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揭秘《灌篮高手》吸金大法

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年04月21日 15:42

本文来自微信公众号:每经影视(ID:meijingyingshi),作者:温梦华、毕媛媛,编辑:张海妮,头图来自:《灌篮高手》

电影市场很久没有如此热闹了。

4月20日零点,《灌篮高手》电影版上映。等了27年的影迷,终于等到了这场终极对决。

“灌篮高手”这四个字,是无数人的青春。27年前,剧版结尾处一句“全国大赛见”,成为无数观众的“遗憾”;27年后,电影版终于“圆满”了一代人的青春。

影院们早早准备,摩拳擦掌;影迷们凌晨在影院排队抢票、抢周边、拍照打卡,心甘情愿“为爱补票”。截至4月21日9:30,《灌篮高手》豆瓣评分9.1分,累计票房超1.6亿元,创中国影视进口动画预售票房纪录;映前媒体票房预测为7.8亿元~9.05亿元。

《灌篮高手》带火影院 图片来源:受访者供图 

情怀加持,《灌篮高手》也撬开了更大的衍生品市场。上映不到一天,几百万开发的周边不到两天全部卖完!仅湘北高中Q版小手办摆件单品129元这一样东西,一个月就为电影版制作方东映动画旗舰店带来超90万元的收入。

截至4月20日,电商平台数据显示,灌篮高手球衣相关搜索词4月上旬的搜索量,环比增长1646%。

截至4月20日收盘,《灌篮高手》引进方中国电影(SH600977,股价16.82元,市值314亿元)股价收涨4.15%。 

凌晨排队,近80万粉丝“为爱补票”

“激动!激动!激动!重要的事情说三遍。光听到这个消息,当时瞬间都有种莫名的哽咽。当年喜欢的动漫不少,但唯独这部,每当熟悉的音乐响起都会激发多巴胺的分泌。”回忆最开始知道《灌篮高手》动画上映时的心情,92年的Karen(化名)迫不及待地告诉《每日经济新闻》记者。

时隔27年,一代人的青春又回来了。4月20日凌晨,《灌篮高手》电影版在中国内地正式上映,当铅笔稿绘出的身穿红色球衣的身影在大屏幕上慢慢显现时,曾经的少年少女们不禁感叹:青春圆满了。

《灌篮高手》上映期间影院的火爆场景 图片来源:受访者供图

一场青春的回忆,让近80万粉丝心甘情愿“为爱补票”,不少粉丝更是在凌晨早早在影院排队等候、抢周边。截至4月21日9:30,《灌篮高手》豆瓣评分9.1分,累计票房超1.6亿元,创中国影视进口动画预售票房纪录。

30岁的唐南(化名)聊起《灌篮高手》,仿佛一瞬间又回到了童年:“我看过全国大赛的漫画,当时真的热血沸腾。但全国大赛一直没有动画过,听说这次原作者也参与了,非常期待去看,我甚至一直忍着没先去看豆瓣的评价。”

“对我而言,灌篮就是青春。”Karen向《每日经济新闻》记者说道。在她的记忆里,第一次接触《灌篮高手》是在小学,当时邻居家小伙伴的父母给她买了不少动漫光碟,于是就跟着一起看;完整追完灌篮是大学时期,大学期间又刷了两遍。”

灌篮里的“热血”很纯粹,很真实,深深地打动了Karen。“去看灌篮与其说是怀念青春,在我看来,可能更像是给自己一个借口,一个跳出因生活、工作而焦虑不安的借口,暂时切换到那个‘中二的状态’,放松愉快。”

喜欢了《灌篮高手》20多年的文何(化名)专门穿了《灌篮高手》的球衣和球鞋,和妻子、朋友一起去看了这部电影的首映礼。“很好,非常感动,又找到了青春的感觉。”

担忧并非没有。还没来得及去看电影的Karen坦言:“毁经典的情况也不是没有发生过,特别害怕卖情怀,结果最后真的只卖了情怀。”截至目前,《灌篮高手》豆瓣评分为9.1分,在近5万人的评价中,超67%的人打出了5星。 

手握情怀红利,预估票房或达9亿

早在二十多年前,“灌篮高手”这四个字的爆款力就已显现。

作为日本漫画家井上雄彦以高中篮球为题材创作的少年漫画,《灌篮高手》于1990年~1996年在《周刊少年Jump》连载,拥趸者无数,与《足球小将》和《棒球英豪》合称为日本运动漫画三大巅峰之作。单行本初版销量曾达250万套,一举创下当年的销量纪录;2004年在日本国内发行突破一亿册(包括重制完全版)。

此次动画电影在中国内地上映,不仅粉丝们心心念念,渴望“强心剂”的影院们更是期待已久。

影迷们在影院们准备的周边场景中拍照打卡 图片来源:受访者供图

“《灌篮高手》大家期待很久了,热度一直都很高,预售成绩也很好。”卢米埃影业运营副总裁吴秀琦告诉每经记者,影院也知道《灌篮高手》肯定是四月的爆款

虽然目前仅上映两天,但在她看来,日本动漫有一定的受众人群,好几部影片票房表现都很不错,例如前段时间新海诚的《铃芽之旅》,累计票房已超7.5亿元,《灌篮高手》有很多80后、90后的粉丝基础,猫眼预估票房为9.1亿元。

吴秀琦认为,票房之外,《灌篮高手》的上映还能把大家对于从前青春的热爱重新点燃,找到很多一样的爱好者,这种仪式感跟认同感对于让观众走进电影院很重要,电影院现在很需要这种氛围与信心。

“当初《灌篮高手》的观众,目前都已经30~40岁,这群人也是当前社会上压力最大的群体,对于青春中的记忆也会有很强的感觉,所以情怀肯定是《灌篮高手》的一种营销手段。”香颂资本董事沈萌坦言。

为了抓住这波情怀红利,影院们更是早早准备、不遗余力。每经记者了解到,影院准备了各种打卡拍照场面、周边售卖、Cosplay以及篮球活动等让影迷沸腾的周边活动,有些影院还推出了限量球员卡,观看电影的影迷可以收集。

影院为观影影迷准备的限量球员卡 图片来源:受访者供图 

“一些二三线城市粉丝,专程来我们影院买。”吴秀琦表示。 

周边不到两天售罄,旗舰店单品月入超90万

流逝的青春无法重现,但伴随青春的具象载体,可以不断开发,不断焕发新的生命力。

《灌篮高手》被称为“最强IP”,其动漫作品,早早开启了IP全产业链的开发,游戏、唱片、手办等形式应有尽有。

2014年,百度移动游戏代理发行的《灌篮高手》同名手游《灌篮高手IP版》上线,游戏在上线次日便摘下付费榜第二名的佳绩;2019年,又一款由东映动画授权并全程监制、蛙扑发行的真人实时篮球竞技手游《灌篮高手正版授权手游》上线,官网预约量达到560万。游戏之间玩法各异,但都瞄准了灌篮高手的粉丝受众。

“它是为数不多的热血运动类动漫画作品,与其他同时期的作品有鲜明的差异,所以很容易与当时的自己形成共鸣,”沈萌告诉每经记者,所以在他设计虚拟的创业项目时,樱木花道、流川枫、三井寿、宫城良田等姓名也被第一时间应用到项目人物中。

伴随《灌篮高手》电影上映,东映动画旗舰店的《灌篮高手》剧场版周边“卖疯了”。每经记者查询发现,此次纪念周边共有小手办礼盒(售价2089元)、小手办(售价129元)、王工高手办(售价999元)、球衣(售价499元)、明信片套装(售价69元)、湘北明信片套装(售价69元)、T恤(售价299元)、休闲运动服套装(售价1399元)、棒球帽(售价399元)、文件夹套装(售价79元)等数十种品类。

其中,明信片套装、T恤、休闲运动服套装、文件夹套装不到一天就售罄,湘北高中Q版小手办摆件月销量为7000+。以湘北高中Q版小手办摆件单品129元为例,这一样东西,仅一个月就为东映动画旗舰店带来超90万元的收入。

图片来源:淘宝东映动画旗舰店截图

国内商家敏锐嗅到《灌篮高手》的吸金能力。每经记者了解到,该影片在国内的片方、产品制作方分别为路画影视子公司新疆一诺、天岸创奇文化。 

天岸创奇文化总经理何文涛告诉每经记者,在看到电影在日本、韩国票房大卖后,加之80、90后人群有很强的消费能力,很多人肯定会抢,“我了解到有些电影院在我们发货之后货还在路上,就被包场的人预订完。”

何文涛称,此次《灌篮高手》东映动画在中国内地不做任何授权,他们负责制作影片的宣发物料和特典产品,例如影院票根、毛巾、衣服、护腕、爆米花桶等。

“我们还多备了几十万个杯子、几十万个爆米花桶,几万个冰箱贴等,这一次开发《灌篮高手》周边,投入了几百万元。没有想到几百万元的货一两天就卖空了,如果在疫情前,一部电影能长线放映一个月,这种体量的电影我们可能会投入千万元来备货。”让何文涛遗憾的是,“国内电影院因为疫情,对电影市场没有完全恢复信心,不敢订太多的货”。

《灌篮高手》周边一售而空背后,是电影行业久违的热闹,上一次电影周边如此受影迷青睐,还是为《捉妖记》开发的杯子,20万个杯子在一星期内卖光。“《灌篮高手》的粉丝是有消费能力的,而且男性消费者花钱更直接,我们都是成套卖。希望通过《灌篮高手》这部电影,让电影院能多一些信心。”何文涛表示。

本文来自微信公众号:每经影视(ID:meijingyingshi),作者:温梦华、毕媛媛,编辑:张海妮

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