEIN进行了“税收打击”。

目前在巴西，若个人购买500美元以下的商品，进口税率为海关价值（购买价格、运费及保险费总和）的60%。

一巴西消费者透露，近期他在SHEIN购买了价值187.75雷亚尔的商品，却被征税225.29雷亚尔，税金甚至超过了商品价格，会变相劝退复购的想法。

SHEIN表示愿意在其取货后退还已缴税款的一半，也同意对方直接拒收包裹，“正常情况下，使用普通邮件不会被征税，但海关检查越来越严格，客户可能不得不缴税”。

除了这样的让步，SHEIN、Shopee和速卖通等跨境平台也在积极推进本地化进程，以减缓税收政策缩紧的冲击。

速卖通选择降低交易佣金以吸引本地卖家入驻，SHEIN则是一边在美国、加拿大、波兰等地搭建供应链体系，一边在试点类亚马逊的平台。

不久前，Tik Tok刚刚在美经历了长达5个多小时的听证会，美国议员们搬出一条条个例对Tik Tok指着鼻子抹黑，同时不给周受资（Tik Tok CEO）回应的机会。

美国政府打着数据安全的幌子想禁了Tik Tok，试图用这场表演性质的听证会把Tik Tok逼至舆论的悬崖边。不曾想，在西方式拷问面前，周受资不卑不亢的东方式儒雅反倒出了圈。

Tik Tok的遭遇，也预示了出海的SHEIN未来要面对的，很可能不止税收这一种考验。

参考文章：

1、读懂财经 《10个月估值蒸发2000亿，SHEIN危机才刚刚开始》

2、博一大叔 《800美金免税额或受限制，美国精准打击中国跨境电商小包？》

3、蓝海亿观网《Shein重仓的墨西哥，是“避税后花园”，也是“清仓好去处”》

4、蓝海亿观网《美国要取消小包免税政策？这类亚马逊、独立站卖家受影响大》

5、Molly谈独立站《迫在眉睫的独立站美国市场风险》

发布于：北京

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